Conquistar a las videojugadoras: 5 consejos para crear videojuegos pensando en las mujeres

No deje escapar a un número cada vez mayor de jugadoras apasionadas

Última actualización: febrero 11, 2020 11:19AM

¿Le gustaría llegar a millones de videojugadoras en todo el mundo con videojuegos que representen sus personalidades, intereses y motivaciones?

En nuestro nuevo artículo hablamos de la oportunidad mundial que supone llegar a las videojugadoras. Las videojugadoras apasionadas existen y tenemos algunas ideas para que los desarrolladores consigan crear videojuegos dirigidos especialmente a ellas.

A continuación le ofrecemos cinco consejos para crear videojuegos diseñados para mujeres.

1. Elabore un relato que atraiga a las videojugadoras

Durante años hemos visto cómo las empresas localizan el contenido de sus videojuegos a los nuevos mercados: un relato que funciona para un grupo o cultura determinados no tiene por qué interesar a otros. Esa lógica se aplica al transcrear el guion de un videojuego chino para un público sudamericano y también cuando se intenta interesar a las videojugadoras con relatos y objetivos que originalmente fueron diseñados para hombres. Para que las mujeres jueguen con videojuegos, debe diseñar relatos pensando únicamente en sus intereses y comportamientos.

Una empresa que ha triunfado en ese aspecto es Shinezone Network. En 2011, la empresa con sede en Shanghái lanzó Flower Shop, un videojuego con un bonito diseño en donde los jugadores dirigen sus propias tiendas.

En un artículo del ChinaDaily, Shi Jing explica: «[Flower Shop], un juego pensado para mujeres de EE. UU. y Europa, se ha convertido en uno de los videojuegos más rentables de su clase en menos de un año, según las clasificaciones de Facebook». El éxito del juego se debe en gran medida a la posibilidad de compartirlo en redes sociales, un factor muy motivador para el público femenino.

Al crear nuevos videojuegos, siga el ejemplo de Shinezone. Piense en las características de los videojuegos que pueden atraer más a las mujeres (buen diseño, uso sencillo, conectividad social) y diséñelos pensando en ellas.

Piense también en el test de Bechdel que se utiliza en la industria cinematográfica para destacar las películas que promueven la igualdad de género y denunciar aquellas que relegan a las mujeres a papeles meramente secundarios. En 2011, la diseñadora de UX Elsa Bartley adaptó el test de Bechdel a los videojuegos. ¿Su norma? «Debe haber un personaje femenino con el que se pueda interactuar, que no requiera ser rescatada y que no sea prostituta». Asegúrese de que sus videojuegos cumplen o (mejor todavía) superan esa norma.

2. Reestructure su estrategia de marketing

Asimismo, piense en cómo las mujeres buscan y encuentran nuevos videojuegos y asegúrese de que los suyos no pasen desapercibidos.

Según el estudio de mercado de Newzoo, las redes sociales son vitales para dar a conocer los nuevos videojuegos a las videojugadoras. El 39 % de las mujeres descubren los videojuegos a través de amigos o familiares y el 20 % los encuentran a través de las redes sociales. En cambio, solo el 27 % de los hombres los descubren a través de amigos o familiares. Los hombres descubren nuevos videojuegos principalmente en sitios web de evaluación de videojuegos y canales de vídeos en línea.

Para diseñar una campaña de marketing eficaz, hay que conocer muy bien el público al que se dirige. Saber qué videojuegos interesan a las mujeres y dónde van a buscarlos puede situar a su empresa por delante de la competencia.

3. Diríjase a una comunidad cada vez mayor de videojugadoras en línea

Vuelva la mirada hacia el este en busca de una oportunidad única para dirigirse a una población de videojugadores cada vez mayor: no pierda de vista a las jugadoras de deportes electrónicos en China.

Para situarnos, en China se encuentra más de la mitad de los espectadores de deportes electrónicos del mundo, que ven competir a los videojugadores profesionales en sus respectivas especialidades. En 2017, había unos 170 millones de jugadores y aficionados a los deportes electrónicos en China. Casi todos los jugadores son hombres, que generan una enorme cantidad de seguidores en las redes sociales y ganan hasta dos millones de dólares al año. Las jugadoras profesionales ganan menos dinero, pero sienten el mismo deseo que sus compañeros masculinos de ganarse la vida haciendo lo que les gusta.

