投資ファンド企業に最適なライターを選ぶ

投資ライターとは

投資ライターとは、パッシブ投資家からファンド マネージャまであらゆるレベルの読者を対象に、ファンドやマーケットの動向について解説するライターです。投資関連の報告書からソート リーダーシップ コンテンツに至るまで、扱う文書は多岐に渡ります。

アナリストやプロダクト マネージャが日々の業務で多忙を極めると、投資ファンドに関する報告を外部へ公開する作業は二の次となりがちです。そこで、高いスキルを備えたコンテンツ チームが事業報告の発表をサポートします。優れた投資ライターは、高いコミュニケーション能力と豊富な業界知識を武器に、特定のファンドに関する文書を企業ブランドにあわせて作成しますが、そのような優秀なライターをどのようにして見極めればよいのでしょうか?

採用時の面接において、企業側から志望者に行う質問はもちろん重要ですが、志望者から寄せられる質問も同様に重要です。優秀な投資ライターがクライアントに対してどのような質問をするのか、5 つの例をご紹介します。ライターが自らの適性を示すために投げかける次の質問に対して、企業は答えを準備しておく必要があります。

• コンテンツにおいて改善すべき点は何か?


• 伝えたい要点は何か?


• 読者は誰か?


• コンテンツを承認するのは誰か?


• どのように成果を測るのか?

 

コンテンツにおいて改善すべき点は何か?

この質問には率直に答える必要があります。その答えを通じて、ライターはもちろん検索エンジンの最適化 (SEO) 担当者も、プランニング プロセスに何を組み込むべきかを把握できます。コンテンツの欠点を見つけて、ニッチなキーワードでトラフィックをさらに獲得する機会を探るには、企業またはライターが自社と競合他社のコンテンツを検証する必要があります。社内の専門家も加えれば、ライターがトピックを絞り込む上でも役立ちます。
 

伝えたい要点は何か?

ページを閉じた後も読者に覚えておいてもらいたいのはどのようなメッセージですか? ライターの中には、「企業が伝えたいことを徹底して伝える」というスタイルを貫くタイプもいれば、より控えめな手法でメッセージを目立たぬように文章に組み込むタイプもいます。読者に伝えたい要点をまとめ、投資ライターに的確に伝えましょう。
 

読者は誰か?

扱う文書は、社内向けのニュースレターですか? シリーズ物のブログですか? あるいは、既存の顧客や見込み客に配布する文書でしょうか? 対象読者は、マーケティング ファネルの上位に位置するお客様ですか? それとも、すでに購入の手はずを整えているお客様ですか?  文書の対象となる特定の顧客像はありますか?  このような読者の情報によって、文書の長さや詳細さが決まります。投資ライターに多くの情報を提供するほど、文書の精度は上がります。

コンテンツを承認するのは誰か?

これは、企業側が必ず答えなければならない質問です。関係者をリストアップし、コンテンツに対してそれぞれが持つ影響力のレベルをまとめておきましょう。ライターに関係者とコミュニケーションを取ってもらうことになる場合は、必ず該当の人物に通知しておきます。また、このような情報を伝える機会を設けることで、実際の承認にかかるおおよその時間や、社内のさまざまな関係者とやり取りするときのヒントをライターに示すことができます。
 

どのように成果を測るか?

投資ライターが作成するコンテンツを通して何を達成したいのかを自問してみてください。お問い合わせフォームへのクリックスルーを増やすことですか? ページの平均滞在時間を延ばすことですか? 新しい法令に準拠することですか? これは、企業とライター双方にとっての学習プロセスです。将来、ライターを雇用することを念頭に置いている場合は、ライターのこれまでの実績に基づいて次の目標を示すこともできます。

ライター志望者からのこれらの質問に答えたら、企業からの最後の質問として、投資ファンドの業界や関連用語についてどの程度の知識があるかをたずねましょう。一連のやり取りを交わすことで、ライターとの間に信頼関係が生まれ、ひいては業務の生産性の向上にもつながります。十分なスキルを備えた複数のライターの中から最適な人物を選びたいのであれば、契約の形態 (単発契約、長期のオンサイト契約など) にかかわらず、言語サービス パートナーに依頼して人材を確保することを検討しましょう。経験豊富な投資ライターであれば対応可能なコンテンツの一部を以下にご紹介します。

• UCITS の主要投資家情報文書 (KIID) やパッケージ型投資商品 (PRIIP) の重要情報文書 (KID)


• Web コンテンツ


• 業績報告


• ファクトシート


• 営業用資料


• カタログ、プレゼンテーション資料、販売後の資料


• 内部または外部向けの出版物に載せる背景記事


• ファンドの設立趣意書


• 財務諸表


• ステークホルダーへの案内、定款

 

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