L'optimisation des moteurs de recherche par l'IA n'est pas une tendance émergente ; elle est déjà là. Dans le monde entier, des millions de sites Web sont impactés par l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) basée sur l'IA, et pas toujours de manière positive. Si les sites Web ne respectent que les règles du référencement naturel (SEO) global parce qu'ils ne savent pas comment optimiser leur contenu pour la recherche basée sur l'IA, ils constatent probablement que le trafic est plus faible que d'habitude, quelle que soit la langue qu'ils proposent.

Les moteurs de recherche basés sur l'IA fournissent des réponses directes sous forme d'extraits provenant de plusieurs sites, ce qui évite aux utilisateurs d'avoir à consulter physiquement les pages Web. Souvent, ces réponses permettent d'effectuer des recherches sans clic : pas besoin de consulter de site pour obtenir l'information nécessaire. Les moteurs de recherche basés sur l'IA personnalisent également les réponses selon les internautes. Ceux-ci ne consultent donc plus certains sites Web qu'ils auraient pu visiter initialement, mais qui ne sont pas hyper-ciblés pour leurs requêtes. Enfin, la recherche basée sur l'IA encourage davantage de personnes à effectuer des recherches vocales. Cela réduit le nombre de visites réelles des pages Web, car les résultats fournissent des informations rapidement et verbalement. Ces effets sont néfastes, mais peuvent être neutralisés lorsqu'une marque sait comment optimiser son contenu pour les moteurs de recherche basés sur l'IA. Consultez notre blog pour en savoir plus sur les erreurs multilingues courantes en matière d'optimisation de la recherche par l'IA.

Erreur n° 1 en matière d’optimisation pour la recherche basée sur l'IA : Oublier de rédiger votre contenu en langage naturel

Une optimisation solide du contenu de recherche basé sur l'IA, dans n'importe quelle langue, nécessite de prendre en compte le langage naturel. Les utilisateurs interagissent avec l'IA de manière conversationnelle ; par conséquent, la présence de contenu conversationnel sur votre site Web facilite l'extraction par l'IA des réponses aux questions des utilisateurs à partir de votre contenu. Ensuite, elle rassemble des contenus provenant de diverses sources en une seule réponse à la requête. Les moteurs de recherche basés sur l'IA privilégient les textes rédigés en langage naturel, c'est-à-dire :

• Simples, clairs et sans ambiguïté, donc faciles à lire
• Mis en forme de manière homogène, y compris les règles grammaticales, l'espacement, etc.
• Offrant un contexte suffisant, dont les algorithmes ont besoin pour interpréter le sens
• Sous forme de questions-réponses ou répondant à une question précise (il faut garder à l'esprit que les personnes sur différents marchés et parlant différentes langues ont des questions différentes)

De manière générale, un contenu rédigé en langage naturel est accessible à un large public parlant la langue dans laquelle il est écrit. Cette accessibilité est précisément ce que mettent en avant les moteurs de recherche IA : un contenu lisible et clair pour la plupart des niveaux de lecture. C'est le genre de contenu que beaucoup d'utilisateurs comprennent intuitivement.

Erreur n° 2 en matière d’optimisation de la recherche basée sur l'IA : Ne pas structurer les données

Actuellement, les LLM ne sont pas encore aussi sophistiqués que les moteurs de recherche comme Google. Compte tenu de cet écart, le fait d'optimiser le contenu pour la recherche basée sur l'IA le rend facile à comprendre et à extraire. Le recours au balisage Schema (un type de code) permet de définir clairement les relations entre différents objets d'un site Web, comme :

• Marques
• Produits
• Services
• Témoignages
• Et plus encore

Lorsque le contenu d'une page est bien structuré et complété par un code Schema, l'IA peut construire des graphes de connaissances à partir des informations présentées. Ces graphes de connaissances aident les moteurs de recherche basés sur l'IA à fournir des réponses plus précises, fiables et faciles à comprendre. Des recherches indiquent également que les graphes de connaissances améliorent les performances des LLM et réduisent les hallucinations. Si tout cela ne vous convainc pas encore, les équipes d'IA de Google et de Bing ont toutes deux déclaré publiquement que leurs moteurs de recherche IA privilégient les sites Web utilisant intensivement le balisage Schema.

