全球企業無不受到印度龐大的商機所吸引。印度是地球最古老的文明發源地之一,也是擁有數億消費人口的新興市場,他們不斷努力提升社經地位,擁有驚人的消費實力與意願。
然而,與其他大多數經濟強國相比,印度具有一個相當大的特點:他們沒有單一的通用語言。相反地,印度是世界上語言最多元複雜的國家之一。他們有:
答案顯而易見,想要有效地打入印度市場,行銷人就必須以印度消費者日常使用的語言和他們溝通,這也正是本地化的目的。但面對語言如此多元、人數如此眾多的印度消費者,該從哪種語言開始呢?印地語?孟加拉語?還是坦米爾語?龐大的翻譯與本地化計畫,遇上如此多元的市場,又該如何有效觸及並打動消費者?
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