邁向全球基礎概念：打造最佳 SEO 策略

一旦下定決心邁向全球，接著就要確保每個目標市場裡的客戶，都能搜尋到您。解方：全球 SEO。

最近更新時間： 2020年02月03日下午 9:42

這是共 10 集的部落格文章系列──「邁向全球」的第六集。我們將運用長達 20 年的豐富業界經驗，在十個星期內與大家分享有關全球化的各種秘訣。今天的主題：一旦下定決心邁向全球，接著就要確保每個目標市場裡的客戶，都能搜尋到您。解方：全球 SEO。

貴公司已決定要全力以赴，邁向全球。到目前為止，您已經：

確實了解何謂邁向全球

知道與其自然而然地邁向全球，有規劃地邁向全球更加重要

備妥適當的術語工具

找到貴公司應該率先進攻的目標市場

分析競爭局勢，並從成功與失敗的案例學到寶貴經驗

您已規劃好藍圖，知道確切的方向。接下來，就是要確保客戶能夠找得到您。

解方：全球 SEO。

在傾全力邁向全球時，如果能在流程中加入全球搜尋引擎最佳化 (SEO) 這個重要環節，便可節省寶貴的時間、資源以及不少麻煩。那麼，該如何在全球化的過程中，建立能發揮作用的 SEO 策略？

首先：退一步想想，什麼是 SEO？

基本上，搜尋引擎最佳化就是它字面的意思。這個流程的目的，是要將您網站的內容和結構加以最佳化，讓人們可以透過搜尋引擎搜尋到您。搜尋引擎有三個主要功能：抓取資料、建立索引和排列順序。最後的那個功能「排序」，正是決定一個網站能否在搜尋結果中名列前茅、優先顯示的關鍵所在。

哪些因素有助於提高排名？

SEO 並沒有放諸四海皆準、一體適用的作法，有很多因素會影響排名的高低：網頁設計是否方便好用、來自可靠知名網站的導入連結、點擊率和跳出率、位置等，都是可能的影響因素。而對多語言網站來說，妥善加以在地化的內容，可能是對推升排名最具影響力的因素。

好的全球 SEO，應該就是將有效的關鍵字翻譯至新目標語言這麼簡單，對吧？

其實，完全不是這樣。就像照字面翻譯往往會漏失原文素材想表達的一些意義與意圖，單純地直接逐字翻譯關鍵字，無法發展出最佳全球 SEO 策略。

本地化的效果是否優異，往往取決於能否對目標語言的日常用語、文化及價值觀有深刻的了解，而想獲得成效卓越的全球 SEO，也得具備同樣程度的深刻了解。

研擬高效全球 SEO 的策略作法：成功 3 步驟

步驟 1：了解新市場裡人們的搜尋習慣

想擬定切中要點的全球 SEO 策略，其中一個關鍵便是要了解新市場裡人們的搜尋習慣。在實務上：他們會使用哪些搜尋引擎？在美國 (以及全球許多其他地方)，Google 仍舊是最熱門的搜尋引擎。但在其他市場，獨占鼇頭的可能是其他搜尋引擎：例如中國的百度，以及俄羅斯的 Yandex。由於每個搜尋引擎計算排名所用的演算法，對不同參數的權重都不盡相同，所以您應該先確定目標對象習慣使用哪一種搜尋引擎，再針對該引擎進行最佳化。

同樣地，您也得要了解大多數的目標對象習慣如何進行搜尋。是使用桌上型電腦？還是手機？他們通常是輸入查詢字詞，還是用語音使用智慧型裝置查詢？客戶查詢資料的這些方式，也會影響您的 SEO 作法。

最後，您更必須了解目標對象搜尋時的「表達方式」。他們會使用哪些口語？他們用來搜尋的字詞，與在原文中排名優先的關鍵字有何不同？只要找出這些問題的答案，您就能據此打造合適的全球 SEO 作法。