如何運用本地化成功打入印度市場

在印度進行翻譯與本地化

全球企業無不受到印度龐大的商機所吸引。印度是地球最古老的文明發源地之一，也是擁有數億消費人口的新興市場，他們不斷努力提升社經地位，擁有驚人的消費實力與意願。

相關小知識

• 印度是全球成長最快的經濟體之一，自 2012 年以來，每年的 GDP 增長率始終保持在 5% 以上，在現今的全球總增長量中更占 15%


• 到 2025 年，印度將擁有世界最多的中產階級人口，並成為全球第三大消費市場


• 印度成長速度驚人，預估到了 2030 年，消費者支出將增加 4 倍，網際網路的使用者人數也將高達 10 億人

印度市場的本地化挑戰

然而，與其他大多數經濟強國相比，印度具有一個相當大的特點：他們沒有單一的通用語言。相反地，印度是世界上語言最多元複雜的國家之一。他們有：

• 22 種官方/主流語言


• 122 種主要語言


• 1,599 種方言


• 13 種書寫文字

答案顯而易見，想要有效地打入印度市場，行銷人就必須以印度消費者日常使用的語言和他們溝通，這也正是本地化的目的。但面對語言如此多元、人數如此眾多的印度消費者，該從哪種語言開始呢？印地語？孟加拉語？還是坦米爾語？龐大的翻譯與本地化計畫，遇上如此多元的市場，又該如何有效觸及並打動消費者？

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