Erreur n° 3 en matière d’optimisation de la recherche basée sur l'IA : Ne pas créer de contenu préparé pour l'optimisation liée à la recherche vocale

Comme mentionné précédemment, de nombreux moteurs de recherche basés sur l'IA aident les utilisateurs qui souhaitent effectuer des recherches vocales. Les utilisateurs interagissent avec des services d'IA virtuels tels que Siri, Alexa, Google Assistant et autres. L'optimisation du contenu pour la recherche vocale inclut différentes tactiques telles que :

• L'utilisation d'un ton naturel et conversationnel qui reflète la façon dont les gens parlent habituellement. Ceci est particulièrement crucial si le contenu est traduit. Veillez à ce que le ton reste naturel, et non rigide ou étrange à cause d'une mauvaise traduction.
• L'élaboration de réponses concises et courtes aux questions courantes. Les moteurs de recherche basés sur l'IA souhaitent lire ces courts extraits aux utilisateurs. Il est conseillé de commencer les questions par des mots courants comme « qui, quoi, où, pourquoi, comment », ou tout autre mot ou structure grammaticale signalant une question dans la langue du public cible.
• Création de pages de FAQ contenant des réponses courtes et concises aux questions que les clients peuvent se poser.
• Mise en œuvre du balisage de schéma pour que les moteurs de recherche basée sur l'IA puissent facilement comprendre le contexte de votre contenu.
• Optimisation du contenu pour les recherches locales, notamment du contenu multilingue. Assurez-vous que votre entreprise possède un profil Google Business solide (ou plusieurs, selon le nombre de succursales), avec des images claires, des adresses correctes, une liste complète des services et de nombreux avis clients positifs.

Erreur n° 4 en matière d'optimisation de la recherche basée sur l'IA : Ne pas créer de contenu personnalisé ou orienté vers le référencement naturel local (SEO)

Les moteurs de recherche basés sur l'IA sont principalement axés sur l'apport d'informations qui semblent personnalisées pour les utilisateurs, ou du moins, qui leur apparaissent comme du contenu localisé et pertinent sur le plan culturel. Lionbridge propose quelques outils et services d'optimisation de la recherche basée sur l'IA pour vous aider à atteindre ces objectifs.

Lionbridge Aurora AI™ : plateforme d'orchestration de contenu composable et compatible avec l'IA, conçue pour rationaliser le processus de localisation à grande échelle afin de fournir du contenu avec une efficacité extraordinaire. Étant donné que la recherche basée sur l'IA privilégie le contenu localisé, cette plateforme peut contribuer à accroître la visibilité d'un site auprès d'un public multilingue.

Application Lionbridge Content Remix : solution de création de contenu multilingue basée sur l’IA qui vous aide à créer du contenu original dans plus de 70 langues. Les clients souhaitant optimiser leur contenu pour la recherche basée sur l'IA peuvent ajouter des paramètres afin de garantir que le contenu est structuré, utilise un ton conversationnel ainsi qu'une terminologie et un jargon cohérents, et est généralement facilement compréhensible par les moteurs de recherche basés sur l'IA. Créer davantage de contenu spécifiquement pour l'optimisation de la recherche basée sur l'IA est très efficace.

Services de référencement naturel (SEO) et de recherche basée sur l'IA : les experts en SEO et en recherche basée sur l'IA de Lionbridge peuvent vous aider à optimiser votre recherche IA du début à la fin. Nous pouvons réaliser un audit de site, proposer des suggestions de contenu nouveau ou mis à jour, ou aider à mettre en œuvre un plan pour augmenter le trafic provenant des moteurs de recherche basés sur l'IA.

Il est également important de rappeler que le contenu optimisé pour la recherche basée sur l'IA inclut des images avec un texte alternatif, lesquelles sont essentielles pour améliorer l'accessibilité du site Web, accroître l'engagement des utilisateurs et optimiser le classement dans les moteurs de recherche.

Erreur n° 5 en matière d'optimisation pour la recherche basée sur l'IA : Ne pas vérifier les niveaux d'accès Cloudflare

De nombreux sites Web parmi les plus performants au monde utilisent Cloudflare. Il s'agit d'une entreprise proposant des services visant à améliorer les performances, la sécurité ainsi que la fiabilité des sites Web et des applications Internet. Cloudflare peut prendre en charge les éléments suivants d'un site Web :

• Réseau de diffusion de contenu
• Protection contre les attaques DDoS
• Pare-feu d'applications Web
• Services DNS
• Chiffrement SSL/TLS
• Solutions de sécurité Zero Trust
• Équilibrage de charge

À compter de juillet 2025, Cloudflare a commencé à bloquer l'IA par défaut. Cette approche rend de nombreux sites totalement ou partiellement invisibles pour les moteurs de recherche basés sur l'IA. Les clients potentiels qui utilisent ChatGPT pour rechercher des produits verront des informations obsolètes, telles que les prix, la disponibilité des produits, etc. Pour remédier à ce problème et supprimer ce paramètre par défaut, procédez comme suit :

• Vérifiez la configuration (robots.txt).
• Vérifiez si des robots d'exploration IA sont bloqués.
• Recherchez la commande Disallow:, en particulier lorsqu'elle est suivie d'un /
• S'il existe une commande Disallow associée à un robot d'exploration IA (par exemple, GPTBot), supprimez le /.

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Vous souhaitez booster le référencement de votre site Web auprès des moteurs de recherche basés sur l'IA ? Lionbridge possède l'expertise, les outils et les services nécessaires pour vous aider à le faire rapidement. Faites en sorte que votre site Web reste compétitif à l'ère de l'IA, grâce à une solution personnalisée conçue par nos experts en recherche basée sur l'IA. Contactez-nous.