インド市場へのローカリゼーションを成功させる方法

インドにおける翻訳とローカリゼーション

インドには、大きなビジネス チャンスがあります。世界最古の文明のひとつを生み出したインドは、購入意欲が高く将来性も豊かな、数億人もの消費者がひしめく新興市場でもあります。

参考データ

• インドの経済は世界で最も成長の速い経済のひとつであり、2012 年以降の GDP は毎年 5% 以上の成長を見せ、現在の世界成長の 15% を占めている


• インドは 2025 年までに世界第 3 位の消費者市場となり、中間層は世界最大になると見込まれている


• インドの成長は爆発的で、個人消費は 2030 年までに 4 倍に増加すると見込まれている。その原動力となるのは、2030 年には 10 億人に達すると予測されるインターネット ユーザーである

インドにおけるローカリゼーションの課題

しかし、同様に経済成長の著しい他の国や地域の多くとは異なり、インドは 1 つの共通言語で統一されているわけではありません。むしろ、地球上で言語的に最も多様性の高い国のひとつであると言えます。例えば以下のような特徴があります。

• 22 の公用語 / 多数派言語がある


• 122 の主要言語がある


• 1,599 の方言がある


• 13 種類の文字がある

ごくシンプルなことですが、マーケティング担当者はインドの消費者に対して、彼らが日常的に使っている現地語でアプローチするのが効果的であり、それがローカリゼーションを行うべき理由となります。しかし、リーチすべきインドの消費者の数がこれほど多く、話されている言語もこれほど多い中で、一体どこから手を付ければよいのでしょうか。ヒンディー語? ベンガル語、それともタミル語でしょうか? いかに大がかりな翻訳およびローカリゼーション プログラムを実施したところで、こうした多様性の高いターゲット市場に効果的にリーチすることは困難です。

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