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Die Wahl einer URL für mehrsprachige Websites

5 Dinge, die Sie bei Ihrer globalen Website berücksichtigen sollten

Bei der Planung von Websiteübersetzungen werden Sie sich wahrscheinlich zunächst Gedanken über Ihre Zielmärkte, die Sprachen, in die übersetzt werden soll, und das Spektrum der zu übersetzenden Inhaltstypen machen. Doch was ist mit Ihrer URL-Struktur? Sie sollten schon früh festlegen, welche Strategie in Bezug auf die URL-Struktur mehrsprachiger Websites – ein grundlegendes Element der Übersetzung von Websites und der globalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Sie verfolgen möchten.

Schließlich werden sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen aus der Struktur und dem Format Ihrer URLs Rückschlüsse auf Ihre Website und Ihre Marke ziehen. Das Konzept, für das Sie sich entscheiden, werden Sie vermutlich auf allen Märkten anwenden. Daher müssen Sie neben den Sprachen, in die jetzt eine Übersetzung erfolgen soll, zusätzlich die Sprachen berücksichtigen, die Sie in 2 bis 3 Jahren unterstützen möchten.

Aus Gründen der Übersichtlichkeit konzentriert sich dieser Artikel auf Google, die Suchmaschine, über die weltweit 80 % der Suchen ausgeführt werden. Für Länder, in denen Google nicht die bevorzugte Suchmaschine ist, beispielsweise China (Baidu), Japan (Yahoo), Korea (Naver) oder Russland (Yandex), brauchen Sie einen Globalisierungspartner mit dem nötigen Know-how, um Ihr Konzept für diese internationalen Suchmaschinen anzupassen, damit Sie in allen Märkten optimale Ergebnisse erzielen.

URL-Struktur mehrsprachiger Websites


Es gibt drei gängige Konzepte für die URL-/Domain-Strukturen mehrsprachiger Websites:














Länderspezifische Top-Level-Domain (Country-Code Top-Level Domain, ccTLD)SubdomainUnterverzeichnis
www.mywebsite.eses.mywebsite.comwww.mywebsite.com/es/

Eine vierte Möglichkeit besteht darin, Sprache und Land mithilfe von Abfragezeichenfolgen festzulegen.

Bei diesem Google-Support-Artikel beispielsweise wird bei Angabe des Parameters „?hl=en“ die englische Version aufgerufen, während Sie über „?hl=de“ zur deutschen Version des Artikels gelangen.

https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=en
https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=de

Wir wollen uns nun die Vor- und Nachteile von ccTLDs/gTLDs, Subdomains und Unterverzeichnissen in Hinblick auf folgende Aspekte ansehen:


  1. Lokale Markenwirkung

  2. SEO-Vorteile

  3. Einrichtung und Wartung

  4. Kosten

  5. Hosting und Content Delivery Networks


Sehen wir uns zunächst die einzelnen Konzepte kurz an.

Länderspezifische Top-Level-Domain (Country-Code Top-Level Domain, ccTLD)

Amazon.es

Länderspezifische Top-Level-Domains – Country-Code Top-Level Domains oder ccTLDs – gelten vielfach als beste Option für lokalisierte Websites. Sie sind an ein bestimmtes Land gebunden (z. B. „.de“ für Deutschland oder „.cn“ für China).

Laut Google vermitteln ccTLDs Besuchern der Websites und Suchmaschinen am ehesten das Gefühl, dass eine Website auf ein bestimmtes Land ausgerichtet ist. Zudem bieten sie gewisse SEO-Vorteile für den betreffenden Markt. Untersuchungen zeigen, dass die Benutzer in vielen Ländern eher auf einer Website einkaufen, die eine ccTLD verwendet.

Ein Nachteil: Wenn sie überhaupt noch verfügbar sind, müssen die ccTLDs für jeden einzelnen Markt gekauft und unterhalten werden. Das ccTLD-Konzept ist am besten für große Unternehmen geeignet, die über die erforderlichen finanziellen Mittel verfügen. Amazon beispielsweise geht so weit, den Ländercode in sein Logo für den betreffenden Markt einzubeziehen.

