Principios básicos de la globalización: cómo optimizar su estrategia SEO

Parte 6 de nuestra serie sobre la globalización

Última actualización: abril 23, 2020 8:23AM

Esta es la sexta entrada de blog de una serie en 10 partes dedicada a la «globalización». A lo largo de 10 semanas de sesiones intensivas sobre la globalización, ofreceremos trucos y consejos sobre lo que hemos aprendido durante más de 20 años en el negocio. Tema de hoy: una vez que ha decidido globalizarse, debe asegurarse de que los clientes de todos sus mercados objetivo puedan encontrarle. Opte por el SEO global.

Su empresa trabaja sin descanso para salir al mercado internacional. Hasta la fecha, usted:

Tiene su hoja de ruta, sabe hacia dónde se dirige. Ahora necesita asegurarse de que sus clientes pueden encontrarle.

Acceda al SEO global.

Mientras trata de globalizarse, puede ahorrarse tiempo, recursos y unos cuantos dolores de cabeza si tiene en cuenta la optimización para los motores de búsqueda (SEO) a nivel mundial como una parte fundamental de su proceso. ¿Cómo puede crear una estrategia SEO que funcione mientras trata de globalizarse?

En primer lugar: retrocedamos un poco. ¿Qué es SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es exactamente eso: el proceso de optimizar el contenido y la estructura de un sitio web para que los usuarios puedan encontrarlo a través de un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda tienen tres funciones principales: rastrear, indexar y clasificar. Esta última, clasificar, es la que determina la posición en que aparece su sitio en los resultados de las búsquedas.

¿Qué contribuye a tener un mejor posicionamiento?

La optimización SEO no sirve para todos los casos por igual. Existen varios factores que afectan al posicionamiento: diseños web atractivos para los usuarios, enlaces entrantes de sitios acreditados, porcentaje de abandonos y de clics, la ubicación… todo suma. En el caso de los sitios web multilingües, el contenido debidamente localizado es quizás el factor más potente de todos.

Una buena estrategia de SEO global debería ser tan sencilla como traducir las palabras clave con mejor rendimiento al idioma de destino, ¿no?

Pues no, nada más lejos de la realidad. Al igual que la traducción palabra por palabra pierde parte del significado e intención del texto origen, la mera traducción de palabras clave palabra por palabra no equivale a una estrategia SEO global óptima.

Así como una inherente comprensión de la jerga, la cultura y los valores del idioma de destino es la base en la que se apoya una localización eficaz, también ese mismo nivel de comprensión da lugar a una estrategia de SEO global eficaz.

Cómo desarrollar un enfoque estratégico para el SEO global: 3 pasos para el éxito

Paso 1: Entender cómo realizan las búsquedas los usuarios del nuevo mercado

Para que una estrategia de SEO global sea convincente es fundamental comprender cómo realizan las búsquedas las personas del nuevo mercado objetivo. Físicamente: ¿qué motores de búsqueda utilizan? En los EE. UU. (y en muchos otros lugares del mundo), Google sigue estando a la cabeza. Sin embargo, en otros mercados, tienen prioridad otros motores de búsqueda: por ejemplo, Baidu en China o Yandex en Rusia. Cada algoritmo de motor de búsqueda pondera los parámetros de un modo ligeramente distinto a la hora de calcular las clasificaciones. Antes de intentar optimizar para un motor determinado, asegúrese de que es el motor que utiliza su público.

Asimismo, debe entender cómo realizan las búsquedas la mayoría de personas de su público. ¿Utilizan ordenadores de sobremesa? ¿O sus teléfonos móviles? ¿Qué hacen la mayoría de las veces: escriben sus consultas o las dictan a su dispositivo inteligente? El modo en que sus clientes realizan consultas debe influir en su enfoque de SEO.

Para acabar, debe comprender la forma en que su público habla cuando realiza búsquedas. ¿Qué expresiones coloquiales utilizan? ¿En qué se diferencian sus términos de búsqueda de las palabras clave que se posicionan mejor en el idioma original? Responda estas preguntas mientras diseña su enfoque para el SEO global.

Paso 2: Ser minucioso

La optimización del contenido de la página no significa que haya terminado de optimizar su sitio. A medida que crea su enfoque de SEO global, asegúrese de que cuenta con una estrategia que permita una optimización continua de todo el contenido del sitio, tanto el estructurado como el no estructurado.

Eso significa que todos los elementos del sitio deben estar sujetos a las prácticas recomendadas de SEO en su idioma de destino, desde los encabezados hasta el cuerpo del texto, pasando por las imágenes, las etiquetas ALT, las metadescripciones, los atributos hrefs, etc.

Paso 3: Elegir una estructura de URL óptima

El mejor SEO no solo tiene en cuenta las palabras. Para poder diseñar su sitio del mejor modo posible, debe crear una base sólida con una estructura de URL óptima.

En definitiva, tiene tres opciones a la hora de estructurar sus sitios web multilingües: puede utilizar dominios de nivel superior geográfico (ccTLD: por ejemplo, www.mywebsite.fr), subdominios (por ejemplo, fr.mysebsite.com) o subdirectorios (por ejemplo, www.mywebsite.com/fr).

Cada opción tiene distintas ventajas y desventajas en lo que respecta al SEO global. De nuevo, la optimización de sitios multilingües no sirve para todos los casos por igual. La mejor opción de estructura de URL para su empresa dependerá de su presupuesto, los recursos y el ancho de banda.

¿Cuándo debe empezar a pensar en el SEO global?

Como con la mayoría de cosas importantes, las empresas que optimizan de forma eficaz sus sitios web multilingües para el tráfico de los motores de búsqueda son aquellas que no tratan el SEO como una idea de última hora. Pensar estratégicamente en cómo, dónde y por qué los clientes de un nuevo mercado (que hablan un idioma distinto) buscarán su empresa le permitirá garantizar más fácilmente que la encontrarán.

Parte 1: Principios básicos de la globalización: ¿Qué significa «globalizarse»?

Parte 2: Principios básicos de la globalización: de acuerdo, tiene una página web. ¿Y con eso ya es una empresa global?

Parte 3: Principios básicos de la globalización: Glosario de globalización

Parte 4: Principios básicos de la globalización: ¿Adónde dirigirse?

Parte 5: Principios básicos de la globalización: Cómo hacer que la competencia se vuelva su mejor aliado

Parte 7: Principios básicos de la globalización: ¿Qué es una estrategia de localización (y cuándo hace falta)?

Parte 8: Principios básicos de la globalización: Cómo crear una estrategia de localización

Parte 10: Principios básicos de la globalización: las diez mejores conclusiones

 

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AUTOR
Molly Donovan