Creación de marcas más fuertes en todo el mundo

Vea el seminario Web (septiembre 2006) - Desarrollo de afinidad local para marcas globales
Presentado por Ron Rogowski (Analista Jefe de Forrester Research, Inc.) y Kevin Bolen (Director de Marketing de Lionbridge)

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Es necesario un enfoque global al marketing debido a los rápidos cambios en nuestra economía mundial, particularmente en los mercados emergentes. Cuando las compañías globalizan sus programas de marketing, se enfrentan al desafío de lograr la forma óptima de personalizar sus productos para los distintos mercados.

Algunas organizaciones carecen de las herramientas y los recursos necesarios para desarrollar versiones listas para comercializar, mientras que otras confían casi exclusivamente en sus oficinas locales para hacer el trabajo. Hay otras que dan por supuesto que las versiones traducidas de campañas que han tenido éxito en su país funcionarán con la misma efectividad en otras partes del mundo y les sorprende cuando no es así.

Un programa de localización de gestión centralizada es el elemento aglutinador de un plan de marketing global. Gracias a la localización centralizada, los departamentos de marketing corporativos aseguran la conservación de la marca, mientras que los equipos de marketing regionales tienen capacidad para desarrollar programas locales que no sólo llegan a su público de destino, sino que también cumplen con los objetivos y estándares corporativos.