Building Stronger Brands around the World

Webinar anzeigen (September 2006) – Developing Local Affinity for Global Brands
Vorgetragen von Ron Rogowski (Senior Analyst, Forrester Research, Inc.) und Kevin Bolen (Chief Marketing Officer, Lionbridge)

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Aufgrund der schnellen Veränderungen in unserer Unternehmenswelt ist ein globaler Ansatz beim Marketing erforderlich, insbesondere in Wachstumsmärkten. Wenn Unternehmen Ihre Marketingprogramme global ausrichten, sehen Sie sich der Herausforderung gegenüber, ihre Materialien optimal an die unterschiedlichen Märkte anzupassen.

Einigen Organisationen fehlen die Tools und Ressourcen für das Entwickeln marktreifer Versionen, während andere Organisationen dafür fast vollständig auf lokale Agenturen vertrauen. Wieder andere Unternehmen vertrauen darauf, dass übersetzte Versionen ihrer erfolgreichen nationalen Kampagnen ebenso erfolgreich auch in anderen Teilen der Welt funktionieren werden. Dann sind sie meist überrascht, wenn das nicht wie gewünscht umgesetzt werden kann.

Ein zentral verwaltetes Lokalisierungsprogramm bildet das Bindeglied für einen globalen Marketingplan. Durch eine zentralisierte Lokalisierung stellen die Marketingabteilungen von Unternehmen sicher, dass die Marke erhalten bleibt, während gleichzeitig regionale Marketingteams die Möglichkeit haben, lokale Programme zu entwickeln, die nicht nur auf die lokale Zielgruppe zugeschnitten sind, sondern auch den Unternehmenszielen und -standards entsprechen.