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ライオンブリッジの専門家は、お客様の業界とその課題を隅々まで理解しています。

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Web サイトのコンテンツ最適化サービス

多言語市場での成功の秘訣はコンテンツの扱い方にあります。

3 つのコンテンツ最適化レベルであらゆるニーズに対応


検索結果での表示ランキングの向上、競合他社に対する優位性の確立、市場に合わせてカスタマイズされたコンテンツの新規制作など、Web サイトに関するあらゆるニーズについては、まずライオンブリッジにご相談ください。

ライオンブリッジでは、デジタル コンテンツの最適化を実現するための 3 つのサービス レベルをご用意しており、翻訳以上のサービスが必要とされる Web ページにも適切に対応したします。適切なサービス レベルを選択することで、お客様はコンテンツの処理を最適化し、予算を効果的に配分できます。

優れたグローバル コンテンツを実現するためのサービスの組み合わせ

ライオンブリッジでは、通常、お客様のグローバル コンテンツのニーズに細やかに対応するため、当社のコンテンツ最適化サービスを組み合わせてご利用になることをお勧めしています。お客様のコンテンツの目的を把握することで、最適なアプローチをご提案いたします。

標準的なコンテンツ最適化

標準的なコンテンツ最適化サービスでは、市場におけるキーワードの調査を実施し、その調査結果を翻訳済みのコンテンツに反映することで、消費者がお客様の製品をインターネットで検索した際に、翻訳済みコンテンツのパフォーマンスを高める、つまりお客様のコンテンツが検索結果の上位にランキングされるようにします。タイトル、説明、および見出しを更新するとともに、コンテンツに若干の修正を加え、関連性の高いキーワードをページのテキストに組み込みます。

メリット:

  • 検索結果において翻訳されたコンテンツがより一層魅力的に見える
  • ブランド化された用語の検索時にページが表示される
  • 固有の製品名やサービス名が検索結果に表示される
  • 検索によるクリックスルー率が向上する

最適な用途:

  • 価値の高いソース コンテンツを含み、最適化が必要で、検索結果におけるパフォーマンスを向上させる必要があるページ
  • 短い技術的なページや業界特有の用語が使用されているページ
  • トランスクリエーション用に十分なテキストがなく、翻訳されたテキストが効果的である製品ページ
  • 元の市場でトラフィックの促進要因ではあるものの、ユーザー ジャーニーやコンバージョンに関してはそれほど重要ではないページ

高度なコンテンツ最適化

高度なコンテンツ最適化サービスでは、市場における検索エンジン最適化 (SEO) の詳細な調査とトランスクリエーション サービスを組み合わせ、検索結果のパフォーマンスを高めます。トランスクリエーションの工程では、当社の言語エキスパートが、各地域の市場の対象オーディエンスの共感が得られるようにお客様のコンテンツをリライトします。高度なコンテンツ最適化サービスには、キーワード、質問、検索意図、競合他社分析、人気コンテンツの調査も含まれます。この調査結果は、トランスクリエーション プロセスで各市場の対象オーディエンスに最適なコンテンツを制作するために使用されます。

メリット:

  • 対象市場のコンテンツのパフォーマンスが原文コンテンツと同じレベルになる
  • 検索結果でのメタ データのパフォーマンスが向上する
  • 対象市場の対象オーディエンスからコンテンツに対する共感が得られる
  • 現地のコンテンツや現地企業に対する自社コンテンツの競争力が高まる
  • 検索によるクリックスルー率が向上する

最適な用途:

  • 価値の高いソース コンテンツを含み、最適化が必要なページ
  • 元の市場でトラフィックが多いページ
  • コンバージョン率が高いページ
  • 重要なユーザー ジャーニーに不可欠なページ

市場に合わせたプレミアム コンテンツ制作

市場に合わせたプレミアム コンテンツ制作サービスでは、トピック主導型の調査プロセスによって、効果の高いコンテンツを一から作成します。

当社の現地市場調査担当者が、お客様の製品、サービス、関心領域について、消費者が検索しているキーワードや質問を識別し、消費者がそれらのキーワードや質問を使用した際の意図も特定します。この情報を使用して、人気コンテンツや作成すべきコンテンツ (つまり投資価値のあるコンテンツ) を見極めるのです。お客様には、当社の調査に基づいてコンテンツや記事を作成する際にお勧めの内容をリストにしてお渡しします。お客様に作成するコンテンツを選択していただいたら、当社の現地市場のコンテンツ制作者がお客様の対象オーディエンスに価値を感じていただけるページを制作していきます。

