Lionbridge 全球营销：如何选择多语言 URL

开始规划网站翻译时，您可能会考虑目标市场、所选的翻译语言以及需要翻译的内容类型范围。但您会考虑 URL 结构吗？多语言 URL 结构是网站翻译和全球搜索引擎优化 (SEO) 的基本要素。因此，您要在翻译流程早期就确定构建多语言 URL 结构的策略。

毕竟，用户和搜索引擎都会根据您的 URL 格式和结构对您的网站和品牌形成初步印象。您所采用的方法很可能会复制到所有市场。因此，您需要考虑计划在短期内翻译的目标语言以及计划在未来两三年内要支持的语言。

联系我们的专家，详细了解关于优化多语言网站的不同选项。

简短起见，本文重点关注全球 80% 用户首选的搜索引擎 — Google。在某些国家/地区，Google 不是首选的搜索引擎，比如中国（百度）、日本 (Yahoo)、韩国 (Naver) 或俄罗斯 (Yandex)。因此，您要确保您的全球化合作伙伴具备相关的专业知识，能够为您定制针对这些搜索引擎的方法，以便让您在所有目标市场中都能获得理想的结果。

多语言网站 URL 结构

在创建多语言 URL/域结构时，有三种常用的方法：

国家及地区顶级域名 (ccTLD)

www.mywebsite.es

---

子域名

es.mywebsite.com

---

子目录

www.mywebsite.com/es/

---

第四种方法是使用查询字符串来确定语言和国家/地区。

比如，以下 Google Support 文章用参数 ?hl=en 指向英语版本，用 ?hl=de 指向德语版本：

https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=en
https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=de

我们从以下几个方面来介绍 ccTLD/gTLD、子域名和子目录方法的优缺点：

1. 本地品牌的影响力


2. SEO 优势


3. 配置与维护


4. 成本


5. 托管和内容交付网络

下面，我们简短地概述每种方法。

通用顶级域名 (gTLD)

通用顶级域名 (gTLD) 不会关联到具体的国家/地区，而是关联到特定的域类，包括备受青睐的原始 TLD，例如，代表商业企业的 .com、代表非营利性组织的 .org、代表教育机构的 .edu。

gTLD 通常用三个（或更多）字符表示。最近几年来，共新增了数百个 gTLD（如 .shop、.biz 和 .info）。

国家及地区顶级域名 (ccTLD)

国家及地区顶级域名 (ccTLD) 会关联到具体的国家/地区（如 .de 代表德国，而 .cn 代表中国），因而被大多数人视为最合适本地化网站的方法。

Google 认为，ccTLD 可为站点访问者和搜索引擎提供非常明显的信号 — 不仅指明某网站面向特定的国家/地区，还会为网站在该市场的 SEO 提供一定的优势。研究表明，在很多国家/地区，用户更有可能在使用 ccTLD 的网站上购物。

但此类域名仍有缺点：即使各市场的 ccTLD 都可用，其购买和维护也是彼此独立的。对于实力雄厚的大公司，ccTLD 不失为最佳方法。比如，Amazon 甚至将国家/地区代码融入进了自己面向各市场的徽标。

子域名

子域名是对主域名的补充，用于有序组织网站的不同部分并方便导航。比如，您的顶级域名是 product.com，那么您的德国站点可以用子域名 de.product.com。

您可以在主域中创建多个子域。这种 URL 结构简单、一目了然，可快速、简单地关联到特定国家/地区或语言。

子目录

子目录（子文件夹）是 URL 的一部分，指向特定的内容子集。它是创建多语言网站时最常用的方法。在多语言站点中，每种语言都是站点的一个子目录，而各个目录均位于域名的右侧。比如，www.examplesite.com/de-de 面向德国境内的德语用户，而 www.examplesite.com/fr 面向所有法语用户。

各种多语言 URL 方法的利弊

下面，我们从以下方面概述每种 URL 方法的利弊：本地品牌的相关性、SEO、配置与维护、成本。

对本地品牌相关性的影响

ccTLD：

• 影响力很高，可建立信任

子域名：

• 影响力一般，可培养一定的信任

子目录：

• 如果品牌在市场上的知名度不高，则几乎没有影响力或信任度

SEO 影响

ccTLD：

• 向用户和搜索引擎指明，该网站面向特定的国家/地区


• 方便用大多数 Web 分析工具进行跟踪


• 每个网站都可在其相应的国家/地区内托管，有利于进一步改善多语言 SEO


• 由于各网站相互独立，不能因其他语言站点获益

子域名：

• 向用户指明该网站面向特定的国家/地区；而搜索引擎需要 Search Console 进行地理定位


• 方便用大多数 Web 分析工具进行跟踪


• 每个网站都可在其相应的国家/地区内托管，有利于进一步改善 SEO


• 根据根域的受欢迎程度，各网站可获得一定程度的益处

子目录：

• 基本不会向用户指明网站所面向的市场；搜索引擎需要 Search Console 进行地理定位


• 很难用大多数 Web 分析工具进行跟踪


• 所有站点托管在同一台服务器上，不利于改善 SEO


• 域的受欢迎程度可让所有语言的站点获益

配置与维护影响

ccTLD：

• 部署难度最大


• 要求所有域均可用


• 各个国家/地区可能要求不同的注册流程，每个站点需要单独进行配置和维护

子域名：

• 部署 Search Console 地理定位相对容易

子目录：

• 部署难度最小


• 额外的配置或维护费用不多


• 需要为每种语言维护独立的目录

成本影响

ccTLD：

• 昂贵


• 每个域可能需要单独的注册、配置和维护成本


• 可能需要设立实体或满足其他要求

子域名：

• 中等


• 需要购买一个顶级域（或者使用现有 TLD）


• 如各子域托管在不同的市场中，成本会上升

子目录：

• 便宜


• 需要购买一个顶级域

托管和内容交付网络 (CDN)

另一个主要考虑因素是托管网站以及使用内容交付网络 (CDN)。因为用户要求更快速地访问在线内容，所以最近几年在基础架构不太成熟、互联网访问速度较慢的地区，CDN 的普及率有了显著的提高。

没人知道搜索引擎具体是如何对网站进行排名的，但我们知道，对于打开速度较慢的网站，Google 会降低其排名。很多证据都表明，改善用户体验可降低跳出率，增加页面浏览量，提升转化率。随着 Google 越来越关注用户体验，国内/地区内托管和 CDN 的重要性也会水涨船高。

优秀的网站是怎么做的呢？

ByteLevel Research 的行业分析师 John Yunker 在一份年度报告中列举了一些全球优秀网站。我们查看了他在《2022 年 Web 全球化成绩单》（英文版）中列举的前 10 家网站，看看它们使用了哪些多语言 URL 结构：

Wikipedia


子域名




Google*


ccTLD




Airbnb


ccTLD




Nestlé


ccTLD




Philips


ccTLD




Spotify


子目录




Adobe


子目录




IKEA


子目录




Netflix


子目录




Uber


子目录

这张表格告诉了我们什么呢？您可以看到，这些组织使用了各种构建 URL 结构的出色方法，但在全球前五大网站中，最常用的方法是 ccTLD。这也符合逻辑，因为这些大型组织有能力投资耗资不菲的方案。不过，子目录可能是网络上最常用的方法。这可能是因为很多公司的预算要比上述企业紧张得多。

无需为选择全球网站的 URL 结构而烦恼。您可以利用本文提供的背景知识和对比，确定适合您的品牌战略和预算的多语言网站 URL 结构。

联系我们

您正在为您的多语言网站寻找高效的定制解决方案？请与 Lionbridge 专家联系。