Il software di gestione delle traduzioni è un ostacolo per i contenuti multilingue?

Un software di gestione delle traduzioni (TMS) di terze parti un tempo era fondamentale per aumentare l'efficienza e gestire i progetti di traduzione di contenuti. Il suo scopo era raccogliere contenuti multilingue per raggiungere diversi mercati a livello globale. Ma oggi le soluzioni TMS non sono più uno strumento così potente per competere con altri brand a livello mondiale, specialmente se paragonate alle soluzioni AI offerte da fornitori di servizi linguistici e integratori di soluzioni linguistiche (come Lionbridge). Nonostante le numerose funzionalità fornite, nessuna soluzione TMS è in grado di tenere il passo con la traduzione AI e i servizi di generazione di contenuti tramite intelligenza artificiale.

Continuate a leggere per capire perché i software TMS stanno perdendo terreno, mentre piattaforme tecnologiche linguistiche come Lionbridge Aurora AI™ aiutano i giganti del settore a competere su scala globale con strategie di creazione di contenuti multilingue.

I TMS non possono aiutarla a generare nuovi contenuti multilingue

Una soluzione TMS conserva i vostri contenuti (spesso suddivisi in parole e frasi prive di contesto), poi aiuta a gestire i flussi di lavoro, i fornitori e la traduzione automatica per i servizi di trasformazione di contenuti multilingue. Questa era la metodologia accettata per aiutare le aziende a raggiungere nuovi mercati in modo competitivo. Tuttavia, gli standard del settore sono cambiati. Le aziende usano i social media, Internet e le piattaforme digitali per fornire un flusso costante di contenuti nuovi, multilingue e personalizzati ai loro target demografici. Si tratta di un cambiamento radicale per chi opera su scala globale: enormi volumi di contenuti combinati con l'esigenza di raggiungere i consumatori dove si trovano, rispettando lingua, cultura e contesto demografico. I brand devono soddisfare questi nuovi requisiti con gli strumenti più recenti, non solo con un TMS.

Le piattaforme AI per i contenuti rendono più efficaci i contenuti multilingue

Le piattaforme AI per i contenuti, come Aurora AI, conservano tutti i vostri contenuti, senza spezzettarli in parole o frasi prive di contesto. Usano quindi tali contenuti per apprendere informazioni che una soluzione TMS non potrà mai comprendere, tra cui:

• Tono, voce e caratteristiche del vostro brand
• I vostri clienti e le loro esigenze
• I vostri mercati di riferimento
• I modelli di acquisto dei vostri clienti

Le piattaforme di contenuti AI usano questa base di conoscenze per tradurre e rivedere i contenuti multilingue con la massima qualità e precisione. Potete fornire alla piattaforma:

• Il vostro glossario, per assicurare una perfetta coerenza terminologica.
• Esempi di contenuti allineati alla voce del brand, in modo che i contenuti la mantengano sempre.
• I dati degli acquirenti, in modo che i contenuti riflettano meglio i cicli di vendita e le sfumature.

Sono tutte funzioni che un TMS non potrà mai eguagliare. E, cosa ancora più importante, i vostri concorrenti ne stanno già facendo uso. Molti leader del settore si affidano oggi a piattaforme AI per generare nuovi contenuti multilingue o per svolgere attività come l'ottimizzazione dei contenuti multilingue tramite intelligenza artificiale su larga scala, a una velocità mai raggiunta prima. Ignorando i limiti delle soluzioni TMS lascerete il campo libero ai concorrenti nei mercati chiave.

La vostra soluzione TMS comporta costi nascosti sempre maggiori

Attualmente, un software TMS è semplicemente un sistema di gestione dei progetti, che non tiene conto dei risultati e degli obiettivi per i contenuti. Inoltre, è ancora costoso da:

• acquistare;
• eseguire;
• correggere;
• mantenere (con costi annuali).

Inoltre, state pagando i costi di manodopera per il funzionamento del vostro TMS, i costi di progetto dei fornitori esterni e l'alto costo dei progetti di traduzione e localizzazione incentrati sui traduttori umani.

In pratica, il vostro sistema TMS non solo produce contenuti meno competitivi, ma vi costa anche migliaia di euro ogni mese. Nota: quando lavorate con un fornitore di servizi linguistici, alcune soluzioni possono continuare a usare il TMS dell'azienda, ma i clienti non dovranno sostenere gli stessi costi.

Le piattaforme AI per i contenuti si integrano perfettamente nei vostri flussi di lavoro

La vostra soluzione dovrebbe agevolare la traduzione e la localizzazione, ma in realtà vi costringe a trattare queste due attività come processi separati. Il vostro team si ritrova a gestire variabili che non hanno alcun legame diretto con gli obiettivi di contenuto o i profitti aziendali. Una soluzione basata sull'AI, invece, si integra in modo semplice e fluido nei vostri flussi di gestione dei contenuti. La piattaforma AI per i contenuti è in grado di usare le informazioni sui vostri prodotti e servizi, nonché contenuti già creati. Traduce e localizza i contenuti in nuove lingue, basandosi sulle informazioni che ha acquisito in merito al vostro brand, nonché ai vostri prodotti e clienti. Il vostro team può liberarsi dalle attività più lunghe e laboriose del processo di traduzione e localizzazione. Potete anche aggiungere una fase di revisione AI dei contenuti finali oppure una revisione umana, a seconda dei risultati desiderati. Un TMS, invece, richiede attenzione, risorse e tempo per queste attività. Inoltre, in genere richiede una revisione più approfondita, che comporta tempi e costi aggiuntivi nel processo di localizzazione o traduzione dei contenuti.

Ma, soprattutto, una soluzione TMS non genererà mai nuovi contenuti. Potete alimentare una piattaforma AI con contenuti, prodotti e servizi esistenti per generare nuovi contenuti. La piattaforma svilupperà i contenuti in base alle vostre specifiche su messaggi, target demografico, tono, lingue e altro ancora. Risparmierete tempo, denaro e manodopera mentre aspettate (per pochissimo) i nuovi contenuti multilingue.

Perché è il momento di passare da una soluzione TMS ad Aurora AI

Aurora AI è una piattaforma di contenuti AI di cui la vostra azienda ha bisogno per eccellere nei mercati globali. Con i servizi di Aurora AI, potete fare tutto ciò che faceva il vostro software TMS e, al contempo, usufruire di:

• una maggiore rapidità;
• una più ampia scala;
• una riduzione dei costi e della manodopera interni.

Potete inoltre generare nuovi contenuti con l'app Content Remix di Lionbridge, uno strumento disponibile sulla piattaforma Aurora AI che crea nuovi contenuti modificando tono, linguaggio o stile per il pubblico di riferimento, in base alle vostre indicazioni. I TMS richiedono vari interventi umani, che non sono efficienti in termini di tempo e di costi. Aurora AI consente ai professionisti di concentrarsi sui risultati durante l'intero processo, anziché perdere tempo sulle attività di progetto meno significative.