귀사의 투자 펀드를 위한 작가 선정

귀사의 펀드를 위한 최고의 금융 작가가 묻게 될 질문

최종 업데이트: 4월 1, 2020 2:00오전

투자 작가란?

투자 작가는 수동적 투자자부터 펀드 매니저까지 모든 수준의 대상 독자를 위해 펀드 및 시장 행동을 번역하며, 그 작업 범위는 순수한 보고에서 편집자 칼럼 수준까지 다채롭습니다.

분석가와 상품 관리자가 매일의 운용 성과에 대응하기도 급급한 상황에서는 투자 펀드 관련 소식을 사외로 내보내기가 망설여질 것입니다. 노련한 콘텐츠 팀이 귀사의 사업 성과를 대중에게 전달하는 노력을 지원할 수 있습니다. 실력 있는 투자 작가라면 귀사의 특정 펀드를 알리기 위한 커뮤니케이션 능력은 물론 깊이 있는 업황 지식을 갖추어 귀사 브랜드에 대한 홍보 내용을 맞춤화할 수 있습니다. 실력 있는 투자 작가를 선정하는 방법은 무엇일까요?

투자 작가 후보자를 면접할 때 이들이 던지는 질문은 귀사가 그들에게 묻는 질문만큼이나 중요합니다. 그렇다면 뛰어난 투자 펀드 전문 작가는 고객에게 어떤 질문을 할까요? 작가의 자질을 판별할 수 있는 5가지 주요 질문을 아래와 같이 정리했습니다. 우수한 작가라면 고객사가 다음의 질문에 답변할 수 있기를 바랄 것입니다.

 

어떤 콘텐츠 갭이 문제되고 있는가?

이것은 매우 직설적인 질문 방식입니다. 이를 통해 작가 자신뿐 아니라 검색 엔진 최적화(SEO) 과제에 도움이 되는 정보를 얻을 수 있으며, 이는 계획 프로세스의 일부로 편입되어야 합니다. 콘텐츠상의 허점을 찾아내고 Niche 검색 트래픽을 포착할 수 있으려면 귀사 또는 귀사의 작가가 자사뿐 아니라 경쟁사의 콘텐츠를 조사해야 합니다. 사내의 분야별 전문가를 투입하는 것도 작가가 주제의 범위를 좁혀 나가는 데 도움이 될 수 있습니다.
 

주요 메시지는 무엇인가?

독자가 다 읽은 후에 어떤 메시지가 기억되기를 바라시나요? 핵심적인 메시지를 반복 강조하는 스타일의 작가도 있습니다. 또 다른 유형으로, 교묘한 논리 전개를 통해 은밀한 설명력을 증폭시키는 작가도 있습니다. 핵심적인 주요 메시지를 명확히 밝혀서 투자 작가가 충분히 이해하도록 해야 합니다.

대상 독자는 누구인가?

사내 뉴스레터용인가요? 블로그 게시물 시리즈인가요? 현재 고객과 잠재 고객 중 어떤 쪽이 대상인가요? 독자층으로부터 마케팅 활동의 성과가 확인되기 시작했거나 구매 가능성이 점쳐지고 있나요?  해당 문건이 염두에 두고 있는 특정 고객층의 공통분모가 있나요?  대상 독자에 관한 이러한 세부 정보를 통해 해당 문건에 어느 정도의 시간과 깊이를 할애해야 할지 가늠할 수 있습니다. 투자 작가에게 정보를 제공하면 할수록 작가의 결과물은 정밀도를 높여 갑니다.
 

누가 텍스트를 승인하는가?

이것은 작가가 아니라 귀사가 반드시 답변해야 할 질문입니다. 이해관계자별로 콘텐츠에 대한 영향력 정도를 나열합니다. 작가가 귀사의 직원과 의사소통하도록 요청한 경우에는 반드시 직원들에게 그러한 사실을 공지해야 합니다. 그럼으로써 작가가 승인을 받기까지 소요되는 시간을 추산하기 위한 현실적인 판단 근거를 제공하며 사내의 다양한 인사들을 상대하기 위한 유용한 팁까지 제공할 수 있습니다.
 

성공의 잣대는 무엇인가?

투자 작가가 작성한 콘텐츠로부터 무엇을 얻을 것인지 자문해 보세요. 문의 양식 버튼의 클릭 수인가요? 독자가 페이지에 머무른 평균 시간인가요? 새로운 규제에 대한 준수인가요? 이는 귀사와 작가 모두를 위한 정보 입수의 과정이며 향후 작가를 고용할 계획이라면 이전의 작업 성과를 다음번 성과를 내기 위한 지침으로 삼을 수 있습니다.

잠재적 작가로부터 위와 같은 질문을 들은 후에는 귀사잠재적 작가에게 물어야 할 최종적인 질문을 미리 떠올릴 수 있을 것입니다. 투자 펀드 업계에서 사용되는 언어에 어느 정도 숙달되어 있나요? 이러한 대화를 통해 귀사와 새로운 작가 사이에 친밀성과 신뢰를 쌓음으로써 생산적인 업무 관계를 기대할 수 있게 됩니다. 유능한 작가 후보들을 만나고 싶으시다면, 임시 작업이든 파견 장기 계약이든 언어 서비스 파트너 측에 인재 채용에 대한 지원을 요청하시기 바랍니다. 숙련된 투자 펀드 전문 작가가 제공할 수 있는 이점은 아래와 같습니다.

  • UCITS KIID 및 PRIIP KID
  • 웹 콘텐츠
  • 성과 보고
  • 데이터 시트
  • 영업 지원
  • 브로셔, 프레젠테이션 및 판매 후 자료
  • 사내 또는 타사 간행물용 배경 기사
  • 자금 안내서
  • 재무제표
  • 주주에 대한 통지, 회사에 대한 기사

 

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작성자
April M. Crehan