Generische Top-Level-Domains (gTLD)

Eine generische Top-Level-Domain (gTLD) ist nicht an ein bestimmtes Land gebunden, sondern einer bestimmten Domain-Klasse zugeordnet. Hierzu gehören ursprüngliche (äußerst wünschenswerte) TLDs wie „.com“ für kommerzielle Unternehmen, „.org“ für gemeinnützige Organisationen und „.edu“ für Bildungseinrichtungen.

gTLDs bestehen in der Regel aus drei oder mehr Zeichen. In den letzten Jahren sind Hunderte neuer gTLDs (wie „.shop“, „.biz“ und „.info“) hinzugekommen.

Subdomains

fr.hotels.com

Eine Subdomain ist ein Zusatz zum Namen der Hauptdomain, mit dessen Hilfe es möglich ist, verschiedene Bereiche Ihrer Website zu organisieren und aufzurufen. Wenn Ihre Top-Level-Domain beispielsweise „product.com“ lautet, wäre Ihre deutsche Website unter der Subdomain „de.product.com“ zu finden.

Sie können mehrere Subdomains oder untergeordnete Domänen in Ihrer Hauptdomain erstellen. Aufgrund ihrer einfachen und optisch ansprechenden URL-Struktur stellen sie eine schnelle und einfache Lösung zur Ausrichtung auf ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Sprache dar.

Unterverzeichnisse

Am häufigsten werden zum Erstellen mehrsprachiger Websites Unterverzeichnisse (oder Unterordner) verwendet. Hierbei handelt es sich um einen Teil der URL, der auf eine bestimmte Untergruppe von Inhalten verweist. Bei einer mehrsprachigen Website bildet jede Sprache ein Unterverzeichnis. Die einzelnen Verzeichnisse werden rechts neben der Domain angegeben. www.examplesite.com/de-de beispielsweise richtet sich an deutschsprachige Nutzer in Deutschland, während www.examplesite.com/fr auf französischsprachige Nutzer ausgerichtet ist.

Vor- und Nachteile der URL-Konzepte für mehrsprachige Websites


Wir wollen uns nun allgemein mit den Auswirkungen der einzelnen URL-Konzepte in Bezug auf folgende Kriterien befassen: lokale Markenrelevanz, SEO, Einrichtung und Wartung sowie Kosten

Auswirkungen auf die lokale Markenrelevanz

ccTLD:


  • Große Auswirkung, schafft Vertrauen

Subdomain:


  • Mittlere Auswirkung, vermittelt ein gewisses Vertrauen

Unterverzeichnis:


  • Geringe Auswirkung bzw. wenig Vertrauen, es sei denn, die Marke ist auf dem Markt sehr bekannt

Auswirkung auf die SEO

ccTLD:


  • Zeigt Benutzern und Suchmaschinen, dass die Website auf ein bestimmtes Land ausgerichtet ist

  • Leichte Nachverfolgung in den meisten Webanalysetools

  • Jede Website kann im Land gehostet werden, um die mehrsprachige SEO weiter zu verbessern

  • Keine Vorteile durch die Websites in anderen Sprachen, da jede Website eigenständig ist


Subdomain:

  • Zeigt Benutzern, dass die Website auf ein bestimmtes Land ausgerichtet ist; Suchmaschinen benötigen Geotargeting in der Suchkonsole

  • Leichte Nachverfolgung in den meisten Webanalysetools

  • Jede Website kann im Land gehostet werden, um die SEO weiter zu verbessern

  • Die einzelnen Websites profitieren in beschränktem Maße von der Beliebtheit der Stammdomain

Unterverzeichnis:


  • Sagt für die Benutzer wenig darüber aus, an wen sich die Website richtet; Suchmaschinen benötigen Geotargeting in der Suchkonsole

  • Nachverfolgung in den meisten Webanalysetools schwierig

  • Alle Websites werden auf demselben Server gehostet, dies verhindert SEO-Verbesserungen

