Scelta di un investment writer per il vostro fondo di investimento

Che cosa vi chiederà il miglior financial content writer per il vostro fondo di investimento

Ultimo aggiornamento: Aprile 1, 2020 1:51AM

Che cos’è un investment writer?

Gli investment writer traducono il comportamento di un fondo e di un mercato per destinatari di tutti i livelli, dall’investitore passivo al responsabile del fondo. Il loro lavoro va dal semplice reporting alla traduzione finanziaria fino alla leadership di pensiero editoriale.

Quando analisti e responsabili di prodotto sono duramente impegnati nelle operazioni di ogni giorno, la presentazione del vostro fondo di investimento al mondo esterno raramente è al centro dei loro pensieri. Un team esperto nella gestione dei contenuti e nella traduzione finanziaria può supportare l’impegno a promuovere le attività della vostra società. Un investment writer competente pone il proprio talento comunicativo e la propria profonda conoscenza del settore al servizio del vostro fondo di investimento e sa personalizzare lo storytelling per il vostro brand. Come scegliere quello ideale?

Durante il colloquio con un candidato, le domande che vi porrà sono altrettanto importanti di quelle che porrete voi. Che cosa chiede un financial writer competente ai propri clienti? Ecco l’elenco delle prime cinque domande che il vostro collaboratore deve porvi per dimostrare di essere quello più adatto, domande cui si aspetterà che rispondiate.

 

Quali lacune di contenuto volete colmare?

Questa domanda esige una risposta precisa. La risposta sarà essenziale per lo scrittore e per le attività di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che devono essere incluse nel processo di pianificazione. Voi o l’investment writer dovete esaminare i vostri contenuti e quelli della concorrenza in cerca di lacune di contenuto e opportunità per generare traffico da ricerche di nicchia. La valutazione da parte di un esperto in materia interno può anche aiutare lo scrittore a restringere l’ambito.
 

Qual è il concetto principale?

Quale messaggio volete che i lettori ricordino dopo aver lasciato la pagina? Alcuni autori adottano la scuola di pensiero basata sulla continua ripetizione di variazioni dello stesso concetto più volte. Altri sono più elusivi e inseriscono un messaggio in modo più sottile nello storytelling. Presentate il messaggio principale e assicuratevi che l’investment writer lo comprenda.
 

Qual è il pubblico di riferimento?

I contenuti sono destinati a una newsletter interna o una serie di post di blog? Vi rivolgete a clienti attuali o potenziali? I vostri lettori sono in cima all’imbuto di marketing o più distanti nel percorso di acquisto?  Il testo è progettato per un tipo di cliente specifico?  Queste informazioni sul pubblico di riferimento determineranno la lunghezza e il livello di dettaglio del testo. Più informazioni fornirete al vostro investment writer, più preciso sarà il suo lavoro.

Chi è responsabile dell’approvazione del testo?

Questa è una domanda cui dovrete assolutamente rispondere voi, non l’autore. Elencate gli stakeholder e il livello di autorità che hanno sul contenuto. Se intendete chiedere al professionista di comunicare con i vostri colleghi, assicuratevi di informare i colleghi stessi al riguardo. Questo è anche il momento perfetto per presentare all’investment writer una serie realistica di aspettative riguardo alle tempistiche delle approvazioni e anche qualche suggerimento su come affrontare le diverse personalità presenti nella vostra società.

Come misurate il successo?

Chiedetevi che cosa volete realizzare con le traduzioni finanziarie e i contenuti creati dall’investment writer. Click-through sui moduli di contatto? Tempo medio nella pagina? Conformità a un nuovo regolamento? Si tratta di un processo di apprendimento per voi e per l’investment writer e se intendete ingaggiarlo ancora in futuro, potete orientarne le attività successive con i risultati di quelle passate.

L’ascolto di queste domande fatte da un potenziale investment writer vi darà un’idea della risposta a una domanda finale che dovrete porre voi: qual è la sua esperienza nel settore dei fondi di investimento e nel linguaggio correlato? Queste conversazioni creeranno comprensione e fiducia tra voi e il vostro nuovo investment writer, che auspicabilmente si trasformeranno in una relazione lavorativa produttiva. Se volete avere la certezza di scegliere tra professionisti qualificati, valutate se chiedere l’aiuto di un partner di servizi linguistici per la ricerca di personale, per una breve collaborazione o addirittura un contratto a lungo termine per servizi in loco. Ecco un elenco parziale dei contenuti che un investment writer esperto in fondi di investimento può creare.

  • Documenti UCITS KIID e PRIIP KID
  • Contenuti web
  • Report delle prestazioni
  • Schede informative
  • Supporti per la vendita
  • Brochure, presentazioni e materiali post-vendita
  • Articoli di contesto per pubblicazioni interne o di terze parti
  • Prospetti dei fondi
  • Dichiarazioni finanziarie
  • Avvisi agli azionisti, articoli di incorporazione

 

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AUTORE
April M. Crehan