Att bygga en kinesisk marknadsföringsstrategi kan kännas överväldigande. Att förstå kinesiska konsumenter är ett viktigt första steg. Varumärken har större chans att etablera sig på den kinesiska marknaden om de bygger upp en grundläggande förståelse för kinesiska värderingar och lokal kultur. Denna information utgör bakgrunden för de flesta kinesiska köpvanor och konsumentbeteenden. Läs vidare för att lära dig om fem viktiga områden och knep som påverkar preferenserna hos kinesiska konsumenter och trender, inklusive hur man använder GenAI-språktjänster och AI-tjänster.

Tips 1: Säkerställ att den kinesiska marknadsföringsstrategin refererar till populära ämnen

Marknadsföringsstrategi för hela världen gynnas av att utnyttja viktiga kulturella grundpelare. Några av de viktigaste i Kina är nationella helgdagar, gemensamma ambitioner och älskade kändisar. Det här är ämnen som berör majoriteten av konsumenterna, oavsett om det är på ett seriöst eller ett roligt sätt.

Status:
Många kinesiska konsumenter har det gemensamma målet att förbättra sin sociala, professionella och ekonomiska status. Deras kultur förespråkar ett väl ansett och accepterat koncept som kallas ”ansikte” eller ”mianzi”. Det betyder att upprätthålla värdighet eller social ställning. En kinesisk marknadsföringsstrategi kan dra nytta av innehåll som återspeglar såväl denna strävan efter personlig och professionell utveckling som de statusmarkörer som signalerar den.

Kändisinslag:
Precis som i många andra länder har kändisar stor inverkan på den kinesiska kulturen och de kinesiska marknadsföringstrenderna. Du kan väcka stor uppmärksamhet genom att samarbeta med kinesiska kändisar och influencers.

Nationella helgdagar: Överväg att koppla innehåll till dessa populära och viktiga helgdagar.

Tips 2: Bygg en marknadsföringsstrategi som går hand i hand med kinesiska värderingar

För att utveckla en starkare attraktionskraft för kunderna bör innehållet vara i linje med deras värderingar. Det här är centrala kinesiska värderingar som motiverar många människor och därmed också påverkar de kinesiska marknadstrenderna.

• Familj: Familj och respekt för familjen är hörnstenar i kinesisk kultur. Det finns en särskilt anmärkningsvärd betoning på vördnad och respekt för föräldrar och äldre, som ofta anses vara visa.

• Harmoni: Kinesisk kultur lägger stor vikt vid att söka och upprätthålla fred och balans. Detta gäller särskilt sociala områden som samhällen och relationer och inom sig själv.

• Utbildning: I Kina är utbildning en högt värderad strävan som leder till både professionell och personlig framgång.

• Uthållighet, ihärdighet och flit: Kinesisk kultur är förtjust i hårt arbete och dess belöningar.

• Kollektivism: I motsats till ett västerländskt perspektiv prioriterar kinesisk kultur samhällets värde framför individens. Lagarbete och gemensamma prestationer är starka ämnen.

• Pålitlighet och lojalitet: Kinesiska konsumenter föredrar troligen varumärken som uppvisar eller utstrålar integritet, engagemang och trovärdighet.

• Hälsa och välbefinnande: Kina har en växande medvetenhet om hälsa, välbefinnande och vägen för att uppnå dem.

Tips 3: Välj rätt språk för din kinesiska marknadsföringsstrategi

Det finns mellan sju och tio stora dialektgrupper av kinesiska och ännu fler specifika dialekter inom dessa grupper. Att välja rätt version av kinesiska säkerställer att din kinesiska marknadsföringsstrategi får maximal effekt. Dessa är Lionbridges vanligaste rekommendationer:

Förenklad kinesiska/mandarin: Det officiella språket i Fastlandskina. Det här språket kommer att nå de flesta kinesiska konsumenter.

Traditionell kinesiska: Den här språkvariationen har mer komplexa tecken och används främst utanför Fastlandskina. Om du försöker nå någon av dessa, överväg att använda traditionell kinesiska:

• Taiwan
• Hongkong
• Macao
• Kinesiska grupper på andra platser i världen

Tips 4: Tänk på färgsymbolik i din kinesiska marknadsföringsstrategi

Färger har inte alltid samma betydelse för människor runt om i världen. Överväg dessa vanliga kinesiska associationer med färg när du bygger en kinesisk marknadsföringsstrategi:

Tips 5: Samarbeta med experter på kinesiska språk och lokalisering

För att nå kinesiska konsumenter krävs ofta språkliga och kulturella experter. Det hjälper också att ha rätt innehållstjänster. Lionbridge har hjälpt kunder att nå sina målgrupper i Kina i årtionden, så våra experter har en djup förståelse för nyanserna i det kinesiska språket och den kinesiska kulturen. Genom våra kinesiska översättningstjänster och lokaliseringstjänster hjälper vi branschjättar att utveckla innehåll som känns relevant och resonant för människor över hela Kina. Vi erbjuder även hjälp med webbplatsöversättning, lokalisering av digitalt multimediainnehåll och kulturell anpassning. Lionbridge har erbjudit transkreationstjänster i flera år, men vi använder nu vår Content Remix-app för att skapa kinesiskt innehåll för kunder. Vi har ett kinesiskt SEO-team som kan hjälpa till att granska detta innehåll och säkerställa att det uppfyller kundens mål och förbättrar SEO.

Kontakta oss

Är du redo att börja utveckla din kinesiska marknadsföringsstrategi? Låt oss diskutera hur vi kan hjälpa ditt varumärke att expandera till nya marknader, oavsett om det är med våra AI-lösningar eller våra traditionella erbjudanden om global innehållsstrategi. Vi har rätt AI-översättning, människor i processen och sociolingvistiska experter som hjälper dig att finjustera din innehållsstrategi och nå din optimala kinesiska kundbas. Hör av dig.