全球化简介：什么是“全球化”？

这是以“全球化”为主题的 10 期博客系列中的第一期。我们长达 20 年的从业经验凝结成了众多技巧，在未来 10 周，我们将持续与大家分享。首先：到底什么是“全球化”？

作者：Sophia Eakins

当今世界，“全球化”一词已家喻户晓。全球化的概念多年来已为人所熟知。它意味着采取特定的方式开展业务，从而更有效地与全球客户和合作伙伴建立联系。

过去，有抱负的公司将全球化视为开拓国际市场的工具。但是多年来，“全球化”的真正含义已经改变。如今的“全球化”已大大有别于其新兴之时，不再仅仅是一条建议。相反，“全球化”已成为当务之急。

在技术推动下不断转变的市场

是什么促使企业主动去考虑全球扩张和国际合作？简而言之，是新技术。高速发展的技术和创新冲破了界限，使专业交流和社交网络以惊人的速度迅速拓宽。由此，触及全球受众逐年来越发容易。但同时也使得回避 全球受众变得越发困难。

我们来了解一下相关数字：McKinsey 说过：“跨国数据流的增长速度几乎是过去十年的 50 倍。有近 10 亿社交网络用户拥有至少一个海外关系，而有 25 亿人拥有电子邮件帐户，每天收发 2000 亿封电子邮件。目前大约有 2.5 亿人移居境外，而通过跨境电商购物的人超过 3.5 亿。”

我们来稍微梳理一下这些数字。总的来说，全世界连接互联网的人数庞大，并且飞速增长。互联网又将所有人彼此相连。同样，全球之间更广泛、紧密的连接使分散各地的客户得以了解各个企业并购买其产品。无论是个人还是企业，都可以发布数字内容，而千里之外，受众只需轻点手中的触摸屏便能即刻访问。而内容创作者也只需敲击按键就能登上世界舞台。

登上世界舞台，成为耀眼明星

内容创作者需谨记：“世界舞台”名副其实，空间广阔，观众如云。对于 2019 年来说，是否仅仅在其中占据一席之地就能自称为实现了“全球化”呢？有些人认为确实如此，只要参与了全球市场，无论程度如何，都能算作全球化企业。还有些人则认为，全球化的含义与时俱进，已发生演变，参与必须带有明确的目的才能算作全球化。综上所述：公司应如何确保在世界舞台上成为耀眼明星呢？

在“全球化”过程中，一家公司是马失前蹄还是马到成功不过取决于一个因素：意图明确。简而言之：国际市场语种丰富、文化多样，进军这样的市场，必定伴随各种细枝末节的问题，要获得成功，公司就必须有意识地采取措施去对这些问题加以了解。这就需要学会三类关键技能：全球化思维方式、全球化企业家精神和世界公民意识。

全球化思维方式

首先，当今的全球化意味着要采用全球化思维方式。在与国际受众接触之前，您需要相应地调整策略。您计划如何在新市场中调整业务策略？您想好了吗？

全球化企业家精神

接下来，运用全球化思维方式精心制定全球化方案。不墨守成规，大胆寻求全新方式，在为全球受众创造价值的同时也从他们身上获取价值。要有全球化企业家的意识，发挥创造力，为自身和新客户群创造价值。

世界公民意识

最后 — 也可能是最重要的一点 — 成为真正的世界公民，带着明确的意图走向全球。“世界公民”一词正越来越频繁地出现在日常用语中，成为了流行语。随着全球界限的不断消除和沟通的持续加强，我们在与陌生的社会和文化交流时也需时刻秉持着互相尊重、互相体谅的态度。公司应当认识到，要开拓多文化、多语种的新市场就必须面对多样性、复杂性并面临众多潜在的挑战，唯有如此才能一展宏图，真正带着明确的意图，积极进驻全球市场。

那么，在 2019 年，您应如何有意识地实现“全球化”？您应如何在新市场中打响知名度并引起受众的共鸣？不论是否愿意，所有现代企业都需要考虑这些问题。

全球化浪潮可能会让我们不知所措，但也可以助我们乘风破浪。20 多年来，Lionbridge 一直视帮助公司推进全球化业务为己任。在这个 10 期的系列博客中，我们将对“全球化”提出自己的看法：全球化的含义，如何实现以及何时应寻求帮助。

下期博客内容预告：“拥有一个网站，是否就能算作一家全球化企业？”在下期博客发布之前，如果您准备立刻踏上全球化之旅，请随时与我们联系。

要了解更多建议，请下载我们的《全球化实用指南》白皮书。

第 2 期：全球化简介：如果您拥有一个网站，是否就能算作一家全球化企业？

第 3 期：全球化简介：全球化词汇表

第 4 期：全球化简介：您要走向何处？

第 5 期：全球化简介：竞争对手是你最好的老师

第 6 期：全球化简介：优化您的 SEO 策略

第 7 期：全球化简介：什么是本地化战略（以及何时需要制定本地化战略？）

第 8 期：全球化简介：如何制定本地化战略

第 10 期：全球化简介：10 大要点