邁向全球基礎概念:打造最佳 SEO 策略

「邁向全球」系列第 6 集

上次更新時間​: 28 4 月, 2020 12:45下午

這是共 10 集的部落格文章系列──「邁向全球」的第六集。我們將運用長達 20 年的豐富業界經驗,在十個星期內與大家分享有關全球化的各種秘訣。今天的主題:一旦下定決心邁向全球,接著就要確保每個目標市場裡的客戶,都能搜尋到您。解方:全球 SEO。

貴公司已決定要全力以赴,邁向全球。到目前為止,您已經:

您已規劃好藍圖,知道確切的方向。接下來,就是要確保客戶能夠找得到您。

解方:全球 SEO。

在傾全力邁向全球時,如果能在流程中加入全球搜尋引擎最佳化 (SEO) 這個重要環節,便可節省寶貴的時間、資源以及不少麻煩。那麼,該如何在全球化的過程中,建立能發揮作用的 SEO 策略?

首先:退一步想想,什麼是 SEO?

基本上,搜尋引擎最佳化就是它字面的意思。這個流程的目的,是要將您網站的內容和結構加以最佳化,讓人們可以透過搜尋引擎搜尋到您。搜尋引擎有三個主要功能:抓取資料、建立索引和排列順序。最後的那個功能「排序」,正是決定一個網站能否在搜尋結果中名列前茅、優先顯示的關鍵所在。

哪些因素有助於提高排名?

SEO 並沒有放諸四海皆準、一體適用的作法,有很多因素會影響排名的高低:網頁設計是否方便好用、來自可靠知名網站的導入連結、點擊率和跳出率、位置等,都是可能的影響因素。而對多語言網站來說,妥善加以在地化的內容,可能是對推升排名最具影響力的因素。

好的全球 SEO,應該就是將有效的關鍵字翻譯至新目標語言這麼簡單,對吧?

其實,完全不是這樣。就像照字面翻譯往往會漏失原文素材想表達的一些意義與意圖,單純地直接逐字翻譯關鍵字,無法發展出最佳全球 SEO 策略。

本地化的效果是否優異,往往取決於能否對目標語言的日常用語、文化及價值觀有深刻的了解,而想獲得成效卓越的全球 SEO,也得具備同樣程度的深刻了解。

研擬高效全球 SEO 的策略作法:成功 3 步驟

步驟 1:了解新市場裡人們的搜尋習慣

想擬定切中要點的全球 SEO 策略,其中一個關鍵便是要了解新市場裡人們的搜尋習慣。在實務上:他們會使用哪些搜尋引擎?在美國 (以及全球許多其他地方),Google 仍舊是最熱門的搜尋引擎。但在其他市場,獨占鼇頭的可能是其他搜尋引擎:例如中國的百度,以及俄羅斯的 Yandex。由於每個搜尋引擎計算排名所用的演算法,對不同參數的權重都不盡相同,所以您應該先確定目標對象習慣使用哪一種搜尋引擎,再針對該引擎進行最佳化。

同樣地,您也得要了解大多數的目標對象習慣如何進行搜尋。是使用桌上型電腦?還是手機?他們通常是輸入查詢字詞,還是用語音使用智慧型裝置查詢?客戶查詢資料的這些方式,也會影響您的 SEO 作法。

最後,您更必須了解目標對象搜尋時的「表達方式」。他們會使用哪些口語?他們用來搜尋的字詞,與在原文中排名優先的關鍵字有何不同?只要找出這些問題的答案,您就能據此打造合適的全球 SEO 作法。

步驟 2:全面而透徹

將網頁上的文案最佳化,並不代表就已完成整個網站的最佳化工作。在研擬全球 SEO 作法時,務必要準備好適當的策略,能夠持續不斷地最佳化網站的「所有」內容,包括結構化或非結構化的內容。

也就是說,目標語言網站的每一個元素,從標題、文案主體、影像、alt 標籤、網頁描述、href 等,全都必須應用 SEO 最佳作法。

步驟 3:選擇最合適的 URL 結構

出類拔萃的 SEO,考量的不只是字詞而已。為了盡可能設計出最好的網站,您必須採用最合適的 URL 結構,奠定穩固的基礎。

多語言網站的結構,說到底共有三種選擇:您可以使用國碼頂級域名 (ccTLD:例如 www.mywebsite.fr)、子網域 (例如 fr.mysebsite.com) 或子目錄 (例如 www.mywebsite.com/fr)。

對全球 SEO 來說,這些選項各有不同的優缺點。同樣地,多語言網站的最佳化,也沒有放諸四海皆準的作法。對貴公司而言,最合適的 URL 結構,將取決於您的預算、資源和頻寬。​

什麼時候該開始考慮使用全球 SEO?

正如所有對營運至關重要的事務,能有效最佳化其多語言網站,從搜尋引擎處獲得高流量的公司,一定是事先就將 SEO 納入考量的公司。策略性地思考新市場中那些說不同語言的客戶,會以什麼方式、透過什麼裝置以及基於什麼理由去搜尋貴公司,是確保他們能更快找到貴公司資訊的不二法門。

 
第 1 集:邁向全球基礎概念:何謂「邁向全球」?

第 2 集:邁向全球基礎概念:有了網站,就算是全球化公司了嗎?

第 3 集:邁向全球基礎概念:邁向全球常見詞彙

第 4 集:邁向全球基礎概念:該朝哪裡邁進?

第 5 集:邁向全球基礎概念:競爭可以是最好的資源

第 7 集:邁向全球基礎概念:什麼是在地化策略 (以及什麼時候會需要它)?

第 8 集:邁向全球基礎概念:如何擬定在地化策略

第 10 集:邁向全球基礎概念:10 大重點總結

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作者
Molly Donovan