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如何选择多语言 URL

构建全球网站需要考虑的五件事

开始规划网站翻译时,您可能会考虑目标市场、所选的翻译语言以及需要翻译的内容类型范围。但您会考虑 URL 结构吗?多语言 URL 结构是网站翻译和全球搜索引擎优化 (SEO) 的基本要素。因此,您要在翻译流程早期就确定构建多语言 URL 结构的策略。

 

毕竟,用户和搜索引擎都会根据您的 URL 格式和结构对您的网站和品牌形成初步印象。您所采用的方法很可能会复制到所有市场。因此,您需要考虑计划在短期内翻译的目标语言以及 计划在未来两三年内要支持的语言。

为简短起见,本文重点关注全球 80% 用户首选的搜索引擎 — Google。在某些国家/地区,Google 不是首选的搜索引擎,比如中国(百度)、日本 (Yahoo)、韩国 (Naver) 或俄罗斯 (Yandex)。因此,您要确保您的全球化合作伙伴具备相关的专业知识,能够为您定制针对这些搜索引擎的方法,以便让您在所有目标市场中都能获得理想的结果。

 

多语言 URL 结构


在创建多语言 URL/域结构时,有三种常用的方法:

国家及地区顶级域名 (ccTLD)

www.mywebsite.es


子域名

es.mywebsite.com


子目录

www.mywebsite.com/es/


 

第四种方法是使用查询字符串来确定语言和国家/地区。

比如,以下 Google Support 文章用参数 ?hl=en 指向英语版本,用 ?hl=de 指向德语版本:

https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=en
https://support.google.com/webmasters/answer/40349?hl=de

我们从以下几个方面来介绍 ccTLD/gTLD、子域名和子目录方法的优缺点:

 


  1. 本地品牌的影响力

  2. SEO 优势

  3. 配置与维护

  4. 成本

  5. 托管和内容交付网络


下面,我们简短地概述每种方法。

 

 

国家及地区顶级域名 (ccTLD)

 

Amazon.es

国家及地区顶级域名 (ccTLD) 会关联到具体的国家/地区(如 .de 代表德国,而 .cn 代表中国),因而被大多数人视为最合适本地化网站的方法。

Google 认为,ccTLD 为站点访问者和搜索引擎提供了非常明显的信号。它指明了某网站面向特定的国家/地区,还会为网站在该市场的 SEO 提供一定的优势。研究表明,在很多国家/地区,用户更有可能在使用 ccTLD 的网站上购物。

一个缺点:即使各市场的 ccTLD 都可用,其购买和维护也是彼此独立的。对于实力雄厚的大公司,ccTLD 不失为最佳方法。比如,Amazon 甚至将国家/地区代码融入进了自己面向各市场的徽标。

 

通用顶级域名 (gTLD)

 

通用顶级域名 (gTLD) 不会关联到具体的国家/地区,而是关联到特定的域类,包括备受青睐的原始 TLD,例如,代表商业企业的 .com、代表非营利性组织的 .org、代表教育机构的 .edu。

gTLD 通常用三个(或更多)字符表示。最近几年来,共新增了数百个 gTLD(如 .shop、.biz 和 .info)。

 

子域名

 

fr.hotels.com

子域名是对主域名的补充,用于有序组织网站的不同部分并方便导航。比如,您的顶级域名是 product.com,那么您的德国站点可以用子域名 de.product.com。

您可以在主域中创建多个子域。这种 URL 结构简单、一目了然,可快速、简单地关联到特定国家/地区或语言。

 

子目录

 

子目录(子文件夹)是 URL 的一部分,指向特定的内容子集。它是创建多语言网站时最常用的方法。在多语言站点中,每种语言都是站点的一个子目录,而各个目录均位于域名的右侧。比如,www.examplesite.com/de-de 面向德国境内的德语用户,而 www.examplesite.com/fr 面向所有法语用户。

 

各种多语言 URL 方法的利弊


下面,我们按照以下标准概述每种 URL 方法的利弊:本地品牌的相关性、SEO、配置与维护、成本。

 