メリット:

  • 対象市場に有効なコンテンツ
  • 対象オーディエンスの共感が得られるコンテンツ
  • お客様の製品、サービス、ブランドに対する関心の向上
  • 非常に効果的なテキストおよび音声検索によるトラフィック

最適な用途:

  • SEO 調査で特定されたコンテンツのギャップを埋める新しいコンテンツ
  • 元の市場のユーザーから寄せられる質問とは異なる質問に回答するために必要なページ
  • 元の市場でコンバージョン率が高いページ
  • 重要なユーザー ジャーニーに不可欠なページ

 

メリット 標準的な最適化 高度な最適化 プレミアム コンテンツ
翻訳されたページを現地の消費者が利用できる x x *
検索結果において翻訳されたコンテンツが魅力的に見える x x *
ブランド化された用語の検索時にページが表示される x x x
固有の製品名やサービス名が検索結果に表示される x x x
検索時のクリックスルー率が向上する x x x
対象市場でのコンテンツのパフォーマンスがソース コンテンツと同じレベルになる   x x
検索結果でのメタ データのパフォーマンスが向上する   x x
対象市場の対象オーディエンスからコンテンツに対する共感を得られる   x x
現地のコンテンツや現地企業に対する自社コンテンツの競争力が高まる   x x
対象市場に向けた固有の有益なコンテンツ     x
対象オーディエンス向けに特別に制作された固有のコンテンツ     x
お客様の製品、サービス、ブランドに対する関心の向上     x
非常に効果的なテキストおよび音声検索によるトラフィック     x

*注: 市場に合わせたプレミアム コンテンツ制作サービスでは、コンテンツは一から制作され、翻訳は行われないため、翻訳されたページ/コンテンツ (表の最初の 2 つの項目) は該当しません。

 

 

メリット 標準的な最適化
翻訳されたページを現地の消費者が利用できる x
検索結果において翻訳されたコンテンツが魅力的に見える x
ブランド化された用語の検索時にページが表示される x
固有の製品名やサービス名が検索結果に表示される x
検索時のクリックスルー率が向上する x
対象市場でのコンテンツのパフォーマンスがソース コンテンツと同じレベルになる  
検索結果でのメタ データのパフォーマンスが向上する  
対象市場の対象オーディエンスからコンテンツに対する共感を得られる  
現地のコンテンツや現地企業に対する自社コンテンツの競争力が高まる  
対象市場に向けた固有の有益なコンテンツ  
対象オーディエンス向けに特別に制作された固有のコンテンツ  
お客様の製品、サービス、ブランドに対する関心の向上  
非常に効果的なテキストおよび音声検索によるトラフィック  
*注: 市場に合わせたプレミアム コンテンツ制作サービスでは、コンテンツは一から制作され、翻訳は行われないため、翻訳されたページ/コンテンツ (表の最初の 2 つの項目) は該当しません。

 

 

メリット 高度な最適化
翻訳されたページを現地の消費者が利用できる x
検索結果において翻訳されたコンテンツが魅力的に見える x
ブランド化された用語の検索時にページが表示される x
固有の製品名やサービス名が検索結果に表示される x
検索時のクリックスルー率が向上する x
対象市場でのコンテンツのパフォーマンスがソース コンテンツと同じレベルになる x
検索結果でのメタ データのパフォーマンスが向上する x
対象市場の対象オーディエンスからコンテンツに対する共感を得られる x
現地のコンテンツや現地企業に対する自社コンテンツの競争力が高まる x
対象市場に向けた固有の有益なコンテンツ  
対象オーディエンス向けに特別に制作された固有のコンテンツ  
お客様の製品、サービス、ブランドに対する関心の向上  
非常に効果的なテキストおよび音声検索によるトラフィック  

