VÄLJ SPRÅK:

Så väljer du en flerspråkig URL

Det finns tre vanliga sätt att skapa flerspråkiga URL-/domänstrukturer. Det här behöver du tänka på för var och en.

När du först börjar planera för webbplatsöversättning tänker du förmodligen på dina målmarknader, valda språk för översättning och utbudet av innehållstyper som behöver översättas. Men din URL-struktur då? Som en grundläggande del i webbplatsöversättningen och den globala sökmotoroptimeringen (SEO) kommer du redan tidigt att vilja fastställa din strategi för flerspråkig URL-struktur.

Trots allt gör både användare och sökmotorer antaganden om din webbplats och ditt varumärke baserat på strukturen och formatet på dina webbplatser. Och det sätt du väljer kommer troligtvis att kopieras på alla marknader, så du måste ta hänsyn till de språk du planerar att översätta till på kort sikt plus de språk som du planerar att stödja om två till tre år.

I korthet fokuserar den här artikeln på Google – den sökmotor som är förstavalet för 80 procent av människor världen över. För länder där Google inte är förstavalet – som Kina (Baidu), Japan (Yahoo), Korea (Naver) eller Ryssland (Yandex) – bör du se till att din globaliseringspartner har expertis för att anpassa din strategi för dessa internationella sökmotorer, så att du får optimala resultat på samtliga målmarknader.

 

Flerspråkig URL-struktur på webbplatser

Det finns tre vanliga sätt att skapa flerspråkiga URL-/domänstrukturer:

Generisk toppdomän med landskod (ccTLD) Underdomäner Underkataloger
www.mywebsite.es es.mywebsite.com www.mywebsite.com/es/


Ett fjärde sätt är att använda frågesträngar för att fastställa språk och land.

Till exempel innehåller denna Google Support-artikel parametern ?hl=en för att ange engelska, medan ?hl=de leder till den tyska versionen av artikeln.

https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=en
https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=de

Låt oss titta på för- och nackdelar med ccTLD/gTLD, underdomäner och underkataloger baserat på:


  1. Påverkan från lokala varumärken

  2. Fördelar med sökmotoroptimering

  3. Konfigurering och underhåll

  4. Kostnad

  5. Nätverk för webbhotell och leverans av innehåll

Vi börjar med en snabb överblick över de olika sätten.

 

Generisk toppdomän med landskod (ccTLD)

Amazon.es

Generiska toppdomäner med landskoder – eller ccTLD – som är kopplade till ett specifikt land (till exempel .de för Tyskland eller .cn för Kina) anses av de flesta vara det bästa alternativet för lokaliserade webbplatser.

Enligt Google ger en generisk toppdomän med landskod den starkaste signalen för webbplatsbesökare och sökmotorer att en webbplats riktar sig mot ett specifikt land, plus att den ger en viss nivå av fördelar för den marknaden när det gäller sökmotoroptimering. Och forskning visar att användare i många länder är mer benägna att köpa saker från en webbplats med ccTLD.

En nackdel: Även om de finns tillgängliga så måste generiska toppdomäner med landskod köpas och underhållas på varje marknad. Generisk toppdomän med landskod är det bästa sättet när ett stort företag har tillräckliga resurser att investera. Amazon till exempel, integrerar till och med landskoden i sin logotyp för varje marknad.

 

Generisk toppdomän (gTLD)

En generisk toppdomän (gTLD) är inte bunden till ett specifikt land utan kopplas snarare samman med en speciell domänklass, inklusive ursprungliga (och mycket eftertraktade) TLD:er som .com för kommersiella verksamheter, .org för ideella organisationer och .edu för utbildningsinstitutioner.

Hundratals nya generiska toppdomäner har tillkommit under de senaste åren, vanligtvis med tre eller fler tecken (som .shop, .biz och .info).

 

Underdomäner

fr.hotels.com

En underdomän är ett tillägg till ditt domännamn som hjälper till att organisera och navigera till olika delar av din webbplats. Om namnet på din toppdomän är product.com skulle din webbplats för tyska finnas på underdomänen de.product.com.

Du kan skapa flera underdomäner på din huvuddomän, och deras enkla och visuellt tilltalande URL-struktur ger en snabb och enkel lösning för att nå ut till ett visst land eller språk.

 

Underkataloger

En underkatalog (eller undermapp) är en del av URL:en som pekar på en specifik underuppsättning av innehåll och är den vanligaste tekniken för att skapa flerspråkiga webbplatser. På en flerspråkig webbplats är varje språk en underkatalog för din webbplats och enskilda kataloger finns till höger om domänen. Till exempel riktar sig www.examplesite.com/de-de till tysktalande i Tyskland, medan www.examplesite.com/fr riktar sig till alla fransktalande.

 

För- och nackdelar med flerspråkiga URL-metoder

Låt oss nu titta på konsekvenserna som varje URL-metod ger för våra kriterier: lokal varumärkesrelevans, SEO, konfigurering och underhåll samt kostnad.

Påverkan på lokal varumärkesrelevans

ccTLD:

  • Stor påverkan och bygger förtroende

Underdomäner:

  • Medelstor påverkan och inger ett visst förtroende

Underkataloger:

  • Liten påverkan och lite förtroende, om inte varumärket är välkänt på marknaden

SEO-inflytande

ccTLD:

  • Anger för användare och sökmotorer att webbplatsen riktar sig till ett specifikt land

  • Spåras enkelt i de flesta webbanalysverktyg

  • Varje webbplats kan hysas lokalt för att ytterligare förbättra flerspråkig SEO

  • Inga fördelar från andra språkwebbplatser eftersom de är separata


Underdomäner:

  • Anger för användare att webbplatsen riktar sig till ett specifikt land; sökmotorerna kräver geolokalisering i Search Console

  • Spåras enkelt i de flesta webbanalysverktyg

  • Varje webbplats kan hysas lokalt för att ytterligare förbättra SEO

  • Begränsade fördelar överförs till varje webbplats från rotdomänens popularitet

 

Underkataloger:

  • Anger inte mycket för användarna vad gäller lokalisering; sökmotorerna kräver geolokalisering i Search Console

  • En utmaning att spåra i de flesta webbanalysverktyg

  • Alla webbplatser hyses på samma server, vilket hindrar SEO-förbättringar

  • Domänpopularitet gynnar alla språkwebbplatser

 

Konfigurerings- och underhållseffekter

ccTLD:

  • Komplicerad att driftsätta

  • Kräver att alla domäner är tillgängliga

  • Kan kräva olika registreringsprocesser i olika länder och individuell konfigurering och underhåll av varje webbplats

Underdomäner:

  • Relativt enkelt att driftsätta geolokalisering i Search Console

Underkataloger:

  • Enklast att driftsätta

  • Begränsade extra konfigurerings- eller underhållsavgifter

  • Kräver en separat katalog för varje språk

 

Konsekvenser på kostnaderna

ccTLD:

  • Dyrt

  • Varje domän kan kräva separata registreringsprocesser, individuella konfigureringar och underhållskostnader

  • Kan innebära fysisk närvaro eller andra krav

Underdomäner:

  • Måttlig

  • Kräver köp av en toppdomän om man inte använder en befintlig TLD

  • Kostnaderna ökar om varje underdomän hyses på en separat marknad

Underkataloger:

  • Billigt

  • Kräver köp av en toppdomän

 

Webbhotell och nätverk för leverans av innehåll

En annan viktig sak att tänka på är webbhotell för din webbplats och användningen av nätverk för leverans av innehåll. Populariteten för nätverk för leverans av innehåll har ökat markant under de senaste åren, eftersom användarna kräver snabbare tillgång till onlineinnehåll, och i regioner med mindre utvecklad infrastruktur och långsammare internetanslutning.

 

Även om ingen vet exakt hur sökmotorerna rangordnar webbplatser vet vi att Google kan straffa webbplatser för långsam leveranshastighet. Och det finns gott om bevis på att bättre användarupplevelser leder till lägre avvisningsfrekvens, fler sidvisningar och fler konverteringar. Allteftersom Googles fokus på användarupplevelsen ökar, blir det viktigare med lokala webbhotell och nätverk för leverans av innehåll.

 

Vad gör de bästa webbplatserna?

John Yunker på ByteLevel Research, en branschanalytiker, producerar en årlig rapport med världens bästa globala webbplatser. Vi tittade på de tio bästa webbplatserna från hans lista för webbglobalisering för 2020 för att se vilka flerspråkiga URL-strukturer som används:

Wikipedia Underdomäner
Google* ccTLD:er
Microsoft Underkataloger
Nestle Underkataloger
Philips ccTLD
Cisco Underkataloger
Adobe Underkataloger
Airbnb ccTLD
Nivea Underkataloger
Uber Underkataloger
*Google Search använder ccTLD:er (t.ex. Google.co.uk) medan Google Support använder frågeparametrar.

 

Vad betyder den här tabellen? Du kan se att dessa organisationer använder olika sätt för URL-struktur, men ccTLD-metoden är den vanligaste. Det är rimligt, eftersom detta är stora företag som kan investera i ett resurskrävande alternativ. Dock är underkataloger troligtvis det vanligaste på internet. Det beror förmodligen på att många företag arbetar med mindre, stramare budgetar.

Det behöver inte vara jobbigt att välja URL-struktur för globala webbplatser. Använd den här bakgrunden och dessa jämförelser för att fastställa den lämpligaste URL-strukturen för flerspråkiga webbplatser för just din varumärkesstrategi och budget.

 

Hör av dig

Letar du efter effektiva, anpassade lösningar för din flerspråkiga webbplats? Prata med något av proffsen på Lionbridge.

  • #blog_posts
  • #global_marketing

Lionbridge
AUTHOR
Lionbridge