建立聞名全球的強勢品牌

觀看 Webinar (2006 年 9 月) - Developing Local Affinity for Global Brands (培養全球品牌之本地親和力)
主講人：Ron Rogowski (Forrester Research, Inc. 資深分析師) 與 Kevin Bolen (Lionbridge 行銷長)

閱讀白皮書 - 下載英文版白皮書

隨著世界經濟生態的不斷變遷，企業組織的行銷模式必須以全球化的角度來考量，在面對新興市場時更是如此。一旦企業組織採用全球化的行銷策略時，他們將會面臨一項挑戰：不同的市場所習慣的行銷手法不盡相同，要如何進行調整才能符合不同市場的需要？

其中，有的企業組織缺乏適當的工具及資源，無法開發能立即使用的行銷文宣，另有一些企業則需要大幅仰賴他們位於各國的分公司來進行宣傳。還有一些企業會樂觀地認定只要拿現有的文宣去翻譯成各國的文字，就能一切搞定－當他們發現這些翻譯版本在其他地區的市場根本行不通時，早就為時已晚了。

唯有透過集中控管的本地化計畫，才能真正成就一套完美的全球行銷規畫。透過集中管理的本地化工作流程，總公司行銷部門可以確保品牌能維持一貫精神，而各地區的行銷小組也能貢獻一己之力，針對適當的目標用戶開發符合本地風格的行銷計畫，同時亦能與總公司的目標及標準充份契合。