全球化简介:优化您的 SEO 策略

“全球化”系列,第 6 期

上次更新时间: 四月 28, 2020 12:51下午

本文是 10 期“全球化”博客系列的第六期。我们拥有 20 年的从业经验。在为期 10 周的全球化主题文章中,我们将陆续与大家分享一些技巧。今日主题:如果您已决定实现全球化,则需要确保所有目标市场中的客户都能找到您。您需要执行全球 SEO。

贵公司正在全力实现全球化。到目前为止,您已:

您已制定了路线图;您清楚自己的发展方向。现在,您需要确保客户能够找到您。

您需要执行全球 SEO。

在您力图实现全球化的过程中,不妨考虑重点进行全球搜索引擎优化 (SEO),这样可以为您节省时间和资源,还能省去不少麻烦。如何制定有助于实现全球化的 SEO 策略?

首先,退一步来看。什么是 SEO?

顾名思义,搜索引擎优化 (SEO) 归根结底就是:优化网站内容和结构以便用户可通过搜索引擎找到您的网站的过程。搜索引擎具有三大功能(抓取、索引和排名)。最后一项功能,即排名,决定了您的网站在搜索结果页面中能不能排在前面。

怎样才能提高排名?

SEO 没有放之四海皆准的方法。影响排名的因素有很多:易于用户使用的网页设计、知名网站的入站链接、点击率和跳出率,还有所在地,这些都有影响。对于多语言网站而言,对网站内容妥善地进行本地化处理可能影响最为重大。

成功的全球 SEO 应该无非就是将效果显著的关键字翻译为新的目标语言,整个过程十分简单,是吗?

不是,事实远非如此。正如逐字翻译会失掉源资料的部分含义和意图一样,仅逐个翻译关键字也无法最有效地执行全球 SEO 策略。

熟知目标语言流行语、文化和价值有助于有效进行本地化,同样地,这种对语言的熟练掌握程度也有助于制定有效的全球 SEO。

如何制定全球 SEO 的战略实施方法:通向成功的 3 步曲

第 1 步:了解新市场客户如何进行搜索

要制定行之有效的全球 SEO 策略,关键在于了解新目标市场中的客户如何进行搜索。他们实际所用的搜索引擎是什么?在美国(以及全球许多其他地区),Google 仍独占鳌头。不过,在其他市场中,客户所用的主要搜索引擎有所不同:例如,在中国,主要用百度;在俄罗斯,则主要用 Yandex。在计算排名时,每个搜索引擎的算法权衡的参数略有不同。在您试图优化特定引擎前,请确保这是您的受众所用的引擎。

同样,还要了解大部分受众是如何进行搜索的。他们会使用台式机吗?还是用手机?大部分时候,他们是输入查询还是向智能设备说出查询内容?客户的查询方式会对您的 SEO 方法产生影响。

最后一点,您需要了解受众在进行语音搜索时的说话方式。他们会使用哪些口语表达?他们的搜索字词与原语言中排名靠前的关键词有何不同?在制定全球 SEO 方法时,不妨思考一下这些问题。

第 2 步:深入细致

网站优化不止是优化页面文案。在制定全球 SEO 方法的过程中,务必要拟定相关策略,以便持续优化所有 结构化和非结构化的网站内容。

这意味着,在目标语言版本的网站中,每个元素都需要应用最佳 SEO 实践,从标题到正文,再到图像、alt 标签、元数据说明、href 等,不一而足。

第 3 步:选择理想的 URL 结构

要有效进行 SEO,考虑用词远远不够。要更好地构建您的网站,您需要运用理想的 URL 结构打下坚实的基础。

从根本上来说,您有三个构建多语言网站的选项:您可以使用国家及地区顶级域(ccTTLD:例如 www.mywebsite.fr)、子域(例如 fr.mysebsite.com)或子目录(例如 www.mywebsite.com/fr)。

对于全球 SEO 而言,每个选项各有利弊。总而言之,优化多语言网站没有放之四海皆准的方法。哪种 URL 结构最适合贵公司取决于您的预算、所拥有的资源和带宽。

应从何时开始考虑进行全球 SEO?

与执行其他重要事务一样,公司只有尽早考虑 SEO 事宜,才能有效优化其多语言网站来增加搜索引擎流量。不妨从战略角度思考一下,使用不同语言的新市场客户如何、在何处以及为何搜索贵公司,这样能更好地确保客户在搜索时找到贵公司。

第 1 期:全球化简介:什么是“全球化”?

第 2 期:全球化简介:如果您拥有一个网站,是否就能算作一家全球化企业?

第 3 期:全球化简介:全球化词汇表

第 4 期:全球化简介:您要走向何处?

第 5 期:全球化简介:竞争对手是你最好的老师

第 7 期:全球化简介:什么是本地化战略(以及何时需要制定本地化战略?)

第 8 期:全球化简介:如何制定本地化战略

第 10 期:全球化简介:10 大要点
 

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作者
Molly Donovan