SPRÅK:
SPRÅK:
Vi skapar, omvandlar, testar och tränar mer innehåll än någon annan i världen – från text, röst, ljud och video till strukturerad och ostrukturerad data.
Lösningar
Våra experter vet hur branschen och dess utmaningar fungerar.
Utnyttja kraften hos Lionbridge Lainguage Cloud för att hantera lokalisering och innehållets hela livscykel
Vi är stolta över våra medarbetare som hjälpt företag att kommunicera med sina kunder i över 20 år.
Vi skapar, omvandlar, testar och tränar mer innehåll än någon annan i världen – från text, röst, ljud och video till strukturerad och ostrukturerad data.
Tjänster för innehållsskapande
Teknisk dokumentation
Utbildning och e-learning
Finansiella rapporter
Mångkulturell marknadsföring
Översättningstjänster
Översättning och lokalisering
Videolokalisering
Lokalisering av programvara
Reglerad översättning och lokalisering
Tolkning
SEO och digitala kampanjer på flera språk
Innehållsoptimeringstjänster
Lokalisering av webbplatser
Testningstjänster
Omfattande testning
Kompatibilitetstestning
Interoperabilitetstestning
Prestandatestning
Tillgänglighetstestning
Testning av användargränssnitt och kundupplevelse
Lösningar
Digital marknadsföring
Liveevenemang
Maskinöversättning
Våra kunskapsnav
Lokaliseringens framtid
IInnovation till immunitet
Våra kunskapsnav
En bransch i förändring
Patientengagemang
Lionbridge Insights
Våra experter vet hur branschen och dess utmaningar fungerar.
Life Sciences
Bank och finans
Detalj- och e-handel
E-handel
Lionbridge Games
Bilindustrin
Konsumentprodukter
Teknik
Industritillverkning
Juridiska tjänster
Resor, hotell och restaurang
Utnyttja kraften hos Lionbridge Lainguage Cloud för att hantera lokalisering och innehållets hela livscykel
Lainguage Cloud™ Plattform
Anslutning
Translation Community
Arbetsflödesteknik
Smairt Content™
Smairt MT™
Smairt Data™
VÄLJ SPRÅK:
Andra människor är raka motsatsen. De är genuina och autentiska. Det finns en röd tråd i er kommunikation, vad den än handlar om. Att prata med dem känns mycket bättre.
Samma sak gäller för varumärken. Vissa har en så tydlig personlighet att du kan identifiera företaget utifrån ton och budskap, även om du inte ser namnet eller logotypen. Andra är som kameleonter, de vänder sig till olika målgrupper med olika budskap och språkstilar. När de gör det vattnar de ur varumärkespersonligheten (och kundförtroendet).
Vad är skillnaden? Den ligger i hur konsekvent ett företags varumärkesröst är. Den första typen av varumärke har en konsekvent ton oavsett språk och marknad. Den andra har inte det.
En del tycker det blir lättare om man tänker sig varumärkesrösten som en personlighet. Om företaget varit en person, vad skulle han eller hon heta? Vad skulle han eller hon ha på sig? Hur skulle du beskriva personen för en vän?
Ju tydligare ett företags varumärkesröst är, desto fler av dessa frågor kan du besvara. Tänk på ett företag med en mycket tydlig varumärkesidentitet, till exempel Disney eller Goldman Sachs. Tänk dig att du har dessa två ”personligheter” i samma rum. Det blir uppenbart hur olika ton de har.
Samma sak händer när ett företags varumärkesröst är konsekvent. Varje del av innehållet stärker företagets personlighet, värde och estetik.
Med tiden lär sig människor vad de kan förvänta sig när de gör affärer med dig. De börjar lita på dig och det leder till en känsla av lojalitet mot varumärket.
Coca-Cola har till exempel en varumärkesröst som är lekfull, genuin och vänlig. Coca-Cola handlar om vänner och sammanhang, och det märks varje gång man ser deras reklam. När människor sedan köper Coca-Cola kanske de känner att de köper mer än en dryck – de köper en upplevelse.
Tänk på annonser du sett för Apple-produkter. Från den typiska silhuetten som fick genomslag med den tidiga iPod-marknadsföringen till de smarta och minimalistiska annonserna för de senaste iPhone-modellerna – Apple behöver inte lägga någon tid på att berätta vad du kan förvänta dig. Det beror på att allt Apple producerar, från förpackningar till webbsidor, klart och tydligt kommunicerar företagets stil, innovation och tydlighet.
Nyckeln till en global varumärkesröst är ett flexibelt ramverk för innehåll och universella kärnegenskaper. Ditt bildspråk ska vara karakteristiskt och budskapet ska gå att överföra till olika kulturer utan att förlora andemeningen.
Kort sagt kan det vara mycket att tänka på när man skapar en effektiv, global varumärkesröst. Här är några strategier som hjälper dig att utveckla en varumärkesröst som är stark nog att vara konsekvent på den globala marknaden:
Ditt innehåll kan vara lättsamt eller akademiskt. Det kan vara modernt eller klassiskt. När du har valt tre ord skapar du en lista över ”ja” och ”nej” för vart och ett av dem.
Om du till exempel vill ha en mer lättsam ton kan du be dina skribenter och designer att vara avslappnade men inte nonchalanta. Ett mer akademiskt inriktat företag kan i stället be innehållsskaparna att vara myndiga men inte nedlåtande.
Ju fler beskrivande ord du kan ta fram, desto effektivare kan lokaliseringsteamet hålla varumärkesrösten konsekvent.
Genom att skapa mallar får du också möjlighet att ange designelement, som färg och bildspråk, för att bevara varumärkesrösten när innehållet översätts till ett nytt språk.
Hjälp lokaliseringsteamet genom att ge dem detaljerade anvisningar om hur innehåll som representerar varumärket ser ut. Viktiga delar är bland annat
Den här processen hjälper dig också att försäkra dig om att budskapet går fram. Om du inte är noggrann med de här detaljerna kan mycket försvinna i översättningen.
På Lionbridge arbetar vi hårt för att säkerställa att din varumärkesröst är densamma på nya marknader. Kontakta oss i dag för information om hur våra tjänster kan hjälpa dig att behålla varumärkets huvudattribut när du globaliserar det.