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Este es el séptimo artículo de una serie de blogs en 10 partes dedicada a la «globalización». A lo largo de 10 semanas, ofreceremos trucos y consejos sobre lo que hemos aprendido durante más de 20 años en el negocio. Este es el tema de hoy: está preparado para globalizarse. Pero... ¿tiene una estrategia de localización? Aquí descubrirá por qué la necesita y cuándo debe empezar a pensar en ella.
Está preparado para globalizarse.
Preparado para dar a conocer su producto o servicio entre sus posibles clientes en los nuevos mercados. Entusiasmado con la idea de adaptar su discurso de marca global a las culturas y costumbres locales para que cobre mayor sentido. Listo para hacer que el alcance global y los matices locales formen parte esencial de su proceso.
Si su empresa ha creado una estrategia de globalización:
Por tanto, con la mirada puesta en la globalización, su empresa ha aprobado los presupuestos. Ha fijado plazos. Ha identificado los indicadores clave de desempeño (KPI).
Entonces, ¿qué puede faltar? Solo un elemento fundamental para globalizarse: la estrategia de localización.
Las empresas globales (o que pretenden serlo) deben ver la estrategia de localización como una extensión de sus planes de negocio. Como empresa de alcance mundial, necesita sitios web de productos de consumo, redes sociales, campañas de marketing, etc., a nivel local. En resumen, la estrategia de localización es su plan para ejecutar ese requisito empresarial.
Seguramente ya comprende que la localización es un aspecto fundamental para globalizarse. Teniendo eso presente, ¿cuándo debe plantearse localizar la experiencia y contenido de su marca internacional?
Las empresas mundiales más exitosas se plantean la localización desde el principio de su proceso de globalización. Por tanto, si está pensando en globalizarse, ya debería estar analizando cómo localizar de la forma más eficaz y eficiente.
Mientras se prepara para elaborar una estrategia de localización eficaz, tenga en cuenta estas tres cosas:
Como ya hemos señalado, nunca es demasiado pronto para empezar a localizar. Desde el comienzo de su proceso de globalización, piense en cómo puede estructurar su contenido para comunicarlo a un público tan amplio como sea posible. Eso significa que debe:
Y sobre todo: si logra elaborar un material original que puedan comprender los consumidores de diversas culturas, podrá reducir el tiempo y los recursos necesarios para realizar una traducción y localización eficaces.
¿Ya ha empezado el proceso de globalización sin una estrategia sólida de localización de contenido? No lo dude: el mejor momento para empezar a incorporar la localización es ahora. Primero, determine qué partes de su sitio considera prioritarias para su traducción y localización. Luego, desarrolle una estrategia respondiendo a preguntas del tipo siguiente:
Estas preguntas sirven de punto de partida. Pueden ayudarnos a visualizar el alcance de la estrategia de localización mundial de cara al futuro.
Tanto las empresas que hacen negocio con otras empresas (B2B) como las que se dirigen al consumidor (B2C) adoptan la personalización como una tendencia importante en su estrategia de marketing. Pongamos un ejemplo:
Sin embargo, ¿cuál es el primer paso en el proceso de personalización? Hablar el mismo idioma (literalmente). En Lionbridge, consideramos que, cuanto más empeño pongamos en encontrar un terreno común, pese a las diferencias de lengua y cultura, mejor podremos personalizar el contenido a través de nuestros servicios de localización.
Mientras se prepara para globalizarse, intente minimizar aquellos elementos de contenido que requieran ser específicos desde el punto de vista cultural. De ese modo podrá hacer que su contenido sea relevante para un público lo más amplio posible.
Esperamos que entienda que la localización es un aspecto fundamental de la globalización. Antes de que pueda globalizarse de forma eficaz, debe contar con una estrategia de localización eficaz. La próxima semana le mostraremos cómo crear una estrategia que funcione para su negocio.
Para conocer más consejos descargue nuestra guía con principios básicos para la globalización
Parte 1: Principios básicos de la globalización: ¿Qué significa «globalizarse»?
Parte 3: Principios básicos de la globalización: Glosario de globalización
Parte 4: Principios básicos de la globalización: ¿Adónde dirigirse?
Parte 6: Principios básicos de la globalización: cómo optimizar su estrategia SEO
Parte 8: Principios básicos de la globalización: Cómo crear una estrategia de localización
Parte 10: Principios básicos de la globalización: las diez mejores conclusiones
#globalización #localización #marketing #SEO