制定中国市场营销策略可能会让人感到不知所措。理解中国消费者是至关重要的第一步。想成功进军中国市场？先筑牢这一认知基石 — 深度理解本土文化价值观，是品牌破局的关键前提。这些信息是大多数中国人购买习惯和消费者行为的背景。继续阅读，了解影响中国消费者偏好和趋势的五个关键领域和策略，包括如何使用生成式人工智能 (GenAI) 语言服务和 AI 服务。

技巧一：确保中国市场营销策略参考热门话题

放眼全球市场，营销策略的成功密码在于精准锚定目标市场的文化核心触点。在中国市场，三大黄金营销要素尤为关键：法定节庆节点、全民共同愿景以及国民级明星效应。这些都是能引起大多数消费者共鸣的话题，无论是以严肃的方式还是以有趣的方式。

地位：
许多中国消费者都有一个共同的目标，那就是提升自己的社会、职业和经济地位。中国文化奉行一种备受推崇的核心观念，叫做“面子”，意思是维护个人尊严或社会地位。深谙中国市场的营销策略，内容需巧妙呼应受众对个人与事业成功的渴望，并与这种“成功”挂钩来强化传播影响力。

名人代言：
与许多其他国家一样，名人对中国文化和中国市场营销趋势有着重大影响。与中国名人和有影响力的人合作通常会赢得关注。

国家法定假日：考虑将内容与这些受欢迎且有意义的节日联系起来。

技巧二：制定符合中国价值观的营销策略

若想增强对消费者的吸引力，内容需与他们的价值观相契合。以下列举了一些中国主流的价值观，它们影响范围广，牵动中国市场趋势走向。

• 家庭：家庭和对家庭的尊重是中华文化的基石。其中，对父母和长辈的尊崇与敬重尤为突出，他们通常被视为智慧的化身。

• 和谐：中国文化非常重视寻求和维护和平与平衡。尤其是社区和人际关系等社会领域的和谐，以及自身的身心平和。

• 教育：在中国，教育是一项备受重视的事业，它能带来职业和个人的成功。

• 忍耐、毅力和勤奋：中国文化崇尚“一分耕耘一分收获”。

• 集体主义：与西方文化相反，中国文化重视集体价值而非个人价值。团队合作与集体成就堪称极具感染力的主题。

• 诚信与忠诚：中国消费者更倾向于青睐那些以行动践行诚信、以承诺彰显可靠的品牌。

• 健康养生：中国市场对健康养生的重视程度日益加深。

技巧三：为您的中国市场营销策略选择合适的语言

汉语有七至十个主要方言群，各群又分为更细小的方言分支。选择合适的汉语变体，能确保中国市场营销策略实现理想成效。以下是 Lionbridge 最常给出的建议：

简体中文/普通话：中国大陆的官方语言。选择此语言变体，可实现对中国消费群体的广泛覆盖。

繁体中文：此汉语变体包含更为复杂的繁体字符，主要在中国大陆以外地区使用。如果您希望触达以下任一地区的受众，建议考虑使用繁体中文：

• 中国台湾
• 中国香港
• 中国澳门
• 海外华人

技巧四：在中国市场营销策略中考虑颜色的象征意义

色彩的象征意义具有文化差异性。在制定中国市场营销策略时，请考虑以下色彩在中国文化中常见的联想：

技巧五：与中文和本地化专家合作

打动中国消费者通常需要语言和文化专家的介入。拥有适配的内容服务同样至关重要。几十年来，Lionbridge 一直致力于帮助客户打动中国目标受众，因此我们的专家对中国博大精深的语言和文化有着深刻的理解。通过中文翻译服务和本地化服务，我们帮助行业巨头生成契合中国文化习俗的优质内容，打动全中国的消费者。我们还提供网站翻译、多媒体数字内容本地化和适应当地文化方面的帮助。多年来，Lionbridge 一直提供创译服务，现在还使用 Content Remix 应用程序为客户创作中文内容。我们拥有一支中文 SEO 团队，可以帮助审查内容，确保其符合客户的目标并提升 SEO 表现。

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