Creazione di una strategia Web globale: procedure ottimali per lo sviluppo del marchio online internazionale
Le recenti ricerche dimostrano che una solida strategia di globalizzazione Web è essenziale per il successo di aziende profittevoli nei mercati globali:
- I visitatori di quattordici delle venticinque proprietà Web più importanti degli Stati Uniti sono prevalentemente non statunitensi.
- L'inglese è quindi solo una delle innumerevoli lingue parlate sul Web.
- Gli acquirenti preferiscono interagire con i siti Web globali nella propria lingua.
Tuttavia, la comunicazione di un marchio presente a livello globale e coerente sul Web e l'esecuzione delle attività aziendali attraverso il sito Web multilingue comportano non poche difficoltà e richiedono una consapevole attenzione verso quattro aspetti fondamentali:
- Strategia
- Esperienza degli utenti
- Contenuti
- Tecnologia
Man mano che le aziende si espandono nei mercati globali a ritmi sempre più sostenuti, è necessario adattare la propria presenza sul Web in modo da comunicare con le popolazioni di riferimento nelle rispettive lingue madre. Il passaggio a uno scenario realmente globale obbliga le aziende ad adottare una strategia di globalizzazione Web in grado di veicolare le informazioni nel contesto culturale, linguistico e aziendale del pubblico di destinazione.
Oggi l'obiettivo non è più rendere globale il proprio sito Web quanto migliorare l'esperienza online per tutti i clienti esistenti e potenziali.
In questo white paper fornisce una panoramica del concetto attuale di globalizzazione Web e viene presentato il punto di vista di Lionbridge sulle procedure e sugli standard ottimali per la creazione di un sito utilizzabile a livello globale che consenta di ottenere una crescita esponenziale degli utili.