Les TMS font-ils perdre de la vitalité à votre contenu multilingue ?

Autrefois, un logiciel de gestion de traduction (TMS) tiers était essentiel pour améliorer l'efficacité et gérer les projets de traduction de contenu. Il vous aidait à rassembler le contenu multilingue pour atteindre une variété de marchés à l’échelle mondiale. Mais aujourd'hui, le TMS n'est plus aussi puissant pour vous aider à concurrencer d'autres marques dans le monde, en particulier par rapport aux solutions d'IA proposées par les prestataires de services linguistiques et les intégrateurs de solutions linguistiques (LSI) (comme Lionbridge). Malgré leurs nombreuses fonctionnalités, aucun TMS ne peut rivaliser avec les services de traduction et de génération de contenu par l'IA.

Lisez la suite pour découvrir pourquoi les TMS sont mis à rude épreuve et pourquoi les plateformes de technologie linguistique comme Lionbridge Aurora AI™ aident les géants de l'industrie à rivaliser à l'échelle mondiale avec leur création de contenu multilingue et leur stratégie de contenu multilingue.

Les TMS ne peuvent pas vous aider à générer du nouveau contenu multilingue

Un TMS conserve votre contenu (souvent découpé en mots et phrases sans contexte), puis aide à gérer les flux de travail, les fournisseurs et la traduction automatique pour les services de transformation de contenu multilingue. Il s’agissait autrefois de la méthodologie acceptée pour aider les entreprises à atteindre de nouveaux marchés de manière compétitive. Cependant, les normes de l’industrie ont changé. Les entreprises utilisent les réseaux sociaux, Internet et les plateformes digitales pour diffuser un flux constant de contenu nouveau, multilingue et personnalisé auprès de leurs groupes démographiques cibles. Il s’agit là d’un changement radical pour les entreprises mondiales : le volume considérable de contenu combiné à l’obligation de contacter le consommateur là où il se trouve, dans sa langue, sa culture et son profil démographique. Les marques doivent répondre à ces nouvelles exigences avec les outils les plus récents, et pas seulement avec un TMS.

Les plateformes de contenu avec IA développent votre contenu multilingue

Les plateformes de services de contenu par l'IA, comme Aurora AI, conservent tout votre contenu plutôt que de le diviser en mots ou phrases sans contexte. Elles utilisent tout ce contenu pour apprendre des éléments que votre TMS ne pourrait jamais comprendre :

• Votre marque, votre ton et votre voix
• Votre client et ses préoccupations
• Vos marchés
• Les habitudes d'achat de vos clients

Les plateformes de contenu par l'IA utilisent cette base de connaissances pour traduire et réviser le contenu multilingue avec une qualité et une précision optimales. Vous pouvez leur fournir :

• Votre glossaire, pour assurer une parfaite cohérence terminologique
• Des exemples de contenu suivant la voix de votre marque, afin que votre contenu respecte toujours cette voix
• Des données sur les acheteurs, afin que le contenu reflète davantage vos cycles de vente et vos nuances

Un TMS ne pourra jamais égaler toutes ces fonctions. Plus important encore, vos concurrents les utilisent déjà. De nombreux géants du secteur s'appuient sur des plateformes de contenu par l'IA pour générer du nouveau contenu multilingue ou effectuer des tâches telles que l'optimisation du contenu par l'IA multilingue, à une échelle et à un rythme plus élevés que jamais. Si vous ignorez les lacunes du TMS, vous avez l'assurance que vos concurrents vous domineront sur les marchés.

Votre TMS entraîne des coûts accrus et cachés

Actuellement, un TMS n’est qu’un système de gestion de projets, il ne tient pas compte des résultats et des objectifs de votre contenu. De plus, il est toujours coûteux à :

• Acheter
• Exécuter
• Réparer
• Gérer avec des frais annuels

Vous payez également les coûts de main-d'œuvre pour l'utilisation de votre TMS, les coûts des projets liés aux fournisseurs externes et le coût élevé des projets de traduction et de localisation centrés sur les traducteurs humains.

Votre TMS ne se contente pas de produire du contenu à un tarif moins compétitif. Il vous coûte également des milliers d'euros chaque mois. (Remarque : lorsque vous travaillez avec un prestataire de services linguistiques, certaines solutions peuvent continuer à utiliser le TMS de l'entreprise, mais les clients n'encourront pas les mêmes coûts.)

Les plateformes de contenu par l'IA s'intègrent parfaitement avec les flux de travail de contenu

Votre TMS est censé rendre la localisation et la traduction plus pratiques, mais il vous oblige à les traiter comme un processus distinct. Votre équipe gérera de nombreux facteurs qui ne sont pas liés à vos résultats et à vos objectifs de contenu. Une solution basée sur l’IA est un ajout simple et transparent à vos flux de travail de contenu. La plateforme de contenu IA utilise des informations sur vos produits/services ou votre contenu précédent. Elle traduit et localise le contenu dans de nouvelles langues, en s'appuyant sur sa compréhension de votre marque, de vos clients et de vos produits. Votre équipe peut se décharger du travail et des détails du processus de traduction et de localisation. Vous pouvez également choisir d'effectuer une révision par l'IA ou une révision humaine du contenu final pour parvenir à des résultats optimaux. Un TMS exige de l’attention, des ressources et du temps pour mener à bien ces tâches. Il nécessite également généralement une révision plus approfondie, ce qui entraîne du temps et des coûts supplémentaires dans le processus de localisation ou de traduction du contenu.

Et surtout, un TMS ne générera jamais de nouveau contenu pour vous. Vous pouvez alimenter une plateforme de contenu IA avec du contenu, des produits et des services existants pour lesquels vous avez besoin de contenu. La plateforme développera ensuite du contenu à partir de vos spécifications, telles que le message, le groupe démographique cible, le ton, les langues, etc. Vous économiserez du temps, de l'argent et du travail pendant que vous attendez (brièvement) votre nouveau contenu multilingue.

Pourquoi il est temps de passer à Aurora AI pour remplacer votre TMS

Aurora AI est une plateforme de contenu IA dont votre entreprise a besoin pour exceller sur les marchés mondiaux. Avec les services basés sur l'IA d'Aurora, vous pouvez faire tout ce que votre TMS faisait

• Plus rapidement
• À plus grande échelle
• Avec moins de coûts et de main-d'œuvre en interne

Vous pouvez également générer du nouveau contenu avec l'application Lionbridge Content Remix, un outil de la plateforme Aurora AI qui crée du contenu avec un ton, une langue ou un public cible différent en fonction de vos données. Le TMS nécessite différentes interventions humaines, lesquelles ne sont rentables ni en temps, ni en coût. Avec Aurora AI, les humains gèrent les résultats tout au long du processus au lieu d'effectuer des tâches ingrates sur le projet.