 

对本地品牌相关性的影响

 

ccTLD:


  • 影响力很高,可建立信任

 

子域名:


  • 影响力一般,可培养一定的信任

 

子目录:


  • 如果品牌在市场上的知名度不高,则几乎没有影响力或信任度

 

 

SEO 影响

 

ccTLD:


  • 向用户和搜索引擎指明,该网站面向特定的国家/地区

  • 方便用大多数 Web 分析工具进行跟踪

  • 每个网站都可在其相应的国家/地区内托管,有利于进一步改善多语言 SEO

  • 由于各网站相互独立,不能因其他语言站点获益


子域名:


  • 向用户指明该网站面向特定的国家/地区;而搜索引擎需要 Search Console 进行地理定位

  • 方便用大多数 Web 分析工具进行跟踪

  • 每个网站都可在其相应的国家/地区内托管,有利于进一步改善 SEO

  • 根据根域的受欢迎程度,各网站可获得一定程度的益处

 

子目录:


  • 基本不会向用户指明网站所面向的市场;搜索引擎需要 Search Console 进行地理定位

  • 很难用大多数 Web 分析工具进行跟踪

  • 所有站点托管在同一台服务器上,不利于改善 SEO

  • 域的受欢迎程度可让所有语言的站点获益

 

 

配置与维护影响

 

ccTLD:


  • 部署难度最大

  • 要求所有域均可用

  • 各个国家/地区可能要求不同的注册流程,每个站点需要单独进行配置和维护

 

子域名:


  • 部署 Search Console 地理定位相对容易


子目录:


  • 部署难度最小

  • 额外的配置或维护费用不多

  • 需要为每种语言维护独立的目录

 

 

成本影响

 

ccTLD:


  • 昂贵

  • 每个域可能需要单独的注册、配置和维护成本

  • 可能需要设立实体或满足其他要求

 

子域名:


  • 中等

  • 需要购买一个顶级域(或者使用现有 TLD)

  • 如各子域托管在不同的市场中,成本会上升

 

子目录:


  • 便宜

  • 需要购买一个顶级域

 

 

托管和内容交付网络 (CDN)


另一个主要考虑因素是托管网站以及使用内容交付网络 (CDN)。因为用户要求更快速地访问在线内容,所以最近几年在基础架构不太成熟、互联网访问速度较慢的地区,CDN 的普及率有了显著的提高。

 

没人知道搜索引擎具体是如何对网站进行排名的,但我们知道,对于打开速度较慢的网站,Google 会降低其排名。很多证据都表明,改善用户体验可降低跳出率,增加页面浏览量,提升转化率。随着 Google 越来越关注用户体验,国内/地区内托管和 CDN 的重要性也会水涨船高。

 

优秀的网站是怎么做的呢?


ByteLevel Research 的行业分析师 John Yunker 在一份年度报告中列举了一些全球优秀网站。我们查看了他在《2020 年 Web 全球化成绩单》(英文版)中列举的前 10 家网站,看看它们使用了哪些多语言 URL 结构:















































Wikipedia 子域名
Google* ccTLD
Microsoft 子目录
Nestle 子目录
Philips ccTLD
Cisco 子目录
Adobe 子目录
Airbnb ccTLD
Nivea 子目录
Uber 子目录
*Google Search 使用 ccTLD(如 Google.co.uk),但 Google Support 使用查询参数。

 

这张表格告诉了我们什么呢?您可以看到,这些组织使用了各种构建 URL 结构的出色方法,但最常用的方法是 ccTLD。这也符合逻辑,因为这些大型组织有能力投资耗资不菲的方案。不过,子目录可能是网络上最常用的方法。这可能是因为很多公司的预算要比上述企业紧张得多。

无需为选择全球网站的 URL 结构而烦恼。您可以利用本文提供的背景知识和对比,确定适合您的品牌战略和预算的多语言网站 URL 结构。

 

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