Principios básicos de la globalización: las 10 mejores conclusiones

Parte 10 de nuestra serie sobre la globalización

Última actualización: marzo 11, 2020 3:12AM

Le presentamos la última entrega de la serie de blogs compuesta por 10 partes «Principios básicos de la globalización». Durante las últimas diez semanas, hemos ofrecido trucos y consejos sobre lo que hemos aprendido durante más de veinte años en el negocio. Este es el tema de hoy: nuestros diez mejores consejos para la globalización.

N.º 1. En el mercado actual, globalización es sinónimo de personalización.

¿Cuál es la mejor forma de globalizarse? Tener en cuenta el punto de vista local. Al personalizar el contenido según las necesidades de los clientes, puede tener impacto en cualquier mercado nuevo al que se dirija.

N.º 2. La tecnología está cambiando las reglas del juego.

Cualquiera que tenga una página web puede publicar contenido para que lo vea todo el mundo. Debe hacerse notar en este mercado mundial cada vez más concurrido.

N.º 3. Ponga en marcha una iniciativa de análisis de la competencia.

Aprenda de los éxitos de los demás y también de sus fracasos. Sea eficaz y saque partido del trabajo que otras empresas de la competencia han realizado antes que usted.

N.º 4. Dedique tiempo al análisis.

No subestime el potencial de los datos analíticos del sitio web: los datos demográficos, las preferencias de idioma y la tasa de abandono de los clientes son elementos muy útiles que le permiten conocer mejor los mercados en los que ya está presente.

N.º 5. Frente a una multitud de posibles mercados objetivo, comience por los datos que tiene a su disposición.

Tenga en cuenta las personas que están interactuando con su sitio web. Incluso antes de haber realizado un proceso de localización completo, es posible que ya haya llamado la atención de algunos mercados extranjeros. Esos países e idiomas deberían ser la primera parada de su recorrido hacia la globalización.

N.º 6. La globalización no se lleva a cabo de la misma manera en todas las empresas.

En función de los objetivos de su empresa, podría necesitar una estrategia global más o menos amplia. La estrategia de localización para un centenar de mercados globales no puede ser la misma que la que se utilice para una región concreta.

N.º 7. La estrategia de SEO no es un método universal que se pueda aplicar a todos los mercados.

Su estrategia de SEO multilingüe debe reflejar la diversidad lingüística y cultural de todos los mercados nuevos a los que acceda.

N.º 8. Comience por diseñar su estrategia de localización, no lo deje para el último momento.

Las empresas deben planificar su proceso de traducción antes de plantearse la globalización. Los clientes no compran lo que no entienden. De hecho, el 55 % de los clientes internacionales se niegan a comprar en sitios web que no están en su idioma. Antes de lanzarse a nuevos mercados, planifique la localización de los sitios web y también de los materiales de marketing y demás contenido que vaya a ver el cliente.

N.º 9. Localice también el contenido original.

Incluso en los casos en que usted y su mercado objetivo hablen el mismo idioma, debe localizar el contenido: el tono, la elección de las palabras y las preferencias de medio digital varían de un mercado a otro.

N.º 10. Hay que construir puentes, no barreras.

La globalización es una oportunidad para tender puentes entre comunidades y forjar relaciones. Asuma su condición de ciudadano del mundo y siga adelante con determinación.

Descargue nuestro artículo «Principios básicos de la globalización» aquí.

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AUTOR
Sophia Eakins