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为您的投资基金选择撰稿人

您基金的理想金融撰稿人会询问的问题

何为投资撰稿人?


投资撰稿人要向各层次的受众解说基金和市场行为。这些受众中既有被动投资者,也有基金经理。因此,他们的工作不仅包括单纯地撰写报告,还包括通过撰写评论引导思想潮流。

分析师和产品经理每天忙于日常工作。他们不太可能分出心神去向外界宣传您的投资基金计划。因此,您需要一个技巧娴熟的内容编撰团队,帮助您宣传贵公司的工作。合适的投资撰稿人具备良好的沟通技能和深厚的行业知识,他们会利用这些优势来突显您基金和品牌的特点,让其形象鲜明丰满。那么您该如何挑选合适的撰稿人呢?

面试候选人时,不仅要了解他们如何回答您提出的问题,还要看看他们会提出哪些问题。那么,优秀的投资基金撰稿人会向客户提出哪些问题呢?我们在下面总结了五个问题,如果签约撰稿人提出这些问题,就证明是理想人选;而您也应当准备好回答这些问题。


 

您要填补哪些内容空白?


这个问题应该很简单。回答此问题,您的撰稿人和搜索引擎优化 (SEO) 团队就能了解应当在规划流程中纳入哪些内容。您或您的撰稿人应审查贵公司以及竞争对手的内容,从而发现内容空缺。这样,对于专门针对该内容的搜索,您将有机会获得可观流量。如果您让内部主题专家参与此过程,也可以帮助撰稿人锁定主题范围。
 

关键要点是什么?


您希望读者在读完文章后记住哪些信息?有些撰稿人喜欢用平铺直叙的写作手法:先介绍文章主旨,接着详细论述,最后总结内容。有些撰稿人喜欢巧妙地将要传达的信息编织在行文中。而您要做的是明确告诉投资撰稿人需要在文章中纳入哪些关键要点。
 

受众是谁?


您是需要一篇内部新闻通讯,还是一系列博客文章?您的目标受众是现有客户,还是潜在客户?您的读者是处于营销漏斗的顶部,还是处于更下方的购买渠道? 这篇文章是面向某个特定的客户角色吗? 这些受众详情将决定整篇文章的长度和深度。您提供给投资撰稿人的信息越多,他们的稿件定位就越精确。

审稿人是谁?


这个问题肯定要您来回答,而不是让撰稿人来回答。请列出利益相关方及其对文章内容的影响力。如果您要求撰稿人与您的同事进行沟通,务必将此事告知同事。您也可以借此机会向撰稿人说明自己的期望,让其预留出合理的审稿时间,还可以就如何跟公司中不同人员打交道提供一些建议。
 

您衡量成功的标准是什么?


您不妨问一下自己:您希望利用投资撰稿人撰写的内容实现什么样的成果?希望读者联系自己?吸引读者专心阅读?鼓励读者遵守新法规?您和撰稿人都可以在这个过程中积累经验。如果您今后还想聘请他们撰稿,您可以拿出他们此前所写文章的结果数据,引导他们调整今后的写作思路。

候选撰稿人问过您这些问题之后,最后一个应该问他们的问题也呼之欲出了:他们是否熟悉投资基金行业和相关行业术语?这些谈话将让您和新撰稿人相互了解,相互信任,并有望在此基础上建立高效的工作关系。如果您想确保候选者都是合格的撰稿人,可以让语言服务合作伙伴帮助您招募,签订一次性或长期现场合同。下面列出了有经验的投资基金撰稿人可以撰写的部分内容。


  • UCITS KIID 和 PRIIP KID

  • 网络内容

  • 业绩报告

  • 股市资料

  • 销售材料

  • 小册子、演示文稿和售后材料

  • 内部或第三方出版物的背景文章

  • 基金招股说明书

  • 财务报表

  • 股东通知、公司章程


 

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April M. Crehan
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April M. Crehan