중국 시장을 목표로 한 마케팅 전략 수립이 어렵게 여겨질 수도 있겠지만 중요한 것은 가장 먼저 중국 소비자를 이해하는 것입니다. 브랜드가 중국 시장 진입에 성공할 가능성을 높이려면 중국 소비자의 가치관과 문화에 대한 기본적인 이해가 필요합니다. 이러한 정보를 파악하면 대다수 중국인의 구매 습관과 소비자 행동도 이해할 수 있습니다. 아래에서 생성형 AI 언어서비스 및 AI 서비스를 활용하는 방법을 비롯해 중국 소비자의 선호도와 트렌드에 영향을 미치는 5가지 핵심 영역과 전략에 대해 자세히 알아보세요.

팁 1: 중국에서 인기 있는 주제를 반영하여 마케팅 전략 구축

전 세계 어느 곳을 대상으로 하든 마케팅 전략을 수립할 때는 주요 문화적 요소를 활용하는 것이 좋습니다. 중국에서 가장 영향력 있는 요소 중에는 국가 공휴일, 공통의 염원, 사랑받는 유명 인사가 있습니다. 이러한 주제는 진지하든 재미있든 대다수 소비자의 공감을 얻을 수 있습니다.

지위:
일반적으로 많은 수의 중국 소비자가 사회적, 직업적, 경제적 지위 상승을 목표로 삼습니다. 중국 문화에서는 '미안지(面子)', 즉 '체면'을 존중하고 인정받는 것을 중요하게 여깁니다. 이는 품위나 사회적 지위를 유지하는 것을 의미합니다. 중국어 마케팅 전략을 세울 때는 콘텐츠에 개인적, 직업적 발전을 향한 욕구를 반영하고 지위를 드러내는 표식을 포함하는 것이 좋습니다.

유명인사의 홍보:
다른 여러 나라와 마찬가지로, 유명인사는 중국 문화와 마케팅 트렌드에 상당한 영향을 미칩니다. 중국의 유명인이나 인플루언서와 협력하면 이목을 끌 수 있습니다.

국가 공휴일: 인기 있고 의미 있는 공휴일과 관련지어 콘텐츠를 제작해 보세요.

팁 2: 중국인의 가치관에 부합하는 마케팅 전략 구축

고객에게 한층 더 매력적으로 다가가기 위해서는 콘텐츠가 고객의 가치관에 부합해야 합니다. 다음은 상당수 중국인의 마음을 움직이고 중국 시장 트렌드에도 영향을 미치는 중국인의 핵심 가치관입니다.

• 가족: 가족과 가족에 대한 존중은 중국 문화의 근간을 이룹니다. 특히 현명한 사람으로 여겨지는 부모와 연장자를 존경하고 따르는 일을 중시합니다.

• 조화: 중국 문화는 평화와 균형을 추구하고 유지하는 데 역점을 둡니다. 지역사회나 다른 사람과의 관계와 같은 사회적 영역이나 개인의 내면을 다루는 측면에서 특히 그렇습니다.

• 교육: 중국에서 교육은 개인을 직업적, 개인적 성공으로 이끄는 매우 가치 있는 활동입니다.

• 인내, 끈기, 근면: 중국 문화에서는 열심히 일하면 그에 합당한 보상이 따르는 것에 큰 가치를 둡니다.

• 집산주의: 서구적 관점과는 달리 중국 문화에서는 개인보다 공동체의 가치를 우선시합니다. 팀워크와 공동체의 성과는 매우 효과적인 주제입니다.

• 신뢰와 충성: 중국의 소비자는 정직, 헌신, 신뢰를 보여주는 브랜드를 선호할 가능성이 높습니다.

• 건강과 웰빙: 현재 중국에서는 건강과 웰빙에 대한 인식이 날로 높아져, 이를 성취하기 위한 노력도 활발해지고 있습니다.

팁 3: 중국어 마케팅 전략에 적합한 언어 선택

중국어에는 7~10개의 주요 방언 그룹이 있으며, 그룹 안에서 방언을 더욱 세부적으로 나눌 수 있습니다. 적절한 중국어 방언을 선택하면 중국어 마케팅 전략의 효과를 극대화할 수 있습니다. 라이온브리지가 가장 많이 권장하는 언어는 다음과 같습니다.

간체/만다린 중국어: 중국 본토의 공식 언어입니다. 이 언어를 사용하면 대부분의 중국 소비자에게 다가갈 수 있습니다.

중국어 번체: 주로 중국 본토 밖에서 사용되며, 더 복잡한 한자인 번체로 표기합니다. 다음 지역이 목표 시장인 경우 중국어 번체를 사용하는 것이 좋습니다.

• 대만
• 홍콩
• 마카오
• 해외 중국인 커뮤니티

팁 4: 중국에서 통용되는 색상별 상징을 고려하여 마케팅 전략 구축

색상이 상징하는 의미는 지역에 따라 달라지기도 합니다. 중국에서는 일반적으로 색상이 다음과 같은 의미와 연관되어 있습니다. 이 점을 고려하여 마케팅 전략을 세워 보세요.

팁 5: 중국어 및 로컬라이제이션 전문가와 협력

중국의 소비자에게 다가가려면 언어 및 문화 전문가의 도움이 필요한 경우가 많습니다. 이때, 적절한 콘텐츠 서비스를 이용하는 것도 도움이 됩니다. 라이온브리지(Lionbridge)는 수십 년 동안 고객이 중국의 대상 고객층을 확보할 수 있도록 지원해 왔으며, 당사의 전문가들은 중국어와 중국 문화를 세부적인 부분까지 깊이 있게 이해하고 있습니다. 당사는 중국어 번역 서비스 및 로컬라이제이션 서비스를 통해 업계의 여러 대기업이 중국 전역의 고객을 대상으로 관련성은 물론 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 개발하도록 돕고 있습니다. 또한, 웹사이트 번역, 멀티미디어 디지털 콘텐츠 로컬라이제이션, 문화적 조정도 지원합니다. 수년간 트랜스크리에이션 서비스를 제공해 온 라이온브리지는 이제 콘텐츠 리믹스 앱을 활용하여 고객이 필요로 하는 중국어 콘텐츠를 제작합니다. 당사의 중국어 검색엔진 최적화(SEO) 팀은 이렇게 제작한 콘텐츠를 검토하여 고객의 목표 달성을 보장하고 SEO를 개선할 수 있도록 지원합니다.

문의하기

중국 시장을 목표로 마케팅 전략을 개발하려 준비 중이신가요? 라이온브리지의 AI 솔루션이나 기존의 글로벌 콘텐츠 전략 솔루션을 활용하여 어떻게 신규 시장으로 브랜드 범위를 넓힐 수 있을지 알아보세요. 라이온브리지가 올바른 AI 번역, 휴먼인더루프(HITL) 방식을 활용하고, 사회언어학 전문가를 투입하여 귀사의 콘텐츠 전략을 세부적으로 조정하고 최적의 중국 고객층을 확보할 수 있도록 지원해 드리겠습니다. 지금 바로 라이온브리지에 문의해 보세요.