  • Die Websites in allen Sprachen profitieren von der Beliebtheit der Domain

Auswirkungen auf Einrichtung und Wartung

ccTLD:


  • Komplizierte Bereitstellung

  • Alle Domains müssen verfügbar sein

  • Möglicherweise ist in den einzelnen Ländern ein jeweils unterschiedlicher Registrierungsprozess notwendig und jede Website muss einzeln eingerichtet und gewartet werden

Subdomain:


  • Bereitstellung von Geotargeting in der Suchkonsole relativ einfach


Unterverzeichnis:

  • Bereitstellung am einfachsten

  • Begrenzte zusätzliche Gebühren für Einrichtung oder Wartung

  • Für jede Sprache muss ein separates Verzeichnis unterhalten werden

Auswirkungen auf die Kosten

ccTLD:


  • Teuer

  • Für jede Domain fallen möglicherweise separate Kosten für Registrierung, Einrichtung und Wartung an

  • Kann physische Präsenz oder andere Anforderungen beinhalten

Subdomain:


  • Mäßige Kosten

  • Erfordert den Kauf einer Top-Level-Domain, sofern keine vorhandene TLD verwendet wird

  • Die Kosten steigen, wenn jede Subdomain in einem separaten Markt gehostet wird

Unterverzeichnis:


  • Kostengünstig

  • Erfordert den Kauf einer Top-Level-Domain

Hosting und Content Delivery Networks (CDN)


Einen weiteren wichtigen Aspekt stellen das Hosting Ihrer Website und die Nutzung von Content Delivery Networks (CDNs) dar. CDNs sind in den letzten Jahren deutlich beliebter geworden, da die Benutzer schnelleren Zugriff auf Online-Inhalte verlangen. Auch in Regionen mit weniger gut entwickelter Infrastruktur und langsamerem Internetzugang sind CDNs sehr gefragt.

Selbst wenn niemand genau sagen kann, wie die Suchmaschinen das Ranking von Websites festlegen, wissen wir, dass Google Websites mit langsamerer Bereitstellung abstrafen kann. Es gibt genügend Beweise dafür, dass eine bessere User Experience zu niedrigeren Absprungraten, mehr Seitenaufrufen und einer höheren Konversionsrate führt. Mit zunehmender Fokussierung von Google auf die User Experience werden ein Hosting im Land und CDNs immer wichtiger.

Was machen die besten Websites?


Der Branchenanalyst John Yunker von ByteLevel Research veröffentlicht jedes Jahr einen Bericht mit einer Auflistung der besten globalen Websites. Wir haben uns die 10 besten Websites seiner 2020 Web Globalization Report Card angesehen, um herauszufinden, welche URL-Strukturen für mehrsprachige Websites verwendet werden:
















































Wikipedia Subdomain
Google* ccTLDs
Microsoft Unterverzeichnisse
Nestlé Unterverzeichnisse
Philips ccTLD
Cisco Unterverzeichnisse
Adobe Unterverzeichnisse
Airbnb ccTLD
Nivea Unterverzeichnisse
Uber Unterverzeichnisse
* Google Search verwendet ccTLDs (z. B. Google.co.uk), während Google Support Abfrageparameter verwendet.

Was zeigt uns diese Tabelle? Wie Sie sehen, greifen die Unternehmen in Bezug auf die URL-Struktur auf verschiedene Best Practices zurück, das Konzept der ccTLD wird jedoch am häufigsten verwendet. Dies erklärt sich allerdings dadurch, dass es sich hier um große Unternehmen handelt, die in eine ressourcenintensive Option investieren können. Das Konzept der Unterverzeichnisse ist im Internet wahrscheinlich am weitesten verbreitet. Dies dürfte daran liegen, dass viele Unternehmen geringere Budgets zur Verfügung haben.

Die Auswahl einer URL-Struktur für globale Websites muss kein schwieriges Unterfangen sein. Finden Sie mithilfe dieser Informationen und durch direkten Vergleich heraus, welche URL-Struktur für mehrsprachige Websites für Ihre Marke und Ihr Budget am besten geeignet ist.

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