Conquistar a las videojugadoras: cinco consejos para crear videojuegos con las mujeres en mente

¿Le gustaría atraer a mil millones de videojugadoras en todo el mundo con videojuegos que representen sus personalidades, intereses y motivaciones?

Las mujeres constituyen una parte importante de la comunidad mundial de jugadores. A medida que la proporción de jugadoras se acerca al 50 %, es más importante que nunca que las empresas se dirijan al público femenino. En este blog, analizaremos algunas ideas para desarrolladores de juegos sobre crear contenido que atraiga a la mitad del mundo. ¿Quiere saber más?

A continuación le ofrecemos cinco consejos para crear videojuegos pensados para las mujeres.

1. Elabore una narrativa que atraiga a todos y cada uno de los jugadores

Si hay una lección que aprender de nuestras raíces en la localización, es que no todas las historias son universales. Puede que un relato que funciona para un grupo o cultura determinados no funcione para otro; y la misma lógica se aplica al público de los videojuegos. Cuando los guionistas y desarrolladores aspiren a entusiasmar a las jugadoras, es importante que echen un vistazo crítico a su diseño narrativo y examinen cómo se representa a las mujeres en sus juegos. 

¿Cómo se retratan en su narrativa las sensibilidades y experiencias exclusivamente femeninas? ¿Qué papel desempeñan los personajes femeninos en la historia de su videojuego? ¿Cuáles son los rasgos, temas y acciones centrales asociados a sus personajes femeninos? ¿Hay siquiera personajes femeninos en su juego? Las respuestas a estas preguntas y la forma de abordarlas tendrán la mayor repercusión en la forma en que las jugadoras reciban su narrativa.

Piense en el test de Bechdel, que se utiliza en la industria cinematográfica para destacar las películas que promueven la igualdad de género y denunciar las que relegan a las mujeres a papeles meramente secundarios. En 2011, la diseñadora de experiencia del usuario Elsa Bartley adaptó el test de Bechdel a los videojuegos. ¿Cuál es la fórmula que ella propone? 

«Debe haber un personaje femenino con el que se pueda interactuar, al que no haya que rescatar y que no ejerza la prostitución». Asegúrese de que sus videojuegos cumplen o, mejor todavía, superan esa fórmula.

2. Reestructure su estrategia de marketing con el fin de crear un espacio seguro para jugadoras

Al igual que las diferencias en la forma en que hombres y mujeres reciben las historias, las maneras en que buscan información y establecen conexiones también son diferentes. Piense en cómo buscan y encuentran las mujeres nuevos videojuegos y haga lo posible por que los suyos no pasen desapercibidos.

Según un estudio de mercado de Newzoo, las redes sociales son vitales para dar a conocer los nuevos videojuegos a las aficionadas. El 39 % de las mujeres descubre los videojuegos a través de amigos o familiares y el 20 % los encuentra a través de las redes sociales. En cambio, solo el 27 % de los hombres los descubre a través de amigos o familiares. Los hombres suelen encontrar videojuegos nuevos en sitios web de evaluación de videojuegos y canales de vídeos en línea.

Para diseñar una campaña de marketing eficaz, hay que conocer muy bien el público al que va dirigida. La ventaja de saber qué videojuegos interesan a las mujeres y dónde los buscarán puede poner a su empresa por delante de la competencia.

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3. Diríjase a una comunidad cada vez mayor de mujeres en los eSports

En los últimos años, las jugadoras de eSports se han convertido en parte integrante del mundo de los videojuegos competitivos. A pesar del aumento del número de mujeres en el ámbito, siguen siendo un activo poco representado y apreciado en la comunidad de los eSports. 

De los millones en premios que se reparten cada año entre los jugadores profesionales, solo una pequeña parte va a parar a las mujeres. Según la BBC, los 300 jugadores que más ganan en los eSports son todos hombres, y la jugadora que más gana es una mujer que ha obtenido algo menos de 450 000 dólares a lo largo de su carrera en los videojuegos. Compárese con el jugador masculino que más gana, que ha ingresado más de 7 millones de dólares. La disparidad se debe a una historia de acoso y discriminación en este campo dominado por los hombres: pocas mujeres consiguen llegar a las altas esferas del mundo de los eSports. Esta falta de modelos femeninos crea un círculo vicioso en el que las jugadoras tienen más dificultades para ser tomadas en serio e irrumpir en el punto de mira.

Capacitar a las jugadoras es un paso fundamental para acabar con los estereotipos y cambiar el panorama de los juegos competitivos. Algunas empresas progresistas han tomado medidas para fomentar la inclusión y erradicar los comportamientos discriminatorios en los eSports. Women’s Wildcard, de Fórmula 1, pretende posibilitar la participación en la F1 Esports Series a la comunidad femenina de simulación de carreras, y para ello garantizan la clasificación en la Pro Series a las jugadoras con talento. Asimismo, el programa VCT Game Changers de Riot Games, un torneo exclusivo para mujeres, se diseñó con el fin de crear oportunidades seguras para que las jugadoras compitieran en un entorno profesional. 

Aunque ambas iniciativas supusieron un primer paso importante hacia la igualdad de género en los eSports, sigue existiendo una enorme disparidad de apoyo y recursos entre las jugadoras y los jugadores. Melanie Capone, jugadora de Cloud9 White, reta a las empresas de juegos a hacer un mejor trabajo. 

«Creo que es muy importante adoptar un enfoque de calidad en el que se apoye a estos equipos [femeninos] con los recursos que necesitan: no solo la exposición y el fichaje del equipo, sino también contar con un entrenador, un segundo entrenador, un analista y un director verdaderamente bueno. Y cuando consigues que ese único equipo tenga éxito, ocurre algo similar a cuando se batió la milla en cuatro minutos. Nadie lo había hecho antes, pero de repente una persona lo hace y, a continuación, docenas de personas más son capaces de lograrlo».

