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哪种 URL 格式适合您的多市场网站?

契合您品牌的 3 种理想格式

在您进军新市场时,尽管 URL 格式的确定并不会帮助您更轻松地应对艰难决策,但选择通过何种方式引导客户访问您的网站,可能会对贵公司在某个国家/地区的品牌形象影响深远。

对于按语言划分网站,主要有三种选择:国家及地区顶级域、子域或子目录。根据您的企业规模、内容的复杂性和变更率,以及您是否愿意在技术方面进行长远考虑,您可以对本地的品牌影响力、搜索引擎优化 (SEO)、设置方式和成本进行相应的权衡。

准备好开拓全球市场了吗?有关您的网站 URL 格式的选择,您需要了解以下几点:

1. 国家及地区顶级域


在您旅行时,您是否注意到 Google 搜索 URL 是如何微妙变化的?例如,如果您从意大利前往德国,URL 会从 google.it 变为 google.de。这是特定地理位置的高端域名 — 国家及地区顶级域 (ccTLD) 的一个示例。这种方法适合拥有大量资源(时间、资金、人才)的大型公司,因为每个域名都需要单独注册和维护。

不过,这种投资可以赢得客户的信任:消费者在做出购买决定时,更有可能信任自己熟悉的国家/地区域。单独的域会产生不利的影响,即最初会导致全球 SEO 排名下降,因为人们对您的品牌信赖度不会自动转移到新的当地域。

但是,柳暗花明终有时。随着访问者信任度的提高,SEO 排名也会上升,从而使页面浏览量增加,页面访问时间延长。一些全球知名公司(包括亚马逊、联合利华和印度的塔塔汽车)使用的就是 ccTLD 体系。

2. 子域


使用子域是基于语言和地理位置划分本地化内容的另一种常见方法。这种方法采用“国家/地区.公司”的格式,您可能在其他应用场景中看见过类似格式:例如,通过 m.facebook.com 可以访问 Facebook 的移动版本,而使用 mail.google.com 则会直接转到 Gmail。

使用子域划分本地化内容只不过是该格式的另一个应用场景:例如,通过 tokyo.craigslist.org 可以访问特定于东京的 Craigslist 网站。该体系还允许不同地理位置的页面有较大不同。如果您的营销信息因地区而异,该体系尤其实用。您可以通过 Search Console 地理位置定位功能直接告诉 Google,您希望在搜索结果中呈现哪个地理位置的网站,而使用子域时,该工具的设置会相对简单。

就价格而言,子域也是适中的选择,因为只需要购买一个域而不是多个域。不过,在不同的市场托管子域可能会增加总成本。

就 SEO 而言,Google 解析子域的效果似乎与解析子目录的效果是一样的。因此接下来,我们就讨论一下针对地理位置定位对网站进行划分的第三种选择:子目录。

3. 子目录

这是针对不同受众提供不同内容的最简单、成本最低的体系。任何为网站设置过网页基本目录的人员对这种格式都不会陌生:“CompanyDomain.com/Country/InformationInRelevantLanguage。”

快捷、实惠,这听起来不错,但子目录无法像另两个选择那样给人一种强烈的当地存在感。中央域的影响力会使您的某些子目录受益,但不太有名的子目录可能会对其他子目录产生不利影响。此外,使用子目录意味着您将需要分别维护每个子目录,因此如果您的团队人员配置不当,就可能导致网站内容过时或有误。

 

对于如何以数字方式打入新市场,如果您觉得不得其门而入,不要灰心丧气,只要您选择的是上述方法之一,起码不会出错。哪种方法最适合您的特定品牌?想要听听专家意见?敬请联系擅长创译的合作伙伴。

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