Grunderna i att bli global: Optimera din SEO-strategi

Detta är den sjätte delen av tio i bloggserien om att ”bli global”. Under de kommande tio veckornas globaliseringsintensiva session delar vi med oss av tips och knep som vi har samlat på oss under 20 år i branschen. Idag: när du väl har bestämt dig för att bli global gäller det att se till att kunderna på dina målmarknader kan hitta dig. Med global SEO.

Ditt företag går med full fart framåt för att bli globalt. Hittills har du

• identifierat vad det egentligen innebär att globalisera


• lärt dig varför det är viktigt att bli global avsiktligt och inte per automatik


• skapat din terminologiverktygslåda


• identifierat den eller de marknader som ditt företag ska rikta in sig på först


• tittat närmare på konkurrensen och lärt dig av både misslyckanden och framgångar som andra har gjort.

Du har din handlingsplan och du vet vart du är på väg. Nu behöver du se till att kunderna kan hitta dig.

Med global SEO.

När du strävar efter att globalisera kan du bespara dig själv både tid, resurser och en hel del problem genom att fundera på global sökmotoroptimering (SEO) som en viktig del av din process. Hur kan du skapa en SEO-strategi som fungerar när du globaliserar?

För det första: vänta lite. Vad är SEO?

Sökmotoroptimering är i slutändan precis vad det låter som. Det är processen med att optimera din webbplats innehåll och struktur så att andra kan hitta den via en sökmotor. Sökmotorer har tre huvudfunktioner (crawla, indexera och rangordna). Den sista delen, rangordningen, är det som bestämmer hur högt upp på sidan din webbplats hamnar i sökresultaten.

Vad bidrar till att man hamnar högre upp i rangordningen av sökresultaten?

SEO fungerar inte på samma sätt för alla. Flera faktorer påverkar rangordningen av sökresultaten: användarvänlig webbdesign, ingående länkar från välrenommerade webbplatser, klicknings- och avvisningsfrekvens, plats – allt har betydelse. För flerspråkiga webbplatser är kanske korrekt lokaliserat innehåll den starkaste drivkraften av alla.

Bra global SEO borde vara lika enkel som att översätta sökord som ger bra resultat till ett nytt målspråk, eller hur?

Nej, ingenting kunde ligga längre ifrån sanningen. Precis som översättning ord för ord gör att en del av betydelsen och avsikten i källmaterialet går förlorad, ger översättning av sökord ord för ord till en bristfällig SEO-strategi.

Precis som en medfödd förståelse av målspråkets uttryck, kultur och värderingar stödjer effektiv lokalisering, ger samma nivå av förståelse en effektiv global SEO.

Så här utvecklar du en strategisk hållning till global SEO: Tre steg till framgång

Steg 1: Förstå hur människor på den nya marknaden gör sökningar

Centralt för en övertygande global SEO-strategi är att förstå hur människor på din nya målmarknad gör sökningar. Fysiskt: vilka sökmotorer använder de? I USA (och på många andra platser i världen) är Google den ledande sökmotorn. På andra marknader väljer man dock olika sökmotorer: Baidu i Kina till exempel, eller Yandex i Ryssland. Varje sökmotors algoritm väger parametrar något olika när de beräknar rangordningar. Innan du försöker optimera för en viss sökmotor ska du se till att det är den motor som din målgrupp använder.

Du måste också förstå hur de flesta människor i din målgrupp utför en sökning. Använder de stationära datorer? Sina mobiltelefoner? Skriver de mest frågorna eller talar de in dem i en smartenhet? Det sätt på vilket kunderna ställer frågor påverkar din SEO-strategi.

Slutligen måste du förstå hur din målgrupp talar när de gör sökningar. Vilka vardagsuttryck använder de? Hur skiljer sig deras söktermer från de sökord som rangordnas högt på originalspråket? Besvara dessa frågor när du fastställer din strategi för global SEO.

Steg 2: Var noggrann

Du är inte klar med optimeringen av din webbplats när du väl har optimerat det tryckta materialet. När du fastställer din globala SEO-strategi ska du säkerställa att du har en strategi på plats som möjliggör fortlöpande optimering av allt innehåll på din webbplats – både strukturerat och ostrukturerat.

Det innebär att alla delar av din webbplats måste tillämpa de bästa SEO-metoderna för ditt målspråk – från rubriker och brödtext till bilder, alt-taggar, metabeskrivningar, hyperlänkar och annat.

Steg 3: Välj en optimal URL-struktur

Förstklassig SEO tar hänsyn till mer än bara ord. För att göra din webbplats så bra som möjligt måste du skapa en stabil grund med en optimal URL-struktur.

I slutändan har du tre alternativ för att strukturera dina flerspråkiga webbplatser: du kan använda generiska toppdomäner med landskod (ccTTLD: t.ex. www.mywebsite.fr), underdomäner (t.ex. fr.mysebsite.com) eller underkataloger (t.ex. www.mywebsite.com/fr).

Var och en har olika för- och nackdelar när det gäller global SEO. Vi påminner än en gång om att optimering av dina flerspråkiga webbplatser inte alltid fungerar på samma sätt. Det bästa valet av URL-struktur för ditt företag beror på din budget, dina resurser och bandbredden.

När ska du börja fundera på global SEO?

Som med de flesta viktiga saker är företag som på ett effektivt sätt optimerar sina flerspråkiga webbplatser för sökmotortrafik de företag som prioriterar SEO. Att strategiskt fundera på hur, var och varför kunder på en ny marknad – som talar ett annat språk – söker efter ditt företag, kommer att göra det lättare för dig att se till att de hittar det.

Få fler tips genom att ladda ned vårt faktablad om grunderna i att bli global

Del 1: Grunderna i att bli global: Vad innebär det att ”bli global”?

Del 2: Grunderna i att bli global: En webbplats räcker inte

Del 3: Grunderna i att bli global: Ordlista

Del 4: Grunderna i att bli global: Vart är det ni vill komma?

Del 5: Grunderna i att bli global: Hur din konkurrent kan bli din bästa resurs

Del 7: Grunderna i att bli global: Vad är en lokaliseringsstrategi (och när behövs den)?

Del 8: Grunderna i att bli global: Skapa en lokaliseringsstrategi

Del 10: Grunderna i att bli global: Tio viktiga tips att tänka på