Las jugadoras profesionales ganan menos dinero, pero sienten el mismo deseo que sus compañeros masculinos de ganarse la vida haciendo lo que les gusta. Si quiere hacerse un nombre en un mercado infraexplotado con un gran potencial de desarrollo, plantéese colaborar con videojugadoras de deportes en línea. Una parte de esa multimillonaria industria podría ser suya.

4. Contrate a mujeres para crear videojuegos (y probarlos)

En todos los sectores existen estudios que demuestran que la diversidad de liderazgo en las empresas produce diversidad en los productos y servicios que ofrecen. Esto es absolutamente cierto en el sector de los videojuegos, donde históricamente se ha contratado a un número desproporcionadamente alto de hombres.

En una entrevista concedida a IGN, Tanya Short, desarrolladora de juegos afincada en Montreal, expresa su preocupación por la falta de mujeres con poder ejecutivo en el mundo de los videojuegos. «Ha sido un círculo vicioso. Si crea productos dirigidos fundamentalmente a cierto sector de la población y es un producto estrella, es probable que quienes jueguen a ese producto quieran crear algo similar», comenta Short.  «Los desarrolladores masculinos diseñan videojuegos para hombres a los que, a su vez, les motiva convertirse en desarrolladores de videojuegos. Interrumpir el ciclo puede ser difícil para las mujeres, pero es imprescindible a la hora de crear videojuegos que representen mejor lo que quieren las videojugadoras, y así promocionar el uso y la compra de videojuegos».

El creador de Los Sims, Will Wright, comparte esa misma idea. «Sería de gran ayuda que hubiese más mujeres en el sector», afirmaba en una entrevista en Fast Company en el año 2008. «Hemos estado creando videojuegos que nos gustaban a nosotros: a los hombres de 40 años. Creo que una de las razones por las que Los Sims tuvo tanta aceptación entre el género femenino es que el 40 % de nuestro equipo de desarrollo eran mujeres».

Reconocer la disparidad es un gran primer paso, pero ¿cómo puede motivar a las mujeres a formar parte de su empresa? Primero, asegúrese de que su cultura empresarial es inclusiva y respetuosa y que fomenta las opiniones y perspectivas diversas.

A la hora de contratar, piense detenidamente en el lenguaje que utiliza en la descripción del puesto de trabajo. Un estudio de KPMG reveló que el 75 % de las mujeres en puestos directivos han experimentado el síndrome del impostor en sus carreras, mientras que un informe de Harvard Business Review mostraba que las mujeres no suelen presentarse a puestos de trabajo si no cumplen todos los requisitos. En comparación, los hombres tienden a presentar su solicitud tras cumplir solo el 60 % de los criterios. 

«Es importante reconocer tus propios puntos fuertes, aptitudes y logros. Tienes que creer en tu capacidad para triunfar», afirma Amy Nanto, vicepresidenta de ventas de Lionbridge Games. «Podemos animar a las mujeres a buscar el éxito proporcionando un entorno más solidario e integrador. Tenemos la capacidad de atraer y retener a más mujeres con talento que contribuirán al crecimiento y al éxito de la empresa».

Sin embargo, la promoción de la diversidad no debe limitarse a la inclusión de las mujeres en puestos directivos. Contrate a mujeres para liderar sus equipos y crear sus videojuegos, sí; pero contrátelas también para probarlos. Asegúrese de que diferentes grupos de personas interactúen con sus videojuegos antes de sacarlos al mercado. De esta manera, sabrá si ha conseguido o no resonar con los distintos grupos demográficos a los que representan.

En Lionbridge Games, somos fervientes pioneros de la igualdad de la mujer en el ecosistema de los videojuegos. Luchamos por contratar personal femenino en una gran variedad de puestos, desde testeo de juegos y redacción de contenidos hasta gestión de proyectos y liderazgo empresarial; por eso hemos figurado varios años seguidos en la lista de Forbes de los mejores empleadores de Estados Unidos para las mujeres. 

¿Busca inspiración para su carrera profesional? Conozca a algunas de las protagonistas de Lionbridge Games.

«En el sector de los videojuegos, confío en que contratar a más mujeres aporta perspectivas y experiencias diferentes. Así se consigue un desarrollo de juegos más inclusivo e innovador», afirma Nanto.

5. Invierta en juegos para móviles

Las cifras hablan por sí solas: las mujeres se decantan masivamente por los videojuegos para móviles, en los que invierten más tiempo y dinero que los hombres. El 64 % de las mujeres afirma preferir el móvil a otras plataformas, y el 32 % declara jugar al menos 5 días a la semana.

Los móviles está en auge en términos generales, y algunas distribuidoras ya se han dado cuenta. Aunque tradicionalmente los lanzamientos triple A se limitaban a consolas y PC, en los últimos años han llegado a la App Store y Google Play muchos juegos de gran presupuesto. Con el éxito de Genshin Impact, Fortnite y Roblox en móviles, recurrir a los teléfonos para el desarrollo supone una buena inversión.

La oportunidad aumenta cuando se añaden jugadoras a la ecuación: los juegos para móviles permiten sacar partido de una tendencia en crecimiento y, al mismo tiempo, llegar al público allí donde quiere estar. Si desea empezar a atraer a un público femenino, vaya donde estén ellas. Invierta en dispositivos móviles. Y si a eso le suma una narración sólida protagonizada por mujeres y una estrategia de marketing específica, la inversión merecerá la pena.

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