Umacnianie wizerunku marki na rynkach światowych

Zapoznaj się z materiałami z seminarium internetowego (wrzesień 2006 r.): Umacnianie globalnych marek na lokalnych rynkach
Prezentują: Ron Rogowski (starszy analityk z firmy Forrester Research, Inc.) i Kevin Bolen (Lionbridge)

Zapoznaj się z opracowaniem tematycznym: Pobierz dokument w języku angielskim

Szybkie zmiany zachodzące w gospodarce światowej, zwłaszcza w przypadku rynków rozwijających się, wymuszają globalne podejście do marketingu. Decydując się na realizację globalnych programów marketingu, firmy stają przed wyzwaniem, jakie niesie ze sobą konieczność przystosowania dostarczanych produktów do wymagań różnych krajów.

Niektóre przedsiębiorstwa nie posiadają narzędzi ani zasobów niezbędnych do opracowania wersji produktów gotowych do wprowadzenia na rynek, podczas gdy inne zlecają niemal całą pracę oddziałom lokalnym. W jeszcze innych przedsiębiorstwach zakłada się, że przetłumaczone wersje kampanii, które odniosły sukces w kraju macierzystym, będą równie skuteczne w innych częściach świata, a ich niepowodzenie stanowi dla osób odpowiedzialnych za strategie marketingowe spore zaskoczenie.

Centralnie zarządzany program lokalizacyjny to spoiwo globalnego planu marketingowego. Dzięki scentralizowaniu procesu lokalizacji działy marketingowe przedsiębiorstw mogą przyczynić się do umocnienia wizerunku marki, podczas gdy regionalne zespoły marketingowe zyskują możliwość opracowywania programów lokalnych — dostosowanych do specyfiki docelowego odbiorcy, a przy tym zgodnych z celami przedsiębiorstwa i obowiązującymi w nim standardami.

Pobierz dokument w języku angielskim