新年心愿 — 一场呼吁破折号回归的行动

这篇博客系笔者有感而发，围绕我本人（以及像我这样的内容创作者）展开，探讨了在 AI 时代取得成功的关键所在。但同时，亦面向依靠创作引人入胜的内容来与全球受众建立联系的营销人员、本地化专业人员以及活动策划人员。

随着 AI 技术的进步，内容创作领域正经历着飞速发展，而适应变化对于保持领先地位至关重要。而应对这场挑战，我们已然蓄势待发。

为什么内容创作者乐于接受改变？

被迫改变工作方式难免会让人感到不安，但内容创作者早已整装待发。语言和语法规则始终处于不断演变之中，因此灵活应变对我们而言并非新鲜事。新词条不断涌入我们的语汇库。（比如近年流行的：愤怒营销、单向社交和氛围编码。）语法规则也在不断变化。举例来说：如今在英语中，当想要表达中立态度或特定的性别认同时，使用“they”作为单数代词已经越来越普遍且被广泛接受（甚至一些风格指南也认可这种用法）。

语言的鲜活、灵动与美妙，正是写作乐趣的源泉。尽管 AI 正以前所未有的速度冲击着我们的领域，但我们不仅已做好充分准备，更自带“应变基因”。来吧，我们已准备好迎接一切挑战。

究竟是什么在推动内容创作的变革？

了解您的受众：您的受众是 AI

等等，我刚才是不是说我们的受众是 AI？难道我在为机器人写作？稍安勿躁，让我们深入探讨一下。

始终保持好奇心的终身学习者，依旧是我们的目标受众。满怀热忱的专业人士与各界读者，他们总在追寻答案、灵感或全新视角。但关键转折在于：在我们的文字触达这些读者之前，往往要先通过另一个受众的审视，这个全新的“守门人”正是 AI。

这些算法决定着哪些内容能获得曝光，哪些则被深埋于视野之外。倘若我们不能兼顾针对 AI 的内容优化以及 AI 搜索优化，那么我们的作品将极难触达目标受众。

过去，Google 等搜索引擎会以排名列表的形式展示搜索结果，各方都竞相争夺那梦寐以求的榜首之位。随着大型语言模型 (LLM) 和更先进的生成式 AI 技术的兴起，情况开始发生变化。这些系统不只是罗列结果；它们还会分析内容的权威性和相关性，将其拆解成更小的片段，然后将这些片段与其他来源的信息相结合。这一过程使 AI 能够从广泛的材料中汲取信息，从而生成全面的答案。

在这种模式下，内容创作者及其所在公司要确保其内容脱颖而出并触达目标受众，就变得更加具有挑战性。

归根结底，我们并非要用机器完全取代受众。但是，我们必须认识到 AI 如何影响内容发现机制，并确保我们的文字既能通过算法筛选，又能与目标受众产生共鸣。

了解您的受众：您的受众是人

内容创作的目标受众是人类读者，AI 仅是我们可以借助的创作工具。但客观而言，机器生成的内容可能会让人反感。其输出内容容易出错、带有偏见，而且读起来可能显得生硬造作，甚至令人尴尬。

我们不仅需要用机器能够理解的方式写作，还必须掩饰 AI 的参与痕迹，确保文案读起来如同真人撰写般自然。

如何才能实现这一点？需对写作技巧进行细微调整。尤其有一种标点符号，正在 AI 时代逐渐消隐，那就是破折号。

什么是破折号？

破折号是一种长横线标点符号 (—)，其宽度与大写字母“M”相当。作者常用它来分隔插入语、表示思绪的转折，或为文本增添强调效果。它可以代替逗号、括号或冒号。可以将破折号想象成标点符号中的便利贴，非常适合在保持主要信息连贯的同时，添加额外细节。

另外，请不要将它与较短的同类符号混淆，即连字符 (-) 和短横线 (–)，它们的作用各不相同。连字符的大小与小写字母相当，用于连接单词，例如 game-changing 和 jaw-dropping。短横线的宽度与大写字母“N”相当，用于表示范围，例如“第 5–15 页”。

新规则：我们应该运用哪些技巧？

告别对破折号的依赖

无论是否情愿，限制使用破折号已成为必然要求。（坦白说，我并不喜欢。）

我清楚地记得我的信念崩塌的那一天。Lionbridge 的全球技术搜索主题专家 Brendan Walsh 建议我们减少使用破折号。原因何在？显然，过度使用破折号会让机器陷入混乱，或至少会增加它们解析句子的难度。

但这对我而言绝非寻常的写作建议，而是一种重大损失。我对破折号情有独钟，发自心底的热爱。破折号是我最喜欢的标点符号，我经常使用它们，而且理由充分。除了在保持思绪连贯的同时插入补充说明，当我需要特别强调某个内容时，我会用破折号来制造一种富有张力的停顿效果。此外，在阅读密集文本的过程中，它还能为读者疲惫的双眼提供必要的视觉缓冲。

对于我这个文字爱好者和标点符号完美主义者而言，为了机器可读性而不得不减少常用的标点符号，实在难以接受。这简直是毁灭性打击。觉得我过于夸张？对您而言或许如此。但现实便是如此，我只能无奈叹息，勉强接受这一既定局面。

不过且慢，还有更多要求。内容创作者还需遵循更多新兴规范，才能让笔下的内容出彩。

采用多样化句式结构

混合使用长短句，表明内容是由真人精心创作。

AI 常常陷入重复的句式套路，使得文字如同背景音乐般流过耳边，却激不起涟漪。反观人类创作者，则需持续为文案赋予活力，借助长短句结合的多样化句式，辅以出其不意的表达转折，构建层次丰富的动态叙事。

融入个人风格与细腻笔触

融入个人故事、真挚情感或幽默元素，能让文字在人性层面引发共鸣。唯有真人才能传递出这种真实感。

虽然 AI 在很多任务上表现出色，但传达真挚情感并非其强项。其刻意制造的幽默往往生硬苍白，这不足为奇，因为它本就不是人类。然而，人类作者可以（且应当）汲取真实经历，注入细腻感悟，运用天然灵性，以 AI 无法企及的方式与读者建立联结。

充分发挥创意

正如多样句式能为文本增添生机，巧妙的文字游戏、文化典故以及头韵（一种英文修辞手法，如“playful puppies prance proudly”）或拟声词（如“嗡嗡”、“哐当”）等修辞手法，也能为写作增添独特风格，使其与 AI 生成的内容区分开来。

坦白说：有时 AI 生成的内容实在枯燥得令人难以卒读，更别说以此为基础进行创作了。而人类作者却能通过精妙的隐喻、俏皮的双关或新颖的视角来润色文案。创造力是人类独有的优势，正是这一特质让读者愿意反复品读我们的文字。

语境决定一切

与 AI 不同，人类作家拥有真实的生活体验，能够将文化意识融入到作品中。这种独特的视角让我们能够驾驭复杂议题，使内容对真实受众产生切实的关联与意义。

细节决定成败

AI 可能会忽略细节，甚至捏造事实。而人类作者可以通过仔细斟酌每一个字来验证准确性并提高可信度，无论文本是他们自己创作的还是 AI 生成的。（了解 Lionbridge 的信任框架如何建立人们对运用 AI 的信心。）