*注: 市場に合わせたプレミアム コンテンツ制作サービスでは、コンテンツは一から制作され、翻訳は行われないため、翻訳されたページ/コンテンツ (表の最初の 2 つの項目) は該当しません。

 

 

メリット プレミアム コンテンツ
翻訳されたページを現地の消費者が利用できる *
検索結果において翻訳されたコンテンツが魅力的に見える *
ブランド化された用語の検索時にページが表示される x
固有の製品名やサービス名が検索結果に表示される x
検索時のクリックスルー率が向上する x
対象市場でのコンテンツのパフォーマンスがソース コンテンツと同じレベルになる x
検索結果でのメタ データのパフォーマンスが向上する x
対象市場の対象オーディエンスからコンテンツに対する共感を得られる x
現地のコンテンツや現地企業に対する自社コンテンツの競争力が高まる x
対象市場に向けた固有の有益なコンテンツ x
対象オーディエンス向けに特別に制作された固有のコンテンツ x
お客様の製品、サービス、ブランドに対する関心の向上 x
非常に効果的なテキストおよび音声検索によるトラフィック x

*注: 市場に合わせたプレミアム コンテンツ制作サービスでは、コンテンツは一から制作され、翻訳は行われないため、翻訳されたページ/コンテンツ (表の最初の 2 つの項目) は該当しません。

 

音声検索

高度なコンテンツ最適化サービスと市場に合わせたプレミアム コンテンツ制作サービスは、テキスト検索と音声検索の両方を対象とした各コンテンツ制作ガイドラインに沿って提供されます。 

多くの企業が音声検索での競合を軽視していますが、音声検索に注力することは最優先事項だと言えるでしょう。

  • 音声によるショッピングは 2022 年には 400 億ドルの規模に達すると予測されています (Etrend 調べ)。
  • 2023 年までに、80 億個のデジタル音声アシスタントが利用されるようになると予測されています (Statista 調べ)。

テキスト検索に加えて音声検索も重視することによって、両方のチャネルでお客様の認知度が向上します。音声検索戦略を成功させるための秘訣については、当社の資料をご覧ください。

ライオンブリッジのコンテンツ最適化レベルの概要


お客様の目標に最適なサービス レベルは、お客様のコンテンツによって異なります。ここでは、各サービスで実現が予測できる内容と、それぞれに適した用途の概要を示します。

最適化すべきページ要素とは

ライオンブリッジでは、お客様の Web ページに含まれる 7 つの重要な構成要素を最適化することをお勧めします。

 

URL

URL は必ずしも翻訳されるわけではありませんが、最適化が望ましい要素です。URL は適切に構造化され、言語コードを使用して地域ごとのコンテンツが分離しており、理解しやすい論理構造になっている必要があります。

メタ タイトル

ページやサイトに関して消費者が最も目にすることが多い情報です。そのため、このページ要素の最適化は不可欠です。

メタ情報

メタ情報は検索結果に直接結び付くものではありませんが、消費者がお客様のリンクをクリックする際に極めて重要であるため、最適化すべき重要な要素です。メタ情報は検索結果のタイトルの下に表示されるため消費者の目につきやすく、大きな影響力があります。

見出し

見出しを適切な方法で使用することは重要です。見出しの構造とコンテンツの両方を最適化すると、音声検索の最適化に非常に有効です。

ボディ コピー (本文)

お客様が選択したライオンブリッジのサービスに応じて、キーワードを含める軽いリライトになる場合と、キーワード、質問、意図、競合他社の分析に基づき、コンテンツに対して全面的にトランスクリエーションを実施する場合があります。

画像の Alt タグ

最適化に有効ですが、アクセシビリティに関しては極めて重要な要素です。そのため、翻訳や最適化は慎重に行う必要があります。

リンク

サイト内部の自然なナビゲーションを形成する上で重要です。関連性の高い良質の外部リンクを用意することで、ジャーニーを通じて消費者が得られる情報が増え、ページのランキングにも寄与します。これらのリンクに効果的なアンカー テキストを使用すると、ランキングに大きな影響を与えることができます。

コンテンツ最適化に関する FAQ


ここでは、コンテンツ最適化についてお客様からよく寄せられる質問に対する回答をご紹介します。

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