SPRÅK:
SPRÅK:
Vi skapar, omvandlar, testar och tränar mer innehåll än någon annan i världen – från text, röst, ljud och video till strukturerad och ostrukturerad data.
Våra experter vet hur branschen och dess utmaningar fungerar.
Vi är stolta över våra medarbetare som hjälpt företag att kommunicera med sina kunder i över 20 år.
Vi skapar, omvandlar, testar och tränar mer innehåll än någon annan i världen – från text, röst, ljud och video till strukturerad och ostrukturerad data.
Tjänster för innehållsskapande
Teknisk dokumentation
Utbildning och e-learning
Finansiella rapporter
Vetenskapliga artiklar
Mångkulturell marknadsföring
Översättningstjänster
Översättning och lokalisering
Lokalisering av programvara
Lokalisering av webbplatser och appar
Reglerad översättning och lokalisering
Tolkning
Språklig kvalitetskontroll
SEO och digitala kampanjer på flera språk
Testningstjänster
Omfattande testning
Kompatibilitetstestning
Interoperabilitetstestning
Prestandatestning
Tillgänglighetstestning
Testning av användargränssnitt och kundupplevelse
Tjänster för artificiell intelligens
Våra experter vet hur branschen och dess utmaningar fungerar.
Life Sciences
Bank och finans
Detalj- och e-handel
E-handel
Spel
Bilindustrin
Konsumentprodukter
Teknik
Industritillverkning
Juridiska tjänster
Resor, hotell och restaurang
VÄLJ SPRÅK:
av Sophia Eakins
“Siri, publicera del två av serien Bli global åt mig.” Under 2019 kunde ett enkelt röstkommando till telefonen göra nästan allting – till och med ladda upp innehåll till internet där alla kunde se det. I vårt första inlägg i serien om att bli global, “Vad innebär det att bli global?” diskuterade vi hur den nya tekniken påverkar den globala marknaden. Mitt under den digitala revolutionen hävdar vissa att begreppet försöka bli global inte är relevant. Om du är digitalt närvarande är du redan global.
Men betyder äkta (och framgångsrik) globalisering en djupare förståelse för hur man gör affärer i olika länder? Det kanske är enklare än någonsin att “bli global”, men vad innebär det egentligen för företagen? Kort sagt: Om du har en webbplats som människor runt om i världen kan besöka, innebär det per automatik att företaget är globalt?
Du kanske säger ja. Det går att hävda att alla företag med ett globalt fotavtryck är globalt relevant. Vår egen CMO på Lionbridge, Jaime Punishill, anser det. Han menar att den snabba internetåtkomsten som är tillgänglig överallt, i kombination med programvaror för maskinöversättning som gör att det snabbt går att skapa en enkel översättning av en webbsida, ett blogginlägg och en tweet, innebär att alla företag – och alla marknadsavdelningar – blir globala per automatik.
Detta stämmer verkligen. Och det är viktigt att alla uppkopplade företag förstår det. Punishill fortsätter att förklara: De företag som kommer att lyckas bäst hos en global målgrupp är de som förstår att en global närvaro ger dem tillgång till en allt större grupp människor som talar olika språk, kommer från olika kulturer och som alla har tillgång till internet. Med global närvaro och globalt genomslag är inte nödvändigtvis samma sak. Om företagen förstår detta kan de bli globala avsiktligt.
Skillnaden mellan ett “internationellt” och ett “globaliserat” företag påminner om skillnaden mellan “översättning” och “transkreation”. Översättning kan vara så enkelt som att skriva in en fras i Google Translate. Men vid transkreation, eller kreativa översättningar, krävs det något mer. Då krävs det insatser från en fysisk person som kan ge översättningen rätt tonalitet och struktur. Sådana ändringar omfattar kulturella och språkliga nyanser.
Så som vi förklarade i det första inlägget i den här serien måste en effektiv global strategi inbegripa avsiktlighet. Ur perspektivet ”global per automatik” ligger tonvikten på mångsidighet och effektivitet. Men ur det här perspektivet berättar du i stället för målgrupperna på de utländska marknaderna att din kommunikation inte är oavsiktlig – utan avsiktlig.
Du kan i två steg visa kunderna att din globalisering är avsiktlig: Först och främst måste du göra din hemläxa gällande målmarknaden. För det andra ta fram material som passar respektive marknad. Liksom vid lokalisering kräver globalisering en ingående förståelse för hur målgruppen bäst tar till sig dina tjänster och en vilja att anpassa insatserna utifrån detta.
Att ha en webbplats på den moderna marknaden garanterar global räckvidd. Men för att bli ett verkligt “globaliserat” företag måste du inte bara ha möjligheten att kommunicera med en global målgrupp, utan även veta hur du kommunicerar effektivt med dem. För att citera Jaime Punishill ytterligare en gång: “Det är hög tid att betrakta din globala marknadsföring ur ett nytt perspektiv. I stället för att hasta i väg och underleverera med översättningar eller transkreationer som görs i efterhand, bör du ompröva din planeringsprocess så att du kan kommunicera tidigt och ofta med fler människor, på fler språk och på fler platser.”
Och häri ligger den springande punkten. Ditt företag är förmodligen redan digitalt uppkopplat. Men det är nästa steg du tar som avgör om ditt budskap kommer att slå an även utanför din hemmamarknad.
Med andra ord: Alla varumärken som vill nå fram till sina kunder på en ny marknad måste ha en strategi. Det kanske är enklare än någonsin att ha en global närvaro, men det innebär också att det krävs en genomtänkt strategi för att uppnå äkta och effektiv globalisering.
Globalisering, internationalisering, lokalisering … Blir du förvirrad av alla termer? Håll utkik efter vårt nästa avsnitt i serien ”Bli global”. I nästa avsnitt “Ordlista för det globala företaget” kommer vi förklara de viktigaste termerna och begreppen du behöver känna till för att bli global.
Del 1: Grunderna i att bli global: Vad innebär det att ”bli global”?
Del 3: Grunderna i att bli global: Ordlista
Del 4: Grunderna i att bli global: Vart är det ni vill komma?
Del 5: Grunderna i att bli global: Hur din konkurrent kan bli din bästa resurs
Del 6: Grunderna i att bli global: Optimera din SEO-strategi
Del 7: Grunderna i att bli global: Vad är en lokaliseringsstrategi (och när behövs den)?
Del 8: Grunderna i att bli global: Skapa en lokaliseringsstrategi
Del 10: Grunderna i att bli global: Tio viktiga tips att tänka på