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您的多市場網站應採用何種 URL 格式?

適合您品牌的 3 大 URL 格式

在打入新市場之際,雖然 URL 格式並不在眾多難解習題之列,但如何引領使用者造訪您的網站,會對品牌的在地能見度造成深遠的影響。

若想依照語言來區隔網站,可以有三種主要選擇:國家及地區頂級網域 (top-level domain)、子網域,或子目錄。根據您的企業規模、變更內容的複雜度與頻率,以及您承擔技術負債 (Technical debt) 的意願而定,您可以將在地品牌影響力、搜尋引擎最佳化 (SEO),以及設定與成本當成衡量基準。

準備進軍全球嗎?以下我們彙整了判斷網站 URL 格式選項時,您不可不知的資訊。

1. 國家及地區頂級網域


您是否曾注意到:在外旅遊時,Google 搜尋 URL 會隨著您的所在地點產生變化,例如從義大利的 google.it 變更為德國的 google.de。這是國家及地區頂級網域 (ccTLD) 的一個範例,所謂的 ccTLD 就是地區專屬網站的最上層網域。這種方法必須個別註冊並維護每個網域,因此最適合擁有豐富資源 (包含時間、金錢與人才) 的大型公司和企業。

不過,這方面的投資在贏得客戶信任上可帶來豐碩報酬:做出購買決策時,消費者比較可能信任含有熟悉國家及地區代碼的網域。但採用個別網域也有一項劣勢,就是人們對您的品牌信賴度不會自動轉移到新的在地網域,因此初期會拉低全球 SEO 的成效。

好在,這種格式可在 SEO 過程的尾聲扳回一城:排名會隨著訪客信任度大幅提升而節節上揚,讓網頁點閱率增加,訪客造訪頁面的時間也會拉長。部分全球知名公司,包括 Amazon、Unilever 和 Tata Motors,採用的就是國家及地區頂級網域 (ccTLD) 系統。

2. 子網域


依語言和地區進行內容在地化的另一個常見方法,是採用「子網域」,也就是「國家及地區.公司」格式。這種格式也常見於其他用途,舉例來說,m.facebook.com 可帶領您前往行動裝置版的 Facebook,而 mail.google.com 則會直接連往 Gmail。

使用子網域進行在地化,是將上述的相同過程運用在不同目的上,例如,tokyo.craigslist.org 可引領您造訪東京專屬的 Craigslist。這種系統也能為不同地理區域的頁面帶來更多變化,當您想在不同地區傳達不同訊息時,效果會特別顯著。Search Console 的地理定位過程,會直接告知 Google 您想讓網站出現在哪些地區的搜尋結果中,為子網域進行這項設定相對上比較簡單。

子網域的做法只需購買一個 (而非多個) 網域,因此在價格上別具優勢,只是,在不同市場代管子網域可能會提高整體成本。

就 SEO 而言,Google 似乎可以解析子網域以及解析子目錄,而子目錄就是依照地理定位區分網站的第三種選擇。

3. 子目錄

若要針對不同客群提供專屬的目標內容,最簡單又實惠的系統非子目錄莫屬。為網站設定過網頁基本目錄的人士,對以下格式想必都不陌生:“公司網域.com/國家及地區/資訊相關語言”。

子目錄的優勢在於快速且經濟實惠,不過這種格式不像其他兩個選項,無法給人相同的強大在地存在感。某些子目錄將受惠於中央網域的影響力,但名氣較低的子目錄也會拖累其他子目錄。再者,使用子目錄代表您需要個別維護每個目錄,如果團隊人手不足,可能會導致內容過時或不正確。

 

對於打入新市場的理想數位手段,如果您已經開始感到無所適從,請不用過度擔心,無論採用哪個選項,都一定「有路可走」。需要聽聽專家的意見,找出最適合您品牌的模式嗎?歡迎聯絡專精於創譯的合作夥伴 Lionbridge,與我們攜手並進。

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