Si desea hacerse un nombre en un mercado infraexplotado con un gran potencial alcista, plantéese colaborar con videojugadoras de deportes en línea. Una parte de esa multimillonaria industria podría ser suya.

4. Contrate a mujeres para crear videojuegos (y sacarles partido)

En todos los sectores existen estudios que han demostrado que la diversidad de liderazgo en las empresas ayuda a producir diversidad en los productos y servicios que ofrecen. Esto es absolutamente cierto en la industria de los videojuegos, donde históricamente se ha contratado a un número desproporcionadamente alto de hombres.

En una entrevista a IGN en 2017, Tanya Short, desarrolladora de videojuegos de Montreal, afirmaba que esto ha sido un círculo vicioso. «Si crea productos dirigidos fundamentalmente a cierto sector de la población y ese es el producto estrella, es probable que las personas que jueguen con ese producto quieran crear algo similar». Así que, los desarrolladores masculinos diseñan videojuegos para hombres, que, a su vez, se sienten motivados para convertirse en desarrolladores de videojuegos. Interrumpir el ciclo puede ser difícil para las mujeres, pero es imprescindible a la hora de crear videojuegos que representen mejor lo que quieren las videojugadoras, y así promover el uso y la compra de videojuegos.

«Si hubiese más mujeres en el sector, sería de gran ayuda», afirmaba Will Wright, creador de Los Sims, en una entrevista a Fast Company en el año 2008. «Hemos estado creando videojuegos que nos complacían a nosotros, a hombres de 40 años… Creo que una de las razones por las que Los Sims tuvo tan buena aceptación por parte del sexo femenino es porque el 40 % de nuestro equipo de desarrollo eran mujeres».

Pero ¿cómo puede motivar a las mujeres a formar parte de su empresa? Primero, asegúrese de que su cultura empresarial es inclusiva y respetuosa y que fomenta las opiniones y perspectivas diversas.

A la hora de contratar, piense detenidamente en el lenguaje que utiliza en la descripción del puesto de trabajo. «Por lo general, cuando una mujer lee la descripción de un puesto de trabajo, no solicita el empleo si no cumple todos los requisitos», afirma Jeaneane Falkler, vicepresidente de Lionbridge Gaming. «En cambio, si un hombre cumple la mitad de los requisitos, sí que lo solicita. Hemos comprobado que las empresas de videojuegos que priorizan la contratación de mujeres utilizan una formulación distinta en sus descripciones y emplean términos que estimulan e inspiran a las mujeres».

Sin embargo, la promoción de la diversidad no debe limitarse a los puestos directivos. Contrate a mujeres para liderar sus equipos y crear sus videojuegos, sí; pero también contrátelas para probarlos. Asegúrese de que diferentes grupos de personas interactúen con sus videojuegos antes de sacarlos al mercado. Sus reacciones serán un buen indicador de si ha logrado llegar con el juego a los distintos grupos demográficos a los que representan.

5. Siga invirtiendo en dispositivos móviles

Las cifras están ahí: las mujeres se decantan masivamente por los videojuegos para móviles, en los que invierten más tiempo y dinero que los hombres, y eso a pesar de que hay más personajes masculinos que protagonizan y promueven dichos videojuegos. La mayoría de las mujeres que utilizan videojuegos para móvil creen que el 30 % o menos de esos videojuegos están diseñados para ellas.

A pesar del rápido crecimiento de los videojuegos para móvil y la destacada presencia de mujeres entre los videojugadores en dispositivo móvil, el 53 % de los desarrolladores de videojuegos creaban juegos para ordenadores PC y Mac en 2018, y solo el 38 % desarrollaban videojuegos para teléfonos inteligentes y tabletas.

Si desea empezar a atraer a un público femenino, vaya donde estén ellas. Invierta en dispositivos móviles. Y si a eso le suma una narración sólida protagonizada por mujeres y una estrategia de marketing específica, la inversión merecerá la pena.

 

¿Preparado para aprender más sobre la oportunidad global de llegar a las videojugadoras? Estamos aquí para ayudarle. Descargue nuestro nuevo artículo hoy mismo.

Videojuegos para todo el mundo: la oportunidad mundial de llegar a las videojugadoras

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Autor
Molly Donovan