언어 선택 :

다국어 URL을 선택하는 방법

글로벌 웹사이트를 위한 5가지 고려 사항

웹사이트 번역을 처음 계획하기 시작하면 목표 시장, 번역하기로 한 언어, 번역해야 하는 콘텐츠 유형의 범위부터 우선 떠올리게 됩니다. 하지만 URL 구조는 어떤가요? 프로세스 초기에 웹사이트 번역 및 글로벌 검색 엔진 최적화(SEO)의 기초 요소인 다국어 URL 구조 전략을 정하는 것이 좋습니다.

결국 사용자와 검색 엔진은 URL의 구조와 형식을 기반으로 웹사이트와 브랜드를 추측하기 때문입니다. 그리고 이때 취한 접근법이 모든 시장에 그대로 재현될 가능성이 높으므로 당장 번역하기로 계획한 언어뿐만 아니라 향후 2~3년 내에 지원하고자 하는 언어도 고려해야 합니다.

간결한 설명을 위해 여기에서는 전 세계 인구의 80%가 선호하는 검색 엔진인 Google을 주로 다루겠습니다. 중국(Baidu), 일본(Yahoo), 한국(Naver), 러시아(Yandex)처럼 검색 엔진으로 Google을 선호하지 않는 국가에서는 각국의 검색 엔진을 고려하고 접근법을 맞춤화할 수 있는 전문 지식을 갖춘 글로벌라이제이션 파트너와 협력해야 모든 목표 시장에서 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

다국어 웹사이트 URL 구조


다국어 URL/도메인 구조는 일반적으로 세 가지 방법 중 하나로 구축됩니다.














국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)서브 도메인서브 디렉토리
www.mywebsite.eses.mywebsite.comwww.mywebsite.com/es/

네 번째 방법은 쿼리 문자열을 사용해 언어와 국가를 결정하는 것입니다.

예를 들어, 이 Google 지원 게시물에는 영어를 나타내는 매개변수 ?hl=en이 포함되어 있는 반면 ?hl=de는 독일어 버전의 게시물로 연결됩니다.

https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=en
https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=de

다음과 같은 관점에서 ccTLD/gTLD, 서브 도메인, 서브 디렉토리 접근법의 장단점을 살펴보겠습니다.


  1. 현지 브랜드 영향력

  2. SEO 이점

  3. 설정 및 유지관리

  4. 비용

  5. 호스팅 및 콘텐츠 전송 네트워크


각 접근법의 개요부터 간단히 알아보겠습니다.

국가 코드 최상위 도메인 이름(ccTLD)

Amazon.es

대부분의 로컬라이즈된 웹사이트에 최적의 선택으로 여겨지는 국가 코드 최상위 도메인 이름(ccTLD)은 특정 국가와 연결됩니다(예: 독일은 .de, 중국은 .cn).

Google에 따르면, ccTLD는 사이트 방문자와 검색 엔진에 웹사이트가 특정 국가를 대상으로 한다는 가장 강력한 신호를 주고 해당 시장에 일정 수준의 SEO 이점을 제공합니다. 또한 연구에 따르면 많은 국가의 사용자들이 ccTLD를 사용하는 웹사이트에서 구매를 결정할 가능성이 더 높습니다.

한 가지 단점: ccTLD를 사용할 수 있다 하더라도 각 시장에서 구매하고 유지관리해야 합니다. ccTLD 접근법은 투자할 자원이 있는 대기업에게 최고의 선택입니다. 예를 들어 Amazon은 심지어 각 시장 로고에까지 국가 코드를 통합했습니다.

일반 최상위 도메인(gTLD)

일반 최상위 도메인 이름(gTLD)은 특정 국가가 아닌 특정 도메인 클래스와 연결됩니다. 상업 조직의 .com, 비영리 조직의 .org, 교육 기관의 .edu처럼 강력하게 권장되는 고유 TLD가 여기에 포함됩니다.

최근 몇 년 사이에 .shop, .biz, .info 등 3자 이상으로 된 수백 개의 새로운 gTLD가 추가되었습니다.

서브 도메인

fr.hotels.com

서브 도메인은 기본 도메인 이름에 추가되는 것으로 웹사이트의 여러 섹션을 구성하고 탐색하는 데 유용합니다. 예를 들어 최상위 도메인이 product.com인 경우 독일어 사이트는 서브 도메인 de.product.com에 있을 것입니다.

기본 도메인을 토대로 여러 서브 도메인을 생성할 수 있으며, 단순하면서도 시각적으로 흥미로운 URL 구조 덕분에 쉽고 빠르게 특정 국가나 언어를 목표로 삼을 수 있는 솔루션입니다.

서브 디렉토리

다국어 웹사이트를 구축하는 데 가장 일반적으로 사용되는 기술인 서브 디렉토리(또는 하위 폴더)는 특정 콘텐츠 하위 집합을 가리키는 URL의 일부입니다. 다국어 사이트에서 각 언어는 사이트의 서브 디렉토리이며 개별 디렉토리는 도메인의 오른쪽에 위치합니다. 예를 들어 www.examplesite.com/de-de는 독일에 거주하는 독일어 사용자를, www.examplesite.com/fr은 모든 프랑스어 사용자를 대상으로 합니다.

다국어 URL 접근법의 장단점


이제 현지 브랜드 관련성, SEO, 설정 및 유지보수, 비용 등 당사의 기준에 따라 각 URL 접근법의 장단점을 간단히 살펴보겠습니다.

현지 브랜드 관련성에 미치는 영향

ccTLD:


  • 강력한 영향력 행사와 신뢰 구축

서브 도메인:


  • 적당한 영향력 행사와 적당한 신뢰 구축

서브 디렉토리:


  • 브랜드가 시장에 잘 알려져 있지 않은 한 영향력이나 신뢰를 거의 구축하지 못함

SEO 영향

ccTLD:


  • 웹사이트가 특정 국가를 목표로 한다는 사실을 사용자와 검색 엔진에 알림

  • 대부분의 웹 분석 도구로 쉽게 추적 가능

  • 다국어 SEO를 더욱 개선하기 위해 각 웹사이트를 현지에서 호스팅할 수 있음

  • 각기 독립적이기 때문에 다른 언어 사이트에는 이점이 없음


서브 도메인:

  • 웹사이트가 특정 국가를 목표로 한다는 사실을 사용자에게 알림. 검색 엔진에 검색 콘솔 지역 타겟팅 필요

  • 대부분의 웹 분석 도구로 쉽게 추적 가능

  • SEO를 더욱 개선하기 위해 각 웹사이트를 현지에서 호스팅할 수 있음

  • 루트 도메인의 대중성으로 인한 이점을 각 웹사이트에 제한적으로만 전달 가능

서브 디렉토리:


  • 타겟팅에 대해 사용자에게 알리는 바가 거의 없음. 검색 엔진에 검색 콘솔 지역 타겟팅 필요

  • 대부분의 웹 분석 도구로 추적하기 어려움

  • 모든 서버가 동일한 서버에서 호스팅되므로 SEO 개선에 방해

  • 도메인 대중성이 모든 언어 사이트에 유익

설정 및 유지관리 효과

ccTLD:


  • 배포가 복잡함

  • 모든 도메인을 사용할 수 있어야 함

  • 각 국가의 등록 절차가 다르고 사이트별 설정 및 유지관리가 필요할 가능성이 있음

서브 도메인:


  • 검색 콘솔 지역 타겟팅을 비교적 쉽게 배포 가능


서브 디렉토리:

  • 배포하기 가장 쉬움

  • 추가 설치 또는 유지관리 비용이 저렴

  • 각 언어마다 별개의 디렉토리 유지관리 필요

비용 예측

ccTLD:


  • 높은 비용

  • 각 도메인마다 별개의 등록, 설정, 유지관리 비용이 요구될 가능성이 있음

  • 물리적 실재 또는 기타 요구 사항이 포함될 가능성이 있음

서브 도메인:


  • 중간 비용

  • 기존 TLD를 사용하지 않는 한 최상위 도메인 하나만 구매해도 됨

  • 각 서브 도메인이 별개의 시장에서 호스팅되면 비용이 증가

서브 디렉토리:


  • 낮은 비용

  • 최상위 도메인 하나만 구매해도 됨

호스팅 및 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)


또 한 가지 고려 사항은 웹사이트 호스팅 및 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)의 사용입니다. 최근 몇 년 사이 인프라가 덜 발달되어 있고 인터넷 액세스가 느린 지역의 사용자들이 온라인 콘텐츠에 빠르게 액세스할 수 있는 환경을 요구하면서 CDN의 인기가 크게 높아졌습니다.

검색 엔진이 정확히 어떻게 웹사이트 순위를 매기는지 아무도 모르지만 Google이 제공 속도가 느린 웹사이트에 불이익을 줄 가능성은 확실합니다. 사용자 환경이 향상되면 이탈률이 낮아지고 페이지 조회수가 증가하며 구매 전환율이 높아진다는 증거도 명백합니다. Google이 갈수록 사용자 환경에 치중함에 따라 현지 호스팅 및 CDN의 중요성도 높아질 것입니다.

최고의 웹사이트가 선택한 방법


ByteLevel Research의 업계 분석가 John Yunker는 세계 최고의 글로벌 웹사이트를 선정하는 연례 보고서를 발표합니다. Lionbridge는 2020 Web Globalization Report Card에 선정된 상위 10개 웹사이트가 어떤 다국어 URL 구조를 사용하는지 확인했습니다.
















































Wikipedia 서브 도메인
Google* ccTLD
Microsoft 서브 디렉토리
Nestle 서브 디렉토리
Philips ccTLD
Cisco 서브 디렉토리
Adobe 서브 디렉토리
Airbnb ccTLD
Nivea 서브 디렉토리
Uber 서브 디렉토리
*Google 검색은 ccTLD(예: Google.co.uk)를 사용하는 반면 Google 고객 센터는 쿼리 매개변수를 사용합니다.

이 표를 어떻게 해석해야 할까요? 이 조직들은 URL 구조에 다양한 모범 사례를 활용하고 있지만 ccTLD 접근 방식이 가장 일반적임을 알 수 있습니다. 이들은 리소스 집약적인 방식에 투자할 능력이 있는 대규모 조직이므로 납득할 만한 선택입니다. 하지만 웹에서는 서브 디렉토리 접근법이 가장 많이 사용되는 것 같습니다. 많은 기업들이 상대적으로 적은 예산으로 작업하기 때문일 가능성이 높습니다.

글로벌 웹사이트의 URL 구조 선택 때문에 좌절할 필요가 없습니다. Lionbridge가 소개한 배경 지식과 일대일 비교를 통해 귀사의 브랜드 전략과 예산에 가장 적합한 다국어 웹사이트 URL 구조를 결정하세요.

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