Desarrollar una estrategia de marketing para China puede resultar abrumador. Conocer a los consumidores chinos es un primer paso crucial. Las marcas tendrán más probabilidades de acceder con éxito al mercado chino si conocen bien sus valores y su cultura. Esta información constituye la base de la mayoría de los hábitos de compra y del comportamiento del consumidor chino. Siga leyendo para conocer cinco áreas y tácticas clave que influyen en las preferencias y tendencias de los consumidores chinos, incluido cómo utilizar servicios lingüísticos de IA generativa y servicios de IA.

Consejo 1: Asegúrese de que la estrategia de marketing en China haga referencia a temas relevantes

Cualquier estrategia de marketing funciona mejor cuando se tienen en cuenta los aspectos culturales importantes. Algunos de los principales referentes de la cultura china incluyen las festividades nacionales, las aspiraciones comunes y las celebridades más admiradas. Estos son temas que resuenan en la mayoría de los consumidores, tanto en un tono serio como lúdico.

Estatus:
muchos consumidores chinos comparten el objetivo común de mejorar su estatus social, profesional y económico. Su cultura promueve un concepto reconocido y aceptado conocido como «cara», o «mianzi» en mandarín, que hace referencia a mantener la dignidad o el estatus social. La estrategia de marketing china puede beneficiarse de un contenido que refleje el deseo de progreso personal y profesional junto con los indicadores de estatus que lo acompañan.

Aval de celebridades:
como en muchos países, las celebridades tienen una gran influencia en la cultura china y las tendencias de marketing en China. Trabajar con celebridades e influencers chinos es una forma segura de llamar la atención.

Festividades nacionales: considere vincular su contenido con estas festividades populares y significativas.

Consejo 2: Desarrolle una estrategia de marketing acorde con los valores chinos

Para lograr un mayor impacto en los clientes, el contenido debe reflejar sus valores. Estos son valores clave en China que motivan a muchas personas y, por tanto, también influyen en las tendencias del mercado chino.

• Familia: la familia y el respeto a la familia son piedras angulares de la cultura china. Se hace especial hincapié en la reverencia y la deferencia hacia los padres y los mayores, considerados con frecuencia como fuentes de sabiduría.

• Armonía: la cultura china pone gran énfasis en la búsqueda y el mantenimiento de la paz y el equilibrio. Esto es especialmente cierto en ámbitos sociales, como las comunidades y las relaciones, así como en el desarrollo personal.

• Educación: en China, la educación es una actividad muy valorada que conduce al éxito tanto profesional como personal.

• Resistencia, perseverancia y diligencia: la cultura china valora profundamente el trabajo duro y sus recompensas.

• Colectivismo: a diferencia de la perspectiva occidental, la cultura china otorga mayor importancia a la comunidad que al individuo. El trabajo en equipo y el éxito colectivo son temas de gran importancia.

• Fiabilidad y lealtad: es probable que los consumidores chinos prefieran marcas que demuestren o transmitan integridad, compromiso y fiabilidad.

• Salud y bienestar: en China hay una creciente conciencia sobre la salud, el bienestar y el camino para lograrlos.

Consejo 3: Elija el idioma adecuado para su estrategia de marketing en China

Hay entre siete y diez grandes grupos dialectales del chino, y aún más dialectos específicos dentro de estos grupos. Elegir la versión correcta del idioma chino garantizará que su estrategia de marketing en chino tenga el máximo impacto. Estas son las recomendaciones más comunes de Lionbridge:

Chino simplificado/mandarín: idioma oficial de China continental. Este idioma llegará a la mayoría de los consumidores chinos.

Chino tradicional: esta versión del chino tiene caracteres más complejos y se utiliza principalmente fuera de China continental. Si quiere comunicarse con alguno de estos grupos, considere usar el chino tradicional:

• Taiwán
• Hong Kong
• Macao
• Comunidades chinas en el extranjero

Consejo 4: Considere el simbolismo del color en su estrategia de marketing para China

Los colores no siempre tienen el mismo significado para las personas de todo el mundo. Al desarrollar una estrategia de marketing china, tenga en cuenta estas asociaciones chinas comunes con el color:

Consejo 5: Trabaje con expertos en idioma y localización para el mercado chino

Para llegar a los consumidores chinos a menudo se necesitan expertos lingüísticos y culturales. También ayuda contar con los servicios de contenido adecuados. Lionbridge ha ayudado a sus clientes a llegar a sus audiencias objetivo en China durante décadas, por lo que nuestros expertos tienen un profundo conocimiento de las sutilezas del idioma y la cultura de China. A través de nuestros servicios de traducción y de localización al chino, ayudamos a las grandes empresas del sector a desarrollar contenido que resulte relevante y conecte con las personas en toda China. También ofrecemos asistencia con la traducción de sitios web, la localización de contenido digital multimedia y la adaptación cultural. Llevamos años ofreciendo servicios de transcreación, pero Lionbridge ahora utiliza la aplicación Content Remix para crear contenido en chino para sus clientes. Contamos con un equipo de SEO chino que puede ayudar a revisar este contenido y garantizar que cumpla con los objetivos del cliente e impulse